Cmapgne Ad words

📌 Brief – Gestion des annonces Google Ads
Objectif : confier à un prestataire la création, optimisation et reporting de campagnes Search (France – FR).

🎯 1) Contexte & Offre
"• Produit/Service : Portes d’entrée haut de gamme + Portes d’entrée connectées (sécurité intelligente).
• Positionnement : premium (design, sécurité, isolation, domotique).
• Zone : France.Dept à preciser
• Langue : Français."


✅ 2) Objectifs (à valider avec vous)
"• Générer des leads qualifiés (devis / prise de contact).
• Maximiser le volume de conversions au CPA cible, tout en contrôlant le ROAS/CPA.
• Éviter les requêtes “prix bas / tuto / DIY / pas cher”."


👥 3) Audience & Intentions
"• Cible : propriétaires / acquéreurs, rénovations, construction, budget premium.
• Intentions : achat, comparaison, devis, sécurité, domotique, design.
• Exclusions : bricoleurs DIY, recherches de tutoriels, “pas cher”."


🧱 4) Structure recommandée (Search)
"• Campagne 1 : “Porte Premium” (mot-clé principal : porte d’entrée haut de gamme).
• Campagne 2 : “Porte connectée” (mot-clé principal : porte d’entrée connectée).
• Ad groups : 1 thème = 1 intention (achat, prix, sécurité, design, alu/bois/pvc, etc.).
• 1 RSA (annonce responsive) minimum par ad group + extensions."


🔑 5) Mots-clés (base fournie)
"• La liste initiale sera fournie dans l’onglet “
• À compléter avec Keyword Planner : volumes, variations, CPC estimés.
• Stratégie match types : Exact + Expression, Broad uniquement si contrôlé (avec signaux + négatifs)."


⛔ 6) Négatifs (base fournie)
"• Liste initiale dans l’onglet “Negative Keywords”.
• À ajouter : “gratuit”, “occasion”, “bricolage”, “plan”, “schéma”, “kit”, “pdf”, “emploi”, etc.
• Mettre en place des listes partagées + revue hebdo des termes de recherche."


✍️ 7) Messages & Angles créatifs
"• Mettre en avant : sécurité renforcée, design premium, isolation, sur-mesure, installation, garantie.
• Pour connectée : contrôle smartphone, alertes, domotique, compatibilité, sécurité intelligente.
• CTA : Devis gratuit, Demander un rappel, , Voir modèles."


🧩 8) Extensions recommandées
"• Sitelinks : Modèles, Devis, Sécurité, Portes connectées, Réalisations.
• Accroches : Fabrication premium, Installation pro, Garantie, Sur-mesure, SAV. A vérifier...
• Extraits de site : A définir
• Extensions d’appel si pertinent (selon disponibilité)."


📈 9) Tracking & Mesure (obligatoire)
"• Conversions : formulaire, clic téléphone, prise de RDV (si dispo), événements clés.
• GA4 + Google Ads conversion tracking + Enhanced Conversions (si possible).
• UTM standardisés + import des conversions si CRM."


📊 10) Pilotage & Reporting
"• Rythme : optimisation 2–3 fois/semaine au lancement, puis hebdo.
• Rapport hebdo : dépenses, clics, CTR, CPC, conversions, CPA, top requêtes, actions prises.
• Bilan mensuel : tests, apprentissages, roadmap du mois suivant."


📦 11) Livrables attendus du prestataire
"• Audit initial + plan de campagne (structure, mots-clés, annonces, extensions).
• Mise en ligne + QA tracking + check landing pages.
• Optimisations continues (requêtes, enchères, annonces, extensions, audiences).
• Plan de tests A/B (titres, descriptions, LP si possible)."


🗂️ 12) Elements dispos :
"• Accès Google Ads (admin/standard), GA4, Tag Manager, accès landing pages.
• Pages de destination (URLs), USP, zones desservies, horaires, contraintes.
• Budget mensuel défini

Cordialement,
Thomas