Emeline Rioual
Choisir la couleur de son logo n’est pas une décision anodine : un mauvais choix peut nuire à l’image de votre marque et réduire l’impact de votre communication auprès des clients.
Pour vous guider, Codeur.com vous explique l’importance de la couleur dans un logo et vvous propose de découvrir une infographie réalisée par 99designs, qui explique comment la choisir en fonction de la personnalité de votre marque.
L’importance de la couleur d’un logo
Entrepreneur, vous ne le savez peut-être pas encore mais la couleur de votre logo, et de votre charte graphique dans sa globalité, a une importance capitale pour refléter les valeurs de votre entreprise, attirer la bonne cible et refléter au mieux la personnalité de votre marque.
La couleur reflète la personnalité de votre marque
Dans le monde du design, les couleurs ne sont pas égales entre elles. Lorsque vous optez pour une couleur que la plupart des gens aiment, cela ne signifie pas forcément que vous faites le choix le plus pertinent.
Avant de définir les couleurs du logo de votre entreprise, vous devez vous poser certaines questions sur vos valeurs, votre environnement et votre cible. Par exemple :
- Votre entreprise s’adresse-t-elle à un public jeune, mature, moderne ?
- Sur quels canaux de communication assurez-vous une présence active ?
- Évoluez-vous dans un secteur d’activité scientifique ou créatif ?
- Votre entreprise cible une audience nationale ou internationale ?
Ces différentes spécificités constituent la personnalité de votre marque. Et toute l’importance de la couleur de votre logo est là. Sans même s’en rendre compte, les consommateurs sont naturellement attirés par un produit dont le design et les couleurs leur semblent plus séduisants ou cohérents avec leurs goûts.
Les émotions et perceptions liées aux couleurs
Chaque couleur évoque une émotion, une ambiance ou une valeur spécifique. Le rouge, par exemple, attire l’attention et symbolise l’énergie ou la passion. Le bleu inspire la confiance et la sérénité, tandis que le vert renvoie à la nature, à la santé ou à la croissance.
Choisir la bonne palette ne relève donc pas seulement du goût personnel, mais d’une véritable stratégie de communication. Une marque qui souhaite rassurer aura tout intérêt à miser sur des tons doux et équilibrés, alors qu’une entreprise audacieuse pourra jouer sur des contrastes marqués pour affirmer son dynamisme.
La signification des couleurs d’un logo
Penchons-nous maintenant sur la perception que suggère chaque couleur pour bien choisir la couleur du logo :
- Le rouge évoque, l’énergie, la passion ou la provocation. Cette couleur est parfaitement adaptée au secteur automobile et aux nouvelles technologies.
- La couleur orange combine la vitalité et l’énergie du rouge, elle convient aux entreprises qui évoluent dans un secteur dynamique, voire sportif.
- Le jaune communique la chaleur, la motivation et la créativité. Cette couleur peut être utilisée par les entreprises qui proposent des services.
- La signification du vert varie en fonction de ses nuances. Le vert foncé peut être associé à la richesse et donc à la finance. Le vert plus clair correspond à l’écologie.
- La couleur bleue est plébiscitée par de nombreuses marques. Ce coloris suggère la sécurité et la confiance. En présence de bleu, les consommateurs sont à l’aise.
- Le violet évoque la sophistication, le mystère et la féminité. Il peut être utilisé par les entreprises qui évoluent dans le secteur de la santé ou qui vendent des produits destinés aux femmes.
- Le rose est souvent associé au côté « girly ». Cependant en fonction des nuances, le rose peut aussi suggérer le luxe et la modernité.
- Le marron est peu utilisé par les marques, pourtant il personnifie la force, la masculinité et le sérieux. Il peut être choisi par les entreprises qui veulent se différencier de la concurrence.
- Le noir est adopté par les entreprises qui exercent une activité professionnelle en relation avec le luxe et le haut de gamme. Les nouvelles technologies apprécient aussi ce colori.
- Le blanc peut être utilisé par n’importe quelle entreprise. Cette couleur correspond à la jeunesse. Elle permet de mettre l’accent sur une caractéristique spécifique de la marque.
- Le gris est associé au sérieux. Plus il est foncé, il inspire le mystère.
Comment choisir la couleur de son logo ?
Il existe de multiples ressources pour bien choisir la ou les couleurs de son logo. La première étape consiste à trouver l’inspiration et donc d’utiliser des supports visuels pour définir plus rapidement les couleurs de votre future charte graphique.
Utiliser une palette de couleurs
À vous de trouver les couleurs qui promulguent vos valeurs, tout en mettant en avant vos produits. Des sites tels que PaletteDeCouleur.net peuvent vous aider à trouver la palette de couleurs qui conviendra parfaitement à votre marque.
L’infographie pour choisir la couleur du logo
Freelance : Savoir changer la couleur d’un logo pour un client
Travailler en tant que graphiste freelance pour un client implique souvent d’ajuster les couleurs de son logo pour mieux correspondre à sa stratégie ou à son marché. Savoir changer la couleur d’un logo de manière professionnelle est une compétence clé pour tout freelance en design graphique. Il s’agit de modifier les teintes tout en respectant la lisibilité, l’harmonie et l’identité de la marque.
Voici 5 conseils pour réussir cette opération :
- Respecter la palette existante : Analysez la charte graphique et les couleurs déjà utilisées. Choisissez des teintes proches ou complémentaires pour conserver la cohérence avec les supports existants et éviter de dénaturer le logo.
- Comprendre la symbolique des couleurs : Assurez-vous que le nouveau choix de couleur reflète toujours la personnalité et les messages que le client souhaite transmettre.
- Tester différentes variantes : Créez plusieurs propositions de couleurs et montrez-les au client sur différents supports (site web, print, réseaux sociaux).
- Conserver le contraste et la lisibilité : Changer la couleur ne doit jamais nuire à la lisibilité du logo. Vérifiez que le texte, les icônes ou les symboles restent clairs sur tous les fonds et formats où le logo sera utilisé.
- Documenter et communiquer les changements : Une fois la couleur validée, mettez à jour la charte graphique et fournissez au client les codes couleurs exacts (hex, RGB, CMJN).
Quand changer la couleur de son logo sans détériorer son identité visuelle ?
Changer la couleur de votre logo doit se faire au moment opportun pour ne pas perturber l’image de votre marque. Lorsque votre entreprise évolue ou cible un nouveau public par exemple, il peut être nécessaire de modifier les couleurs pour que le logo reflète mieux la personnalité de votre marque ou les attentes de votre audience.
Si vous envisagez la refonte de votre identité visuelle ou de votre charte graphique, tournez vous vers un freelance pour adapter les couleurs et créer une harmonie avec vos nouveaux supports.
Et n’oubliez pas de rédiger un cahier des charges pour votre logo, vous pouvez télécharger gratuitement un modèle pour votre logo ici.
Si vous avez besoin d’aide pour établir la charte graphique de votre entreprise, n’hésitez pas à faire appel à un graphiste professionnel sur Codeur.com !
