Tuto : comment suivre les performances d'une campagne marketing en marquant son URL ?

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Vous avez lancé une campagne web marketing et vous souhaiteriez connaître ses performances ? Publicité display, lien sur un blog partenaire, post sur un réseau social…

Quelle que soit la nature de votre campagne, vous souhaiteriez mesurer l’efficacité de cette action ? Pour cela, il va vous falloir marquer l’URL de votre campagne à l’aide de ce qu’on appelle des balises UTM.

Pour ce faire, rien de plus simple : notre tuto vidéo vous explique la marche à suivre en à peine plus d’1 minute.

Pourquoi marquer l’URL d’une campagne marketing ?

Quand vous lancez une campagne marketing sur le web en sponsorisant un article de blog ou en achetant une bannière publicitaire (par exemple), vous souhaitez évidemment connaître son efficacité et mesurer ses retombées.

C’est pourquoi il ne faut pas utiliser l’URL normale de votre site ; faute de quoi, il sera compliqué de distinguer les visites provenant de votre campagne des autres visites.

Avec les balises de marquage UTM vous pouvez personnaliser votre URL pour l’associer à une campagne et ainsi suivre ses performances depuis Google Analytics.

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Les balises UTM

Il existe 5 balises pour marquer les URLs de vos campagnes marketing.

  • utm_source

C’est la source du trafic arrivant grâce à cette campagne. Il peut s’agir d’un réseau social, d’un blog partenaire, d’une liste d’e-mailing…

  • utm_medium

C’est le support de la campagne. Il peut s’agir d’un email, d’une bannière, d’un post Facebook…

  • utm_campaign

C’est le nom de votre campagne. Il vous permettra de l’identifier facilement dans Google Analytics.

  • utm_term

Il s’agit des mots clés mis en avant dans votre campagne. Ceci est surtout utile pour les campagnes de search marketing.

  • utm_content

C’est le type de contenu de la campagne. Ceci est utile pour faire un A/B testing pour comparer l’efficacité de différentes options.

 

Dans les faits, il n’est pas obligatoire d’utiliser toutes ces balises (on utilise généralement les 3 premières). Une URL marquée aura la forme suivante :

https ://xxxxx.com/ ?utm_source=xxxx&utm_medium=xxxx&….

 

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Vous pouvez personnaliser votre URL vous-même ou, beaucoup plus simplement, utiliser l’outil Campaign URL Builder de Google.

Attention : les balises UTM ne doivent être utilisées qu’à partir de sources externes. Vous ne pouvez pas les utiliser pour marquer un lien sur une page de votre propre site.

 

Suivre les performances

Une fois votre lien marqué par des UTM, rendez-vous sur Google Analytics. Puis cliquez sur « Acquisition », puis « Campagnes » et enfin « Toutes les campagnes ».

Vous n’aurez plus qu’à rechercher le nom que vous avez renseigné dans « utm_campaign » pour consulter les statistiques relatives à votre campagne.

 

Envie d’aller encore plus loin avec Google Analytics ? Découvrez 5 outils méconnus pour améliorer ses performances.

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Un commentaire

  1. Ca a l'air tout bête comme cela mais c'est super important de pouvoir voir exactement d'où viennent les visiteurs et quelles sont les campagnes qui convertissent le mieux...

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