Test de l'outil GEO Qwairy

Les usages de recherche en ligne se transforment peu à peu sous l'impulsion de l'intelligence artificielle. Aujourd'hui, il ne s'agit plus uniquement de soigner son référencement naturel : il est important d'apprendre à optimiser la présence de sa marque dans les IA, ce que l'on appelle le GEO.

Qwairy fait partie des premiers outils GEO apparus, pensé pour suivre, analyser et améliorer la visibilité des marques sur les moteurs d'IA générative. Nous avons voulu tester cette plateforme et comprendre en quoi elle se démarque.

À qui s'adresse l'outil GEO Qwairy ?

Lancé parmi les pionniers des outils GEO, Qwairy se distingue par son expertise sur un marché aujourd'hui en forte croissance. Cette plateforme s'adresse avant tout aux entreprises, agences et marques souhaitant compléter leur référencement naturel (SEO) par une stratégie nouvelle axée sur les moteurs d'IA générative.

Il s'agit pour cela d'un outil très complet et dont la grande force est d'être tourné vers l'action. Pour une marque, Qwairy est un allié puissant permettant de mesurer sa visibilité sur tous les grands modèles de LLM du marché, dont ChatGPT, Claude, Copilot, Gemini ou encore DeepSeek. Grâce aux nombreuses fonctionnalités proposées et à une analyse extrêmement détaillée, chacun peut comprendre comment les IA génératives perçoivent sa marque et la citent, et ce de manière très personnalisée en fonction des thématiques ou des concurrents pertinents à étudier.

Une approche orientée action fait de Qwairy un outil très solide pour proposer le GEO comme nouvelle prestation à ses clients.

Grâce à l'expertise SEO de ses fondateurs, Qwairy s'adresse, entre autres, aux Head of SEO ainsi qu’aux agences SEO et marketing qui peuvent, grâce à lui, enrichir leurs prestations. La plateforme travaille aussi avec de grandes marques qui y trouvent un solide partenaire pour suivre leur positionnement face à la concurrence.

Le fonctionnement de Qwairy repose sur :

• Le suivi des prompts, avec une surveillance multi-LLM et la collecte des mentions
• L'analyse par le biais de scores de performance et d'une analyse concurrentielle
• L'identification des opportunités de contenus et de backlinks
• Le passage à l'action, grâce à des recommandations concrètes pour mettre en place une stratégie et améliorer sa visibilité

Des recommandations concrètes pour améliorer sa visibilité sur les IA

Le premier point différenciant de Qwairy est son actionnabilité, autrement dit une orientation très opérationnelle. La plateforme ne se limite pas au monitoring de la visibilité d'une marque sur les moteurs IA : elle propose des recommandations concrètes afin d'optimiser cette présence.

Qwairy analyse les données, et nous verrons qu'il le fait de façon très détaillée, mais il est aussi tourné vers l'étape suivante, celle de la mise en œuvre de solutions pour corriger d'éventuelles faiblesses. L'outil transforme les données collectées en pistes d'optimisation précises et tout de suite exploitables.

Par la granularité de la configuration possible, par la profondeur des données auxquelles on a accès, mais surtout par sa large palette de fonctionnalités, Qwairy accompagne les organisations dans une stratégie proactive. Il dit concrètement à l'utilisateur ce qu'il peut faire pour améliorer sa fréquence de citation dans les réponses IA face à ses concurrents.

Cette orientation opérationnelle se retrouve dans différents modules du menu :

• Content Opportunities : Qwairy détecte des opportunités de contenu à fort potentiel et vous conseille pour créer des textes permettant de mieux figurer sur vos requêtes stratégiques.
• Backlink Opportunities : Qwairy identifie les sites souvent cités par les IA, repère les backlinks susceptibles de vous faire gagner en visibilité, et vous montre même les opportunités disponibles sur les plateformes et leurs prix.
• Content Studio : ce module permet de produire directement du contenu à l'aide d'un agent IA intégré à Qwairy. On peut laisser l'IA créer entièrement ce contenu, mais aussi modifier manuellement le contenu à chaque étape.

Un indicateur opportunity nous alerte aussi sur l'analyse des prompts, lorsque nos concurrents sont positionnés devant nous sur certaines requêtes. En un clin d'œil, on sait où il faut agir.

