Lucas Lassagne

LE CLIENT
L’ESWC (Electronic Sports World Cup), organisateur de compétitions esports internationales emblématiques, s’est associé à inwi, premier opérateur télécom marocain, pour créer l’ESWC Africa 2019.

Après une première édition ayant rassemblé plus de 8 000 visiteurs, inwi a renouvelé sa confiance en l’ESWC afin d’organiser un événement encore plus ambitieux et marquer durablement le paysage esport au Maroc.

À cette période, le Maroc connaît une croissance fulgurante du gaming et de l’esport, portée par une jeunesse connectée et des infrastructures en développement.

Pour inwi, partenaire majeur de l’événement, l’objectif était double :

Renforcer sa position de leader digital auprès des jeunes générations.
Consolider l’Africa Gaming Fest comme rendez-vous esport incontournable sur le continent.

LES OBJECTIFS
Maximiser la visibilité digitale de l’événement, en France comme à l’international.
Créer du trafic qualifié vers le stand ESWC et engager la communauté en temps réel.
Accroître la notoriété de la marque auprès des passionnés de gaming et d’esport.

LES ACTIONS
Stratégie social media multicanale : Facebook, Instagram, Twitter (FR & EN) et Twitch.
Relais en direct des compétitions et temps forts de l’événement (live-tweet, stories, posts temps réel).
Activation de la chaîne Twitch pour diffuser les matchs et interagir avec la communauté live.
Gestion éditoriale et modération pour amplifier les conversations autour de l’événement.

RÉSULTATS EN SEULEMENT 10 JOURS DE CAMPAGNE :
- Facebook : 4,7M de personnes atteintes
- Instagram : 153 000 comptes touchés
- Twitter (X) FR : 556 000 impressions organiques
- Twitter (X) EN : 314 000 impressions organiques

Grâce à cette stratégie digitale, l’ESWC Africa 2019 a dépassé les attentes :

- Une visibilité record, confirmant l’événement comme rendez-vous majeur de l’esport en Afrique.
- Une notoriété renforcée pour inwi, positionné comme acteur incontournable de l’innovation digitale auprès des jeunes marocains.
- Une expérience immersive et engageante qui a généré un fort trafic sur le stand et un engouement massif sur les réseaux.

LE CLIENT
Zespri est le leader mondial de la distribution de kiwis, présent dans plus de 50 pays.

Sa gamme emblématique — Green, Organic et SunGold — incarne à la fois la qualité, l’innovation et le bien-être.

L'OBJECTIF
Développer la communauté et la visibilité de la marque sur Facebook et sur Instagram, tout en créant une proximité avec les consommateurs et en incitant à l’achat en magasin.

LES ACTIONS
Pour répondre à cet enjeu, nous avons conçu une stratégie digitale engageante, basée sur l’émotion et l’interaction :

- Jeux-concours réguliers pour stimuler l’engagement et fidéliser la communauté.
- Partenariats influenceurs soigneusement sélectionnés afin de renforcer la notoriété et l’authenticité de la marque.
- Une ligne éditoriale créative, centrée sur la personnification du kiwi jaune et du kiwi vert, permettant de rendre la marque plus ludique, accessible et mémorable.
- Recettes exclusives et inspirantes (smoothies vitaminés, salades fraîches, desserts gourmands ou encore bowls équilibrés) afin d’aider les consommateurs à se projeter et à intégrer le kiwi dans leur quotidien.

RÉSULTATS :
Bien que les chiffres ne soient pas publiés, cette stratégie a permis à Zespri de :

- Consolider sa présence digitale auprès d’un public large et diversifié.
- Créer un univers de marque distinctif autour de ses produits.
- Renforcer le lien émotionnel entre la marque et ses consommateurs.

LE CLIENT
Au cœur du Massif Cantalien, dans le Parc Naturel Régional des Volcans d’Auvergne, la station Le Lioran est un lieu incontournable ouvert toute l’année.

Ski l’hiver, VTT et mountain bike l’été, panorama à 360° sur le volcan du Cantal : la station propose des expériences variées et conviviales pour les familles, les riders et les amoureux de la nature.

LES OBJECTIFS
Pour continuer à attirer un public diversifié et renforcer son image de destination quatre saisons, la station souhaitait :

Accroître sa visibilité sur les réseaux sociaux.
Générer des réservations pour les activités estivales autour du VTT et du mountain bike.
Séduire de nouveaux publics : riders, familles, jeunes, débutants et confirmés.
Mettre en avant des activités adaptées à tous (bike park enfants, pistes pour ados et adultes, etc.).

RÉSULTATS :
- Facebook : 4,4M d'impressions ; 36 500 engagements
- Instagram : 200 000 impressions ; 6 000 engagements
- TikTok : 142 000 impressions ; 5 600 engagements
- Au total : 99 heures de temps de lecture