Refonte et Evolution du site web de Moove

Moove propose un logiciel de réservation, planification et distribution conçu pour l’aviation à la demande.

Après quatre années d’activité, Moove compte désormais plus de 60 clients dans le monde, dont la majorité aux États-Unis. À mesure que l’entreprise se développe, le site web doit mieux soutenir les actions marketing, présenter clairement les capacités de la plateforme et convertir les visiteurs en utilisateurs.

L’objectif de ce projet est de redessiner et restructurer le site web afin de mieux positionner Moove comme une plateforme SaaS de référence pour les opérations et la gestion de réservations dans l’aviation.

CONTEXTE
1) Positionnement sur le marché

Moove est une plateforme SaaS qui combine dans un seul système :
la réservation
la planification
la gestion opérationnelle

La plateforme permet notamment :
la réservation instantanée de vols et de sièges
la planification automatisée des opérations aériennes
la distribution des vols et des sièges
la gestion des workflows opérationnels

3 TYPES DE CLIENT
Flight Departments : Organisations qui exploitent des avions en interne pour gérer les déplacements de dirigeants ou d’employés.
Utilisateurs types :
Director of Aviation
Scheduler
Chief Pilot
Corporate Traveler

Charter operators :
Utilisateurs types :
CEO
Scheduler / Operations manager
Client manager / équipes commerciales

Leurs clients peuvent inclure :
des clients charter
des passagers
des propriétaires d’avions

CHARTER BROKERS : Entreprises qui vendent des vols charter à leurs clients en s’approvisionnant auprès d’opérateurs.

Utilisateurs types :
CEO de grandes sociétés de brokerage
brokers indépendants (« bedroom brokers »)

DIFFERENCIATION DE MOOVE
1)Réservation de vols et de sièges dans un même système

La plateforme permet à la fois :
la réservation d’un avion entier
la réservation de sièges individuels
dans un seul et même système.

2) Plateforme entièrement en white-labeled
Moove peut être entièrement personnalisée, permettant aux entreprises d’offrir une expérience de réservation sous leur propre marque.

3) Haut niveau d’automatisation
La plateforme offre un haut niveau d’automatisation, en particulier dans le processus de réservation et les workflows opérationnels, ce qui réduit le travail manuel des équipes opérationnelles.

OBJECTIFS DU PROJET
1. Repositionner le site comme une plateforme SaaS
Le site doit présenter Moove comme une plateforme SaaS complète couvrant l’ensemble du workflow opérationnel de l’aviation à la demande, et non seulement comme un outil de réservation.

2. Clarifier la proposition de valeur
Le site doit clairement expliquer :
ce que fait Moove
à qui la plateforme s’adresse
ce qui la différencie de ses concurrents

3. Améliorer les pages « Personas » et « Produit »
Ces pages doivent mieux présenter :
les capacités de la plateforme
ses avantages technologiques
les bénéfices pour chaque type d’utilisateur

4. Améliorer les Call-To-Action (CTA)
Le site doit encourager davantage les visiteurs à réserver une démonstration avec l’équipe commerciale.

5. Moderniser le design
Le design doit refléter le positionnement de Moove comme l’une des plateformes technologiques les plus avancées du secteur de l’aviation.

6. Améliorer l’analyse des performances
Le site doit permettre un meilleur suivi via des outils d’analytics afin d’optimiser les performances et la conversion.

SPECIFICATIONS DU PROJET
1) Webflow
La refonte sera réalisée dans le projet Webflow existant.

2) Design system
Le design doit s’appuyer sur la bibliothèque de composants existante, afin que l’équipe marketing interne puisse maintenir et faire évoluer facilement le site.

LIVRABLES
1) Refonte de la landing page
Mise à jour du message et de la proposition de valeur
Présentation du produit
Mise en avant des éléments différenciants
Introduction des personas
Call to action pour réserver une démo

2)Pages standard
Créer des modèles de pages pour :
les Personas
les Produits
afin que l’équipe marketing puisse facilement les reproduire.

Premiers exemples :
Persona : Flight Department → Director of Aviation

La page doit expliquer :
les défis rencontrés par ce rôle
comment Moove les résout
les fonctionnalités clés

Produit :Native App
La page doit présenter :
les capacités
les bénéfices
des captures d’écran et explications de fonctionnalités

3) CTA et parcours de conversion
Concevoir un parcours permettant d’augmenter les demandes de démonstration.
Les appels à l’action doivent apparaître à plusieurs endroits :
Navbar
Landing page
Pages produit
Pages persona
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