Thibault Fayol

Expérience antérieure à mon activité freelance, en contexte salarié.

Pilotage de l'acquisition digitale d'un acteur national de la distribution automobile, vente de véhicules en ligne, réseau multi-marques.

Périmètre :
- Google Search, Google Display, YouTube Ads et Meta Ads
- Campagnes Search de marque, campagnes d'opérations commerciales, dispositif Display en fil rouge sur l'année

Ce que j'ai mené :
- Un dispositif Display de couverture ayant dépassé 1,5 million d'impressions sur un mois, pensé pour la visibilité de marque et non pour le clic direct
- Un suivi hebdomadaire du trafic et des intentions de contact, jusqu'à 14 000 utilisateurs par semaine et plus de 2 % de conversion en demande de contact
- Une analyse sémantique des campagnes sur 12 mois, pour réallouer le budget vers les requêtes qui convertissaient réellement
- Un audit de vitesse mobile ayant révélé 5,4 secondes de chargement sur 4G, identifié comme frein direct à la performance des campagnes payantes

Expérience antérieure à mon activité freelance, en contexte salarié.

Pilotage des campagnes Google Ads de deux enseignes e-commerce d'un groupe textile français, sur la période la plus concurrentielle de l'année : les soldes d'été.

Dispositif :
- Campagnes Search de marque, Search générique et Google Shopping sur deux sites marchands
- Arbitrage budgétaire quotidien pendant toute la durée des soldes, avec suivi intraday des dépenses et du chiffre d'affaires généré

Résultats mesurés sur un mois de soldes :
- Près de 30 000 clics générés, à 0,50 € de CPC moyen
- Plus de 1 300 transactions enregistrées
- Plus de 4 % de taux de conversion e-commerce
- ROAS de 4,5, soit 4,50 € de chiffre d'affaires pour 1 € investi

La séparation des campagnes entre marque, générique et Shopping a permis d'isoler les leviers réellement rentables et de réallouer le budget en cours de campagne.

Pilotage de l'acquisition payante d'un réseau national de diagnostiqueurs immobiliers de plus de 20 établissements, sur Google Ads et Google Local Services Ads.

Contexte. Un réseau multi-agences devant générer des demandes de diagnostic immobilier qualifiées, ville par ville, avec un coût par lead maîtrisé.

Ce que j'ai mis en place :
- Déploiement et pilotage des campagnes Local Services Ads sur l'ensemble du réseau
- Structuration du compte Google Ads : Search géolocalisé par ville, Performance Max, budgets et stratégies d'enchères
- Travail continu sur les mots-clés à exclure pour éliminer le trafic non qualifié
- Suivi des conversions et remontée automatisée des leads dans le CRM

Résultats mesurés de mars à juillet 2025 :
- Plus de 800 leads qualifiés générés en 5 mois
- Près de 1 800 appels entrants, avec plus de 90 % de taux de décroché
- Moins de 10 € de coût par lead

Le mois de pic illustre la capacité de montée en charge du dispositif : près de 500 leads sur un seul mois, sans dégradation du coût par lead.