Contenu à créer, backlinks à obtenir, optimisations à prioriser : Qwairy vous guide pour vous aider à lancer les solutions qui rendront votre marque plus visible.

Un assistant IA pour savoir quoi faire en priorité

Cet accompagnement se ressent à tout moment, grâce à un assistant IA conversationnel intégré. Cette fonctionnalité est l'une des plus intéressantes de Qwairy, qui vient tout juste d'en étendre l'accès à l'ensemble de ses utilisateurs. Quel que soit votre abonnement, vous pouvez donc vous appuyer sur cet assistant en cliquant sur le bouton Ask AI, toujours accessible sur l'écran.

Cet agent IA a une double valeur ajoutée. D'une part, il a été formé à partir d'une importante base documentaire qui en fait un spécialiste des bonnes pratiques pour se positionner sur les LLM. Et d'autre part, il connaît votre marque, ainsi que son marché, ses concurrents et ses priorités stratégiques.

Le fonctionnement est très intuitif : il suffit de poser à l'assistant IA les questions qui vous intéressent et il y répond de façon directe. Il reflète l'approche orientée action de Qwairy, car il accompagne l'utilisateur vers un passage à l'action immédiat.

Demandez-lui, par exemple, sur quels prompts votre marque n'apparaît pas, lesquels de vos concurrents ont gagné en visibilité au cours du dernier mois ou bien quelle thématique prioriser dans votre stratégie. L'assistant IA de Qwairy permet de ne jamais être perdu. Capable de contextualiser ses réponses en fonction des sujets qui vous intéressent, il aide à faire les bons choix.

Un outil GEO ultra flexible pour s'adapter à votre stratégie

Qwairy a dans son ADN une qualité que l'on apprécie par-dessus tout, c'est sa flexibilité. Il s'agit en effet d'une solution pensée pour s'adapter à un large spectre d'entreprises – petites ou grandes, locales ou internationales, plus ou moins expertes en GEO.

Vous avez la main pour configurer la plateforme comme vous le souhaitez, en fonction de votre pays et de votre langue, de vos topics et prompts prioritaires, ainsi que de la fréquence de surveillance qui vous intéresse. Il est possible de suivre certains sujets de manière journalière et d'autres de manière hebdomadaire. Vous pouvez aussi ajuster les prompts suivis selon votre besoin du moment, en ajouter ou suspendre, et bien entendu modifier les critères d'analyse quand vous le voulez.

Cette souplesse se retrouve aussi dans les moteurs IA à intégrer. Qwairy est l'outil GEO qui couvre le plus grand nombre de plateformes, qu'il vous suffit de sélectionner selon les modèles qui vous intéressent.

Qwairy est pensé pour être un outil GEO flexible : c'est lui qui s'adapte à votre organisation, et non l'inverse.

Enfin, Qwairy dispose d'intégrations avancées à des outils externes. Par exemple :

• Des moteurs de recherche : les modules Google Search Console et Bing Webmaster Tools permettent de trouver des requêtes à potentiel conversationnel, et donc d'identifier des contenus à travailler. La donnée fournie est très fine, permettant de bien comprendre son positionnement et ce qu'il faut surveiller ou améliorer.
• Des plateformes d'analyse : les intégrations à Google Analytics et (c'est rare !) à Looker Studio permettent de suivre le trafic provenant des moteurs IA sur votre site et leurs pages d'entrée. Sûrement l'un des gros points forts de Qwairy.
• Des outils de crawl : vous avez accès à l'analyse des crawlers pour savoir lesquels accèdent à votre site et par quelle page. Là aussi, ça permet d'identifier les gaps.
• CMS et API : Qwairy propose aussi une connexion à WordPress et à différents outils via API.

Les fonctionnalités qui changent tout sur Qwairy

Qwairy dispose de certaines fonctionnalités qui transforment la manière dont on peut travailler sa visibilité sur les IA. Voici celles qui nous ont particulièrement plu lors de notre test de l'outil :

Opportunités de contenu

En plus d'identifier automatiquement ce qui limite la présence d'une marque dans les réponses IA, Qwairy guide l'utilisateur pour un déploiement rapide de solutions. L'outil génère automatiquement une liste de contenus à créer pour combler les manques qu'il a détectés. Il propose un plan, voire un texte entièrement rédigé favorisant la citation par les LLM, sur lequel on peut facilement intervenir.

