Application mobile : 7 conseils pour créer une landing page performante

Lors du développement de votre application mobile, il est essentiel de bien penser sa landing page. Vitrine de votre activité, elle permettra aux internautes de découvrir votre offre. Voici quelques conseils pour vous aider créer une landing page attractive et performante.

Landing Page Mobile

Vous avez choisi le type d’application mobile qui vous convient. Vous commencez à la développer et vous misez essentiellement sur les plateformes pour augmenter son nombre de téléchargement.

Après tout, qui ne va pas sur l’App Store ou le Play Store de Google pour trouver son bonheur ? Pour autant, cela n’est pas suffisant. Toute application mobile nécessite un site web dédié ou à minima une landing page qui permettra aux internautes de découvrir votre offre.

Nous avons réuni pour vous 7 conseils afin de vous aider à la rendre attractive et innovante.

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Qu’est-ce qu’une landing page ?

Si vous n’êtes pas familier avec ce concept, voici une brève définition.

Aussi bien valable pour les sites web que les applications mobiles, une landing page ou page d’atterrissage est une page web à laquelle les internautes accèdent dans un but précis.

Il peut s’agir de télécharger un lead magnet (aimant à client) ou d’accéder à une offre payante. Dans tous les cas, elle possède un objectif unique qui peut être divers : récolte de mails, demande de devis, achat d’un produit, etc.

Si certains éléments sont communs aux landing pages classiques et à celles des applications mobiles, d’autres seront plus spécifiques.

Comment créer une landing page performante pour son application ?

1. Définissez votre objectif

De prime abord, on pourrait penser que le but unique est le téléchargement de l’application.

Mais peut être attendez-vous autre chose de vos visiteurs : qu’ils s’inscrivent d’abord à votre service ou à votre newsletter ? Qu’ils achètent un produit physique ou numérique, couplé à votre application ?

Bref, soyez très clair avec votre but. C’est ce qui va définir le texte de votre landing page ainsi que tous les CTA (call to action).

Landing Page Mobile Création

2. Faites court

Si les landing page classiques ont plutôt tendance à être longues, il faudra à l’inverse être synthétique pour présenter votre application.

Allez à l’essentiel sans promettre la lune. Insérez un titre phare qui captera l’attention.

Vos visiteurs ont un temps de concentration très limité. Ils doivent identifier rapidement en quoi votre application peut les aider.

Pour rendre votre texte limpide, n’hésitez pas à utiliser des listes à puces ou des icônes.

3. Commencez par la version mobile

Bien souvent, l’élaboration d’une landing page se fait sur desktop. Pourtant, la majorité de vos clients utilise son mobile pour vous trouver.

C’est pourquoi nous vous recommandons de débuter par la construction de la version mobile.

Cela vous permettra d’optimiser tant vos efforts que vos chances de conversion.

Après tout, une application mobile est conçue, par définition pour les smartphones et non les ordinateurs, n’est-ce pas ?

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4. Soignez le design

Vous pouvez opter pour des couleurs sobres ou vives. Vous pouvez également intégrer une ou plusieurs images.

Dans tous les cas, il est essentiel de maintenir un environnement clair, aéré, qui permette au visiteur de se sentir à l’aise.

Le trop plein d’information visuelles aura le même effet qu’un texte trop dense. La saturation et bien souvent la fuite du visiteur.

Préférez une image en plein écran (hero) plutôt qu’une multitude de petites photographies. C’est par exemple ce qu’à fait l’application de partage sur les réseaux sociaux IFTTT.

5. Insérez de la vidéo

Les utilisateurs aiment voir ce qu’ils s’apprêtent à acheter ou télécharger.

Quoi de mieux qu’une vidéo pour montrer l’application en action et ainsi mettre en lumière ses fonctionnalités phares ?

6. La preuve sociale

Landing Page Feedback

La preuve sociale est un élément essentiel d’une landing page.

Il s’agit de témoignages clients ou encore de logos ou de noms d’entreprises importantes, qui plébiscitent votre travail.

Ces éléments doivent bien sûr apparaître sur votre page d’atterrissage afin de montrer votre crédibilité aux visiteurs qui vous découvrent.

Parmi les exemples de landing page qui synthétisent le mieux ces conseils, nous pouvons citer Slack. L’application de communication collaborative à intégrer les éléments suivants :

  • Une image au format hero pour plus de simplicité et de clarté. Ce format offre également la garantie d’être responsive ;
  • Un titre en gros et en gras ;
  • Un texte court, qui va à l’essentiel ;
  • Un formulaire de récolte de mail avec un CTA clair : « commencer » ;
  • La preuve sociale avec les logos des entreprises qui utilisent le service.

7. Partagez votre science

Enfin, assurez-vous que les bénéfices, l’intérêt et le fonctionnement de votre application soient clairs aux yeux des visiteurs.

Si ces derniers ne sont pas certains d’avoir compris, ils seront plus réfractaires au téléchargement.

Plus simple est l’offre, meilleure est la conversion.

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