Combien coûte la création d'une campagne de pub sur Instagram ?
Boostez votre visibilité dans le fil d’actualité, les stories, les Reels ou l’onglet Explorer grâce aux Instagram Ads ! Les campagnes publicitaires restent un moyen efficace de promouvoir votre marque et vos prestations. Mais quel est le prix d’une publicité Instagram ?
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Le tarif d’une annonce sur ce réseau social varie en fonction de nombreux critères : volume d’utilisateurs à cibler, objectif de la campagne, zone géographique, durée de diffusion… Les prix de création d'une campagne se situent entre 100 euros et 1000 euros en moyenne en fonction de la complexité de la campagne. Vient s'ajouter le budget publicitaire alloué au réseau social.
Afin d’avoir une idée du budget promotionnel à dédier à Instagram, utilisez notre simulateur de prix !
Il n'existe pas de prix fixe pour une publicité Instagram. Tout va dépendre de vos objectifs, de l’audience à cibler, de la durée de diffusion, du type de sponsorisation… Explorons ensemble les facteurs qui influencent le coût d’une campagne Instagram Ads.
Que comprend le coût d'une publicité Instagram ?
Avant de déterminer le prix d'une publicité Instagram, vous devez comprendre la manière dont le réseau social dépense votre budget. Pensez aussi à établir une feuille de route comprenant l’objectif de la pub, son ciblage, le type de visuels à ajouter, la légende à rédiger et le call-to-action à intégrer.
Le budget publicitaire dédié à Instagram
Le premier prix à définir pour vos annonces Instagram est le budget alloué à la diffusion brute. Combien souhaitez-vous qu’Instagram dépense pour remplir les objectifs de votre publicité ?
Le minimum possible est 1 euro par jour.
Le tarif de la mise en place de la publicité
Le prix d’une publicité Instagram comprend aussi le coût de mise en place par l’agence ou le freelance. En effet, le prestataire va prendre du temps pour paramétrer la campagne selon vos directives. Il va forcément intégrer les minutes ou heures passées dans son devis.
La création des visuels ou du message publicitaire
Qui va s’occuper de l’aspect créatif et stratégique de votre Instagram Ads ? Les coûts de conception varient en fonction de la complexité du projet, de l'expérience du graphiste et du nombre de visuels à créer.
La mise en place d'une landing page
Si votre objectif est d’acquérir des leads ou de générer des ventes directes, vous aurez besoin d’une landing page spécifique. Les utilisateurs devront arriver sur un contenu de haute qualité, mobile friendly, qui va les inciter à se convertir.
Dans l’évaluation du prix de la publicité Instagram, vous devrez tenir compte des coûts associés à la création et à l'hébergement de cette page.
La configuration du compte publicitaire
Pour créer une campagne sur Instagram, vous aurez besoin :
- D’un compte Instagram professionnel
- D’un compte Business Manager
- De relier votre page Instagram au Business Manager
- D’un compte publicitaire avec un moyen de paiement actif
- D’installer un pixel de conversion sur votre site Web
Le paramétrage de ces éléments peut être confié à un prestataire. Dans ce cas, ajoutez le tarif de configuration au prix de votre pub Instagram.
A qui confier sa campagne de publicité Instagram ?
Community manager freelance, social media manager indépendant ou agence marketing : qui va gérer vos publicités Instagram ?
Les agences offrent souvent une gamme de services complète, tandis que les indépendants proposent une approche plus personnalisée et flexible. Prenez en compte votre budget, la taille de votre campagne et vos préférences de travail pour prendre une décision éclairée.
Pourquoi choisir un community manager freelance ?
Roi de l’opérationnel, le community manager freelance vous aide à :
- Gérer votre présence sur Instagram
- Créer et publier du contenu
- Interagir avec votre audience
- Développer votre communauté
- Mettre en place et gérer votre campagne publicitaire
Pourquoi choisir un social media manager freelance ?