Opportunités de backlinks

Dans le tableau Top Sources, nous avons repéré un détail intéressant : un symbole dollar. Il vient du fait que Qwairy est connecté à de très nombreuses plateformes de backlinks (Getfluence, Paperclub, etc) et nous indique ainsi où acheter des liens pertinents et à quel prix. À nouveau, c'est une très bonne manière de rendre l'analyse GEO de Qwairy très actionnable, car c'est pratique et cela fait gagner du temps.

Qwairy nous guide vers des opportunités concrètes, avec même les tarifs des différentes marketplaces spécialisées dans les backlinks.

Filtres avancés pour personnaliser son usage

Le dashboard principal de Qwairy permet une utilisation très poussée des filtres, offrant une granularité que l'on trouve dans peu d'outils GEO. On peut filtrer ses analyses par modèle IA, par sujet, tag, période, etc. Cela fait partie de la grande souplesse de Qwairy, que chacun peut utiliser à sa manière, en orientant son monitoring et en agissant là où c'est pertinent pour sa marque.

Accessible via MCP

En plus de l'assistant IA que nous avons déjà évoqué et qui est accessible depuis l'interface, on peut utiliser le serveur MCP (Model Context Protocol) de Qwairy depuis certains agents compatibles, comme Claude par exemple. Il suffit donc d'interroger Qwairy depuis ces outils IA pour lancer des analyses et être guidé vers les actions à mener.

Une prise en main fluide malgré la grande richesse de l'outil

Qwairy est un outil GEO très puissant, pourtant son installation et son utilisation sont facilitées par une interface bien lisible, et même disponible en mode sombre pour ceux qui préfèrent. On peut éventuellement regretter qu'elle soit entièrement en anglais, néanmoins tout se fait rapidement et de façon intuitive, ce qui encourage à une analyse approfondie.

Onboarding rapide

D'abord, on est guidé pas à pas dans l'onboarding via différentes parties :

• Website : on renseigne sa marque, son site, son pays et sa langue.
• Topics : des sujets sont suggérés par Qwairy, avec une limite initialement fixée à cinq, mais on peut bien sûr en ajouter soi-même à tout moment.
• Prompts : un détecteur de prompts propose des suggestions, générées sur la base des topics choisis et sous la forme de requêtes formulées en phase de décision. Ici, la limite à l'onboarding est de 50 prompts, mais on peut en ajouter et les faire évoluer au fil du temps.
• Monitoring : on indique ici si l'on veut analyser ces prompts chaque jour, chaque semaine ou chaque mois, de façon à obtenir des données plus ou moins riches.
• Launch : la configuration initiale est déjà terminée !

Un tableau de bord pour tout piloter

On accède désormais au tableau de bord de sa marque, avec un menu en haut de la page permettant de filtrer les analyses par modèle de LLM, sujet, tag et période. À tout moment lors de l'utilisation, que ce soit lors de l'analyse ou du suivi d'un concurrent, on va pouvoir passer d'un filtre à l'autre.

Le menu de gauche, quant à lui, propose un Cockpit qui se présente en trois parties :

• Overview : c'est l'interface principale, pour avoir une vision globale de la performance de la marque sur les moteurs IA.
• GEO Matrix : ici, on obtient une cartographie complète de la visibilité de la marque sur chaque thématique et chaque plateforme IA. En un coup d'œil, on peut voir le score sur chaque topic et IA afin d'identifier rapidement les gaps.
• Compare : cette partie sert à comparer sa marque avec ses concurrents directs (on peut en entrer dix) avec différentes métriques et une visibilité claire de l'évolution.

Le reste du menu est dédié à des sections clairement identifiées dans leur nom, mais très puissantes :

• Monitor : pour le tracking des prompts, notamment.
• Analyze : pour l'analyse du sentiment et de la perception.
• Act : pour visualiser les opportunités de contenu et de backlinks et passer à la mise en action.
• Optimize : pour optimiser son site via un diagnostic du contenu.
• Measure : pour mettre en place les intégrations et analyser l'activité des agents IA par exemple.

