Emeline Rioual
Réaliser un spot publicitaire sans passer par une agence, c’est possible ! Spot publicitaire TV, cinéma, à destination des réseaux sociaux, découvrez comment procéder à la création d’un spot professionnel, même avec des moyens limités.
Un spot publicitaire, c’est quoi ?
Un spot publicitaire est une vidéo destinée à promouvoir un produit, un service ou une marque, que ce soit à la télévision, sur les réseaux sociaux ou YouTube. Son objectif est de capter l’attention, transmettre un message clair et inciter à l’action.
Historiquement diffusé à la télévision ou au cinéma, le spot publicitaire reste populaire sur ces supports, tout en gagnant les réseaux sociaux. Si vous envisagez une diffusion TV ou cinéma, il est essentiel de connaître les coûts pour bien planifier votre budget.
Le prix d’un spot publicitaire TV
Historiquement, le spot publicitaire était diffusé à la télévision ou au cinéma. Il reste encore aujourd’hui largement diffusé sur ces canaux de communication, sans parler de l’arrivée des réseaux sociaux. Dans le cas où vous souhaitez publier votre futur spot publicitaire à la télé ou au cinéma, il est important de connaître les coûts indicatifs pour planifier votre budget publicitaire.
Quel est le prix d’un spot publicitaire TF1 ?
TF1 étant l’une des chaînes les plus regardées en France, ses tarifs sont parmi les plus élevés. Un spot de 20 à 30 secondes peut coûter plusieurs dizaines de milliers d’euros pour une diffusion en journée, et jusqu’à plusieurs centaines de milliers d’euros pour les heures de grande écoute.
Le prix d’un spot publicitaire France 2
Les tarifs sur France 2 varient en fonction des horaires. Par exemple, un spot de 30 secondes diffusé à 19h35 est facturé 28 200 €, tandis qu’à 6h30, le tarif est de 1 700 €.
Quid d’un spot publicitaire au cinéma ?
La publicité au cinéma offre une visibilité unique grâce à une audience captive. Les tarifs varient selon la durée et le type de diffusion :
- Spot national (30 secondes) : entre 3 000 € et 10 000 € ;
- Spot local ou régional : environ 1 000 € à 3 000 €.
Les étapes clés pour réaliser un spot publicitaire
Tout commence par une histoire qui mérite d’être racontée. Comme pour toute recette réussie, un spot publicitaire efficace nécessite un ingrédient indispensable : une histoire captivante. Sans elle, tous vos efforts risquent de passer inaperçus. C’est votre histoire qui déterminera si votre publicité retient l’attention ou disparaît rapidement dans l’oubli.
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1. Connaître votre cible
Si vous ne connaissez pas votre audience, votre scénario risque de manquer d’impact. Pour toucher votre cible et gagner du temps (et de l’argent), identifiez un spectateur « type » : son genre, sa tranche d’âge, son milieu socio-professionnel, ainsi que les problèmes quotidiens que vous cherchez à résoudre. La réussite de votre scénario dépend avant tout de la personne à qui il s’adresse.
2. Penser l’histoire de votre spot publicitaire avant d’écrire
Maintenant que vous savez à qui vous vous adressez, vous devez imaginer une histoire qui intéressera votre cible. Une histoire a un début, un milieu et une fin : tout dans votre scénario doit être travaillé pour délivrer le bon message. Une publicité étant un format très court, soyez impitoyable et éliminez le moindre élément dispensable ou superflu.
3. Rédiger le scénario
L’étape suivante dans la création d’un spot publicitaire consiste à rédiger un scénario clair et structuré. Concentrez-vous sur une histoire courte, engageante et facile à comprendre. Incluez un accroche forte, des arguments clés et un appel à l’action précis. Pensez également à utiliser le langage de votre audience pour créer un lien authentique.
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4. L’étape du storyboard
À ce stade, votre idée de spot publicitaire est déjà bien définie. Mais qu’en est-il des autres personnes impliquées dans sa réalisation ? Comme dans le cinéma, le storyboard est un outil essentiel : il présente votre histoire de manière graphique, souvent à travers des croquis, pour que chacun puisse visualiser le scénario.
Le storyboard permet à toute l’équipe de se représenter concrètement votre vision. Selon les besoins, il peut contenir des indications très précises ou simplement des suggestions pour guider la mise en scène et l’animation du spot.
5. Préparer le casting
Une fois le storyboard validé et approuvé, c’est l’heure de penser au casting, qui doit se faire de manière rigoureuse : souvenez-vous, votre pub s’adresse à un client cible.
Si dans votre histoire se trouvent une ou plusieurs personnes, celles-ci devront être sélectionnées de manière à représenter à la fois votre entreprise et l’image du produit que vous vanter auprès du consommateur. C’est crucial, nous avons tous des souvenirs d’acteurs dans des publicités qui sont devenus le visage, la voix et l’âme d’une entreprise.
6. Préparer et réaliser le tournage
- Des décors spécifiques ;
- Des effets spéciaux ;
- Des angles de vue particuliers.
N’oubliez pas les aspects techniques : testez l’éclairage, vérifiez le son et assurez-vous que votre caméra ou smartphone est bien positionné. Une préparation minutieuse permet de gagner du temps, d’éviter les imprévus et d’obtenir un spot professionnel, même avec des moyens modestes.
7. Procéder au montage vidéo de votre spot publicitaire
Après le tournage, il faut transformer vos rushs en une vidéo concise et percutante. Les premières secondes doivent captiver l’attention, même sans son, et le spot ne doit pas être trop long.
Pour gagner du temps et garantir un montage professionnel, faire appel à un monteur vidéo freelance ou un vidéaste est la solution idéale : il saura sélectionner les meilleures séquences, ajouter les effets nécessaires et maximiser l’impact de votre publicité.
8. Diffuser et mesurer l’impact
Publiez votre spot sur les réseaux sociaux, YouTube ou votre site web, en ciblant les plateformes où votre audience est la plus présente. Analysez les statistiques comme les vues, le temps de visionnage, les clics et les partages pour évaluer l’efficacité de votre vidéo.
Recueillez également les retours de votre audience pour ajuster votre message et améliorer vos prochains spots, afin d’optimiser vos campagnes et maximiser l’impact de votre communication.
Créer un spot publicitaire gratuit, c’est possible ?
Il est possible de réaliser un spot publicitaire sans budget grâce à des outils en ligne comme Canva, InVideo ou Adobe Express, qui offrent modèles, animations et musiques libres de droits. Avec un bon script et un peu de créativité, vous pouvez produire un contenu professionnel pour les réseaux sociaux, en particulier une vidéo YouTube.
Pour aller plus loin et garantir un résultat encore plus qualitatif tout en maîtrisant les coûts, faire appel à un freelance spécialisé YouTube reste une solution efficace et bien moins chère qu’une agence.