Spécialiste de la stratégie, un social media manager freelance dispose d’une grande connaissance en marketing. Il peut :
- Elaborer une stratégie publicitaire
- Créer du contenu
- Créer et gérer les publicités
- Analyser les performances de votre campagne
Les agences de communication ou agences web
Une agence spécialisée dans la communication ou le marketing dispose d'une équipe multidisciplinaire, comprenant des experts en marketing, des graphistes, des rédacteurs et des spécialistes des réseaux sociaux.
Elle offre donc tous les services d’un community manager et d’un social media manager réunis. C’est une solution envisageable si vous avez de nombreuses annonces à paramétrer et des besoins importants concernant votre communication social media.
Quel budget publicitaire allouer à la campagne ?
Chaque campagne publicitaire est unique. Il n'existe pas de formule universelle pour déterminer le budget idéal. Le seul moyen d’évaluer le coût de vos publicités Instagram est d’effectuer une analyse approfondie de votre marché, de vos objectifs et de vos ressources.
Définir la cible de la campagne
Définir la cible de votre campagne est crucial pour optimiser vos dépenses publicitaires. Il est recommandé de segmenter votre audience en fonction de critères tels que l'âge, le sexe, les intérêts, la localisation géographique, etc. Le but reste d’afficher votre publicité auprès d’une audience qualifiée, qui a déjà montré un intérêt pour vos produits ou services.
C’est ainsi que vous garantirez le retour sur investissement de votre annonce.
Choisir la zone géographique
La sélection de la zone géographique dépend de la portée de votre entreprise et de l'endroit où se trouve votre public cible. Vous pouvez cibler des pays entiers, des régions spécifiques, des villes ou même un rayon autour d'un lieu. Plus vous voulez toucher d’utilisateurs, plus le coût de votre campagne Instagram sera élevé.
La durée de diffusion
La durée de votre campagne publicitaire dépend de vos objectifs et de la nature de votre offre. Certains objectifs nécessitent une diffusion à court terme pour créer un impact rapide, tandis que d'autres requièrent une diffusion plus longue pour générer des résultats durables
Définir le budget en fonction de l'objectif
L'objectif de votre campagne aura un impact sur son coût. Certains buts nécessitent une répétition soutenue de l'exposition publicitaire pour obtenir des résultats.
Il est important d'évaluer comment l'ensemble des trois premiers critères (cible, zone géographique, durée de diffusion) interagit avec votre objectif pour déterminer le budget nécessaire.
Comment fonctionne la facturation d'une campagne de publicité
En général, la facturation se fait en deux étapes. Dans un premier temps, vous payez au prestataire le coût de création de la campagne publicitaire. Cela comprend le prix de la prestation qui peut inclure la configuration du compte publicitaire, la création d'assets visuels et le suivi de la campagne. Dans un deuxième temps, vous pyez le budget publicitaire qui permet la diffusion de la campagne. La plupart du temps, ce budget est payé directement à Instagram. Il arrive parfois que les agences ou les freelances intègrent ce budget dans leur facture, mais le plus souvent, vous allez payer directement le budget publicitaire via Instagram.
Comment fonctionne la publicité Instagram ?
Pour paramétrer au mieux votre campagne et déterminer le prix de votre publicité, comprendre le fonctionnement d’Instagram Ads est primordial. Méthodes de facturation, objectifs et types de sponsorisation : comment fonctionne la régie publicitaire du réseau social ?
Les méthodes de facturation
Instagram propose 3 méthodes de facturation pour ses publicités :
Le Coût par Clic (CPC)
Vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur vos annonces. A utiliser si votre objectif est de générer du trafic vers votre site web ou d'encourager les internautes à effectuer une action spécifique (remplir un formulaire, acheter un produit...).
Le Coût pour Mille impressions (CPM)
Vous réglez pour chaque millier d'impressions que votre annonce génère, indépendamment du nombre de clics. Cette méthode est appropriée si vous souhaitez augmenter la visibilité et la notoriété de votre entreprise.
Le Coût par Engagement (CPE)
Le CPE est utilisé spécifiquement pour les Stories Ads. Cette méthode de paiement vous facture chaque fois qu'un utilisateur effectue une action sur votre story (swipe up, clic sur un lien, réponse à un sondage...).