Des métriques claires

C'est donc un menu très riche, que chacun peut explorer selon ses priorités. Certains indicateurs constituent toutefois un socle solide pour une approche GEO, et notamment les métriques qui s'affichent dans l'Overview, développées par Qwairy :

• Mention rate : cela permet de voir si votre marque est mentionnée sur un prompt spécifique, indiqué par un pourcentage traduisant le taux de réponses qui l'incluent.
• Citation rate : cette métrique montre si les LLM vous citent en tant que source en mettant un lien vers votre contenu.
• Sentiment : un pourcentage et surtout un classement par rapport à vos concurrents vous indiquent si les LLM parlent positivement ou négativement de vous.

Première étape : analyser le contenu de son site

Pour une prise en main simplifiée, nous vous conseillons de commencer par faire le diagnostic de votre site s'il a déjà suffisamment de contenu. Il faut pour cela aller dans la partie Optimize et synchroniser la sitemap de votre site. Qwairy va réaliser une analyse complète des pages, et indiquer si leur contenu est suffisamment optimisé pour être cité par les IA.

Une analyse très approfondie pour chaque marque

Nous venons de voir que Qwairy offre une très grande richesse de fonctionnalités, et cela permet une analyse extrêmement profonde, que chaque marque peut s'approprier et personnaliser selon ses priorités.

Se comparer à ses concurrents

Sur l'Overview, le tableau Top Competitors permet de comparer sa visibilité et celle de ses concurrents sur une thématique choisie. On peut voir dans quels prompts une marque concurrente est mentionnée et tout observer en détail. On peut également consulter les pages de son site citées par les IA, ainsi que les sources qui les influencent le plus. Quelle que soit l'analyse que l'on réalise, on peut tout observer, pour comprendre où se positionne notre marque et ce qui fait la bonne visibilité d'une marque concurrente.

Analyse des sources utilisées par les IA

Le tableau Top Sources et la partie Citation Sources du menu principal permettent d'étudier les sources utilisées par les moteurs IA pour répondre aux prompts, et ce jusque dans le détail des pages. On peut filtrer cette analyse par modèle de LLM, sujet, etc. Concrètement, c'est là que Qwairy vous montre sur quels sites ChatGPT (ou autre) s'est appuyé pour répondre à des prompts sur un thème donné et si votre marque y apparaît ou pas. Vous pouvez aussi consulter les citations de la marque par domaine et par page, avec toutes les informations utiles : ça permet de gagner beaucoup de temps !

Analyse des réponses générées par les IA

Le module Response Analysis sert à analyser les réponses produites sur les prompts, ainsi que les concurrents bien positionnés et les sources utilisées. Cela permet de consulter les articles sur lesquels les LLM se sont appuyés et de travailler sur ce contenu pour s'adapter et optimiser sa propre présence.

Mesure du sentiment et de la perception de la marque

L'approche GEO ne s'arrête pas à la simple visibilité. La manière dont une marque est perçue par les IA génératives est également un élément central, que Qwairy permet de mesurer. L'outil propose en effet une analyse du sentiment (la marque est-elle mentionnée positivement ou négativement ?) et de la perception (les IA connaissent-elles la marque et qu'en pensent-elles ?).

Au final, avec Qwairy, chaque marque peut entrer profondément dans l'analyse qui l'intéresse et surtout mettre en place une réaction : en optimisant ses contenus selon ce qui plaît à l'IA, en créant les contenus qui lui manquent ou en allant chercher des backlinks. Qwairy est très puissant lorsque l'on connecte toutes les fonctionnalités, ce qui en fait l'une des plateformes GEO les plus complètes pour piloter sa stratégie GEO.

Tarifs de l'outil GEO Qwairy

Qwairy propose trois formules : Starter à 79 € HT/mois, Growth à 199 € HT/mois et Business à 449 € HT/mois. Pour découvrir la plateforme, 120 crédits sont offerts dès l'inscription. Les abonnements annuels permettent également de bénéficier de 2 mois offerts.

L'éditeur propose aussi des offres spécifiques pour les agences, avec notamment l'accès au Pitch Workspace, un espace conçu pour générer rapidement des audits GEO et préparer des recommandations clients. Un atout intéressant pour les agences SEO et marketing qui souhaitent intégrer le GEO à leurs prestations.

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