Sébastien Martin

Contexte

Hôtel 4 étoiles indépendant situé à Liège.
Forte dépendance aux OTA (Booking, Expedia).
Site vitrine ancien, faible performance SEO, peu de réservations directes.

Objectifs :

– Augmenter les réservations en direct
– Réduire les commissions versées aux plateformes
– Améliorer le référencement naturel
– Aligner le site avec un positionnement premium

Audit initial

Constats :

– Arborescence non stratégique
– Pages mal structurées (Hn incohérents)
– Aucun silo sémantique
– Core Web Vitals insuffisants
– Score mobile PageSpeed : 48
– Pas de landing pages dédiées (séminaires, spa, événements)

Stratégie mise en place
Architecture SEO

Création de silos optimisés :

– Chambres & Suites
– Séjours thématiques (romantique, business, weekend)
– Séminaires & événements
– Restaurant
– Guide local optimisé “Liège”

Ciblage des requêtes transactionnelles et locales :

– hôtel 4 étoiles Liège
– hôtel centre-ville Liège
– hôtel séminaire Liège
– week-end romantique Liège

Développement technique

– CMS WordPress allégé (thème custom)
– Structure SEO native
– Implémentation [URL MASQUÉE] (Hotel, Event)
– Optimisation Core Web Vitals (>90)
– Chargement différé des médias
– Compression avancée

Temps de chargement final : 1.3 secondes.

Optimisation conversion

– Moteur de réservation intégré en première section
– CTA visibles dès le scroll initial
– Tunnel simplifié
– Preuves sociales (avis Google structurés)
– Design mobile-first

Résultats après 90 jours

– +84 % de trafic organique
– +52 % de réservations directes
– -18 % de dépendance OTA
– 6 mots-clés stratégiques en Top 3 local