Nom, logo et kit de lancement pour un outil jardin par IA – urgent, dé

Cahier des charges – Lancement de notre outil de conception de jardin par IA

En bref
Willemse cherche un directeur artistique à forte culture marketing pour baptiser, habiller et lancer son outil de conception de jardin par IA.
Le délai est court et non négociable : la saison se termine et le lancement doit avoir lieu début novembre. Nous cherchons quelqu'un de disponible tout de suite, très réactif, qui démarre le lundi 12 octobre et livre les lots 1 et 2 au plus tard le 25 octobre, puis le lot 3 au plus tard le 30 octobre.
La mission tient en trois lots courts, à chiffrer séparément : l'identité (nom, logo), une maquette de landing page, et un kit de lancement prêt à publier. Nous attendons une prestation légère, rapide et efficace, pas une plateforme de marque complète. L'enveloppe globale est de 4 000€ HT pour les trois lots.

Qui nous sommes
Willemse France vend des plantes et du matériel de jardin en ligne depuis plus de 60 ans, avec une promesse : « Au cœur de votre jardin ». Nous nous positionnons en accompagnateur du jardinier, qui transmet un savoir-faire et la qualité des plantes, saison après saison.
Nous sommes présents sur Facebook, Instagram et YouTube, et envoyons une newsletter régulière à nos clients.
Le projet "Jardin Magique"
Notre outil existe et fonctionne : l'utilisateur prend son jardin en photo, et une IA spécialiste du jardinage lui propose un aménagement complet, composé uniquement de plantes disponibles sous 24 h, qu'il peut commander directement. Il n'a aujourd'hui ni nom, ni identité, ni page dédiée.
Nous voulons en faire un concept dont on parle : « tu as essayé [nom] ? ». Les arguments à faire ressortir :
Argument
En clair
Une photo de votre jardin
On part de votre vrai jardin
IA spécialiste du jardinage
Du conseil de pro, pas un simple générateur d'images
Super facile, super rapide
3 clics, 3 minutes
Plantes disponibles sous 24 h
Tout ce qui est proposé est réellement achetable
Rendu haute qualité
Un visuel réaliste et inspirant
Entièrement personnalisable
Le projet s'ajuste aux goûts de chacun
Prix canon
Remises sur quantité
60+ ans d'expérience
La caution horticole Willemse
Gratuit, sans inscription
Aucun frein pour essayer
Ce que nous attendons
Trois lots, chacun avec un périmètre volontairement resserré. Tout ce qui n'est pas listé ci-dessous est hors mission ; vous pouvez le proposer en option chiffrée à part.
Lot 1 – Nom et identité (prioritaire, nom validé le 14 octobre)
• 3 propositions de noms argumentées, avec vérification de disponibilité de base.
• Un slogan court.
• Un logo : 2 pistes, puis 2 allers-retours sur la piste retenue.
• Une mini-charte de 1 à 2 pages : logo et ses déclinaisons, couleurs, typographies.
• Fichiers livrés en SVG et PNG.
Lot 2 – Maquette de landing page (au plus tard le 25 octobre)
• Une page desktop et mobile, sous Figma, avec les textes rédigés.
• Elle présente le concept, ses arguments, un avant/après, et pousse à lancer son projet.
• Notre équipe technique se charge de l'intégration.
Lot 3 – Kit de lancement prêt à publier (au plus tard le 30 octobre)
• Un plan de lancement sur 4 semaines : quoi publier, où, quand, avec quel message (Facebook, Instagram, YouTube, newsletter, LinkedIn ; toute recommandation d'un autre réseau est bienvenue).
• Une dizaine de visuels (photos et vidéos) déclinés aux formats de chaque réseau, avec leurs textes.
• Un bandeau et un texte de newsletter.
• Un post LinkedIn au ton innovation et institutionnel.
• Un script de pub vidéo dans l'esprit des pubs de la marque de vêtements Asphalte : voix off rythmée, un avantage toutes les 10 secondes environ.
• Quelques recommandations courtes pour la publicité payante (petit budget quotidien, notamment pré-roll YouTube sur des vidéos de jardinage) et une shortlist de 5 influenceurs jardin pertinents.
L'objectif : que notre équipe n'ait plus qu'à publier.
Cadre de marque
La nouvelle identité n'a pas à reprendre la charte Willemse, mais elle doit s'y accorder : les deux marques apparaîtront côte à côte sur notre site, nos emails et nos réseaux.
La charte Willemse, pour référence
Couleur
Code
Usage chez Willemse
Framboise
#C7154E
Logo, prix, appels à l'action
Vert pomme
#6AAB2F
Titres, appels à l'action
Vert sapin
#1F443C
« Ajouter au panier », pictogrammes
Vert doux
#7BAE6C
Emails conseils
Rose vif
#E71D80
Opérations commerciales
Beige
#F7F2EC
Fonds
Jaune promo
#F6FF00
Promotions uniquement
Typographies : Trebuchet MS (bold pour les titres, regular pour le texte) et une manuscrite, Lovecraft, réservée aux visuels. Arrondis de 15 à 25 px sur les images et blocs.
Ton
Calme, rassurant, pédagogique, légèrement institutionnel sans être froid. On met en avant le savoir-faire, la qualité des plantes et le plaisir du jardin saison après saison. Pour ce lancement, on peut gagner en énergie et en modernité, sans tomber dans le trop « tendance » ni les formules trop marketing.
Cible
Nos clients actuels : des propriétaires de jardin, autour de 50 ans. Le nom, le logo et les messages doivent leur parler en priorité.
Contraintes du nom
• Pas de « IA » ni « AI » dans le nom : ce ne sera bientôt plus un différenciant.
• Un nom impactant plutôt que descriptif, même sans lien direct avec le jardin.
• Français ou international : les deux sont possibles. Le lancement se fait en France ; un nom qui fonctionne dans plusieurs langues est un plus.
Calendrier
Le nom est attendu en milieu de première semaine : il débloque tout le reste. Les lots se chevauchent : identité et landing livrées le 25 octobre, kit de lancement le 30 octobre, et en ligne autour du 6 novembre, deux semaines avant la fin de la saison.
Votre réponse
Nous choisirons vite : merci de répondre d'ici le vendredi 9 octobre, pour un démarrage le lundi 12. Merci d'y joindre :
1. Une note d'intention d'une page maximum : votre lecture du projet et une première direction pour le nom ou l'univers visuel.
2. Un devis au forfait, détaillé par lot, dans l'enveloppe de 3 000 € HT, avec les options éventuelles chiffrées à part.
3. 2 ou 3 références proches (identité de marque, lancement digital).
4. Votre confirmation de pouvoir démarrer le 12 octobre et tenir les échéances du 25 et du 30 octobre.