Comprendre le CPM YouTube France en 2023

Comprendre le CPM Youtube France en 2021

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Avec plus de deux milliards d’utilisateurs actifs par mois, YouTube est devenu un canal puissant et mĂȘme incontournable pour faire de la publicitĂ©. Ce qui signifie que si vous ĂȘtes un crĂ©ateur YouTube, dont la chaĂźne est Ă©ligible Ă  la monĂ©tisation, il existe de nombreuses possibilitĂ©s pour gagner de l’argent grĂące Ă  la plateforme.

Voici tout ce qu’il faut savoir sur le CPM en quelques Ă©tapes :

Qu’est-ce que le CPM ?

Que vous soyez un créateur chevronné, présent sur YouTube depuis des années ou que vous débutiez, le CPM est une métrique importante à comprendre pour vous assurer que vous maximisez le potentiel de YouTube en tant que générateur de revenus.

Le CPM, ou coĂ»t pour 1 000 impressions, est la somme d’argent qu’un annonceur doit payer Ă  YouTube pour chaque tranche de 1 000 impressions que ses publicitĂ©s reçoivent sur une vidĂ©o. Il s’agit donc d’un indicateur qui peut varier en fonction du montant payĂ© par l’annonceur pour afficher sa publicitĂ©.

Comme sur Google et d’autres plateformes, le prix de la publicitĂ© sur YouTube dĂ©pend d’une sĂ©rie de diffĂ©rents facteurs (prix de l’enchĂšre, type de publicitĂ©…). Supposons, par exemple, qu’un annonceur paie 10€ pour une publicitĂ© et que cette derniĂšre a Ă©tĂ© vue 5 000 fois dans votre vidĂ©o. Pour calculer le CPM, vous devez diviser 10 par 5 000 = 0,002€, puis multiplier 0,002€ par 1 000. Votre CPM est donc Ă©gal Ă  2€.

En d’autres termes, en plus d’ĂȘtre liĂ© Ă  vos revenus, le CPM est un indicateur pertinent de la valeur de votre contenu et vous aide Ă  identifier les entreprises avec lesquelles vous pourriez vouloir vous associer Ă  l’avenir.

CPM le plus élevé sur YouTube

Si le CPM varie selon le pays, le site internet TSZ rapporte une liste détaillée des taux de CPM observés en 2021, dont voici le top 10 :

CPM le plus élevé sur YouTube
Pour la France, le taux de CPM moyen se situe aux alentours de 3,80€.

Toutefois, bien qu’elle constitue une mesure clĂ©, la mĂ©trique CPM n’est pas conçue pour les crĂ©ateurs de contenu mais pour les annonceurs.

Pour le diffuseur, il s’agit surtout de savoir combien le crĂ©ateur gagne, et pas forcĂ©ment de savoir combien tel ou tel annonceur paie. Bien sĂ»r, le revenu in fine pour le crĂ©ateur est calculĂ© en fonction du CPM.

Qu’est-ce que le RPM ?

Pour un annonceur ayant dĂ©boursĂ© 10€ pour 5000 impressions, votre CPM est Ă©gal Ă  2€. Mais ce n’est pas pour autant la somme que votre vidĂ©o va vous rapporter, puisque YouTube prĂ©lĂšve au passage un pourcentage du CPA (45%, pour ĂȘtre exact). Vous ne recevrez donc que 45 % de ces 2€.

Par consĂ©quent, si vous gagnez 2€ de CPA avec une vidĂ©o, vous collecterez 0,9€. C’est cette somme que l’on qualifie de RPM (Revenus Pour Mille vues) : il s’agit du revenu que vous gagnez rĂ©ellement avec les publicitĂ©s placĂ©es sur votre chaĂźne YouTube. Cette statistique vous indique combien de revenus vous avez gĂ©nĂ©rĂ©s pour 1 000 vues.

Le RPM est calculĂ© en divisant le montant de vos revenus estimĂ©s par le nombre total de vues au cours de la mĂȘme pĂ©riode.

Notez que seulement 40 Ă  50% de toutes les vues sont monĂ©tisĂ©es. Si vous avez un RPM de 2€, cela ne signifie pas non plus que vous toucherez 2€ par tranche de 1000 vues, mais seulement que vous gĂ©nĂ©rerez 2€ toutes les 1000 vues monĂ©tisĂ©es.

Le RPM (ou CPM effectif) est donc le revenu moyen généré pour mille impressions publicitaires. Il constitue la mesure la plus pertinente pour un créateur de contenu sur YouTube.

Que comprennent les revenus estimés par le RPM ?

Les revenus estimés comprennent ceux générés par

  • les annonces ;
  • YouTube Premium ;
  • les souscriptions ;
  • les messages Super Chat ;
  • les Super Stickers.

Il s’agit du montant qui vous revient aprĂšs le partage des revenus YouTube. Le nombre total de vues inclut toutes les vues, y compris celles non monĂ©tisĂ©es, mais pas celles enregistrĂ©es dans le lecteur YouTube Shorts.

Comme le RPM est calculĂ© en incluant votre part des revenus et comprend les vues non monĂ©tisĂ©es, il est gĂ©nĂ©ralement plus faible que le CPM, qui est basĂ© sur les lectures. C’est pourtant bien en agissant sur le CPM que votre RPM augmentera, de maniĂšre mĂ©canique.

Comment améliorer les taux de CPM sur votre chaßne YouTube ?

Pour améliorer vos taux de CPM, vous devez prendre soin de chaque élément de votre chaßne YouTube qui en affecte la monétisation.

Comment améliorer les taux de CPM sur votre chaßne YouTube

Soignez les métadonnées

Les métadonnées sont essentiellement ce qui incitera un utilisateur de YouTube à cliquer et à visionner votre vidéo. Elles se composent du titre, de la description, de la vignette et des balises utilisées pour la vidéo.

Si elles sont utilisĂ©es correctement, elles fonctionneront de concert pour vous permettre d’obtenir le plus grand nombre de vues possible sur YouTube.

Trouvez un titre accrocheur

Un titre accrocheur peut vous attirer des clics, mais c’est le contenu de la vidĂ©o qui fera en sorte qu’un utilisateur la regarde avec assiduitĂ©. En effet, YouTube ne tient plus compte uniquement des clics/visites pour dĂ©terminer le classement des rĂ©sultats de recherches. Le temps de visionnage est Ă©galement un paramĂštre parmi les plus importants.

Veillez donc Ă  ce que le titre de la vidĂ©o soit accrocheur, mais qu’il corresponde aussi au contenu