App web PWA incuber à la French Tech de mises en relations multi

Brief webmarketing — Affinity Story Document de consultation à présenter aux agences (version à compléter avant envoi) 1. Présentation du projet Affinity Story — application web (PWA) hybride de mises en relation, structurée autour de 4 piliers : rencontres amoureuses, amitiés par passions communes, networking professionnel, et échanges sportifs (pronostics, chat de matchs en live). Statut : SASU basée à Mulhouse — lauréate du programme La Prépa (La French Tech Est, oct.–déc. 2026) Calendrier : bêta de 500 testeurs en Alsace (1 mois d’abonnement offert), puis lancement commercial courant 2027 — calendrier précis à caler ensemble Différenciation : matching par « graphe d’affinités » (intérêts pondérés), transparence algorithmique, refus des mécaniques pay-to-win, filtres de valeurs respectueux Modèle économique : abonnement 20 €/mois + options événementielles + marketplace et services entre particuliers (commission 3 %) Site : [URL visible pour les membres Pro] 2. Contexte de la consultation Le projet prépare une levée de fonds auprès d’un réseau de Business Angels alsacien. Le partenaire webmarketing retenu figurera dans le dossier de financement : un ancrage local (Mulhouse / Alsace) est un critère de sélection, en cohérence avec la promotion de l’emploi local portée par les investisseurs. 3. Objectifs attendus Objectif Acquisition d’inscrits Équilibrage de la communauté Conversion en abonnés Rétention Indicateur Coût par inscription (CPA) Ratio inscriptions femmes/hommes Cible indicative ~2 € ~70 % du budget pub orienté audience féminine au lancement Taux inscription → abonnement payant Rétention à 30/90 jours 4. Budget Budget marketing global : 70 000 € / an (honoraires agence + achat média inclus) Répartition honoraires / média : à proposer par l’agence à modéliser ensemble à modéliser ensemble Logique du plan média : campagnes de test à petit budget sur la bêta alsacienne, puis concentration du budget sur les canaux les plus performants ; TV segmentée reportée en année 2 ; Reddit et vidéos courtes travaillés en organique Démarrage souhaité : accompagnement de la bêta (pré-lancement), montée en puissance au lancement commercial 5. Périmètre demandé (à chiffrer poste par poste) 1. Social Ads : Meta (Instagram/Facebook) et TikTok — avec gestion des contraintes de la catégorie « rencontre » sur ces plateformes 2. Campagnes audio/vidéo : Spotify Ads, YouTube Shorts 3. SEO / GEO : visibilité organique, y compris sur les moteurs de réponse IA 4. Tracking & data : plan de taggage, attribution, dashboard de pilotage (CPA, LTV, rétention) 5. Option : accompagnement créatif (UGC, motion design pour les publicités) 6. Questions posées à l’agence Références sur des produits B2C par abonnement ou applications (vs e-commerce classique) ? Expérience des règles publicitaires Meta/TikTok sur la catégorie dating ? Votre expertise historique étant le SEA/SEO : qui pilote concrètement le social ads Meta/TikTok, avec quelles références et certifications ? Qui travaillera concrètement sur le compte (profils, séniorité) ? Quelle répartition entre l’équipe de Mulhouse et le reste du groupe ? Format et fréquence du reporting ? Quels engagements de résultats refusez-vous de prendre, et pourquoi ? Budget média minimum recommandé pour obtenir des premiers signaux fiables ? Effectifs et implantation locale (élément valorisé dans le dossier investisseurs) ? En option : vos capacités relations presse (presse régionale au lancement) et web analytics / conformité RGPD (données sensibles) — périmètre et tarifs ?