Les objectifs de vos campagnes
L'objectif que vous choisissez pour votre campagne publicitaire Instagram impacte le prix. Par exemple, les publicités visant à obtenir des vues de vidéos sont souvent plus coûteuses que celles axées sur le trafic, car l’objectif est plus difficile à remplir.
Voici une liste des objectifs les plus couramment utilisés :
- Notoriété : idéal pour faire connaître votre entreprise et toucher un large public.
- Trafic : pour générer des visites sur votre site web ou votre application.
- Interactions : pour encourager les utilisateurs à interagir avec votre publication.
- Prospects : parfait pour générer des leads sur votre site web ou votre application.
- Ventes : pour inciter les utilisateurs à effectuer un achat sur votre site web.
Les différentes sortes de sponsorisation
Instagram propose plusieurs options de sponsorisation, qui peuvent avoir un impact sur votre budget.
Publications sponsorisées dans le feed
Ces annonces apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs, mêlées au contenu organique. Elles sont identifiées par l'étiquette "Sponsorisé" et peuvent contenir des images, vidéos ou carrousels.
Stories sponsorisées
Ces publicités éphémères apparaissent dans la section Stories des utilisateurs. Elles peuvent comporter des éléments interactifs tels que des liens, sondages ou swipe up.
Publicités dans les Reels
Les Reels sont de courtes vidéos créatives et divertissantes sur Instagram. Elles ont beaucoup de succès et une section dédiée, dans laquelle vous pouvez sponsoriser votre annonce.
Publicités dans la section Explore
La section Explore d'Instagram propose du contenu recommandé en fonction des intérêts des utilisateurs. Les publicités à cet endroit permettent aux annonceurs d'atteindre une nouvelle audience, en dehors de leurs abonnés.
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FAQ - Publicité Instagram
Combien coûte la création d'une campagne de pub sur Instagram ?
Le coût de création d'une campagne publicitaire sur Instagram varie selon divers critères tels que le volume d’utilisateurs ciblés, l'objectif de la campagne, la zone géographique et la durée de diffusion. En moyenne, les prix se situent entre 100 euros et 1000 euros, selon la complexité de la campagne.
Que comprend le coût d'une publicité Instagram ?
Le coût d'une publicité Instagram comprend plusieurs éléments :
- Le budget publicitaire dédié à la diffusion brute.
- Le coût de mise en place par l’agence ou le freelance.
- Les frais de conception des visuels ou du message publicitaire.
- Les coûts associés à la création et à l'hébergement d'une landing page si nécessaire.
- La configuration du compte publicitaire sur Instagram.
A qui confier sa campagne de publicité Instagram ?
Vous pouvez confier votre campagne de publicité Instagram à différents prestataires, tels que des community managers freelances, des social media managers indépendants ou des agences spécialisées en communication ou en marketing. Le choix dépend de votre budget, de la taille de votre campagne et de vos préférences de travail.
Quel budget publicitaire allouer à la campagne ?
Il n'existe pas de formule universelle pour déterminer le budget idéal d'une campagne publicitaire sur Instagram. Il est recommandé d'effectuer une analyse approfondie de votre marché, de vos objectifs et de vos ressources pour définir le budget adéquat. Des critères tels que la cible de la campagne, la zone géographique, la durée de diffusion et l'objectif de la campagne doivent être pris en compte.
Comment fonctionne la publicité Instagram ?
La publicité sur Instagram fonctionne à travers plusieurs aspects :
- Les méthodes de facturation telles que le Coût par Clic (CPC), le Coût pour Mille impressions (CPM) et le Coût par Engagement (CPE).
- Les objectifs de campagne tels que la notoriété, le trafic, les interactions, les prospects et les ventes.
- Les différentes sortes de sponsorisation comprenant les publications dans le feed, les stories, les Reels et la section Explore.
Comment fonctionne la facturation d'une campagne de publicité ?
La facturation d'une campagne de publicité Instagram se divise généralement en deux étapes :
- Le paiement du coût de création de la campagne au prestataire.
- Le paiement du budget publicitaire qui permet la diffusion de la campagne, généralement directement à Instagram.
