5 inspirations pour des call-to-action qui font mouche

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Pensez à tout ce que vous avez acheté sur le web, aux différents abonnements auxquels vous avez souscrits : il y a de grandes chances que vous soyez passé par un call-to-action pour en arriver là.

Les call-to-action (CTA) sont des outils marketing indispensables sur Internet, qui permettent de convertir de nombreux visiteurs en clients s’ils sont utilisés dans le respect de certaines bonnes pratiques.

À travers 5 exemples, nous vous présentons aujourd’hui des call-to-action inspirants et bien pensés qui vous aideront à faire mouche avec vos propres CTA, et ainsi booster le taux de conversion de votre site.

 

1) Le call-to-action qui exprime un bénéfice concret

Pour cliquer sur un call-to-action, un internaute doit être convaincu qu’il va obtenir quelque chose en retour.

C’est une règle générale en marketing : le client est moins intéressé par le produit lui-même que par les bénéfices concrets qu’il peut en tirer.

Evernote a su respecter cette règle à la lettre :

« Souvenez-vous de tout » : voilà un bénéfice qui parle à tout le monde. Car nous savons tous à quel point il est fréquent d’oublier des choses, même les plus importantes, que ce soit au travail ou ailleurs.

En nous promettant de nous aider à ne plus perdre la mémoire, le call-to-action d’Evernote suscite une forte envie, incitant à télécharger l’application.

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2) Le call-to-action qui rassure

Sur le web, il est indispensable de rassurer vos clients pour gagner leur confiance. C’est particulièrement le cas pour les services avec abonnement, qui ont tendance à effrayer les internautes.

Et ça, Netflix l’a tout à fait compris :

Non seulement le call-to-action nous invite à profiter d’un mois d’abonnement gratuit, ce qui est très rassurant, mais la mention « Sans engagement » située juste au-dessus termine de nous convaincre que cela vaut le coup de cliquer sur le bouton.

Aucun doute que la finesse de ce CTA a fait gagner de nombreux abonnés à Netflix.

 

3) Le call-to-action qui intrigue

Si exprimer clairement un bénéfice est toujours une bonne idée, jouer la carte du mystère peut aussi être efficace : en intriguant le visiteur suffisamment, il peut cliquer sur un CTA sans même savoir de quoi il s’agit.

L’agence de web design Huemor l’illustre parfaitement :

La page d’accueil est pour le moins surprenante, puisqu’elle propose une véritable scène de science-fiction : un astronaute face à une planète, et un simple bouton « Let’s Go ».

Avouez-le, vous avez une folle envie d’appuyer, sans même savoir où cela vous mène.

Bien sûr, ce type de CTA ne convient pas à toutes les activités. Mais pour une agence de webdesign, c’est une bonne occasion de démontrer sa créativité et son originalité de façon marquante.

 

4) Le call-to-action qui détonne

L’une des bonnes pratiques à suivre pour faire un call-to-action, c’est d’utiliser des couleurs qui détonnent et d’en faire un visuel accrocheur.

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En effet, si votre client ne remarque pas votre CTA sur votre page web, autant dire qu’il ne sert absolument à rien.

Asos, par exemple, sait comment faire des call-to-action qu’on ne peut pas louper :

Le bleu omniprésent contraste avec les couleurs sobres du reste de la page (noir et blanc), la police et la taille des caractères utilisés attirent l’œil : bref, un CTA qui ne passe pas inaperçu et qui remplit bien son rôle.

 

5) Le call-to-action à choix multiples

Si votre activité repose sur une stratégie freemium, vous ne pouvez pas passer à côté de ce genre de CTA. Le principe est simple : quand on propose une version gratuite et une version payante de son service, on cherche évidemment à attirer les clients vers l’option payante. Le tout est de le faire avec subtilité.

Freepik le montre bien :

Il est évidemment possible de télécharger des images gratuitement, mais le design de ce call-to-action nous encourage subtilement à choisir la licence payante.

Le bouton bleu a une couleur vive et l’arrière-plan animé attire le regard, tandis que le bouton vert est moins visible  et semble se fondre dans l’arrière-plan.

 

Bien sûr, il existe une multitude de manières de faire vos call-to-action, mais ces 5 idées devraient pouvoir vous inspirer. Vous pouvez aussi faire appel à un webdesigner freelance sur Codeur.com pour créer vos CTA et bien d’autres choses encore.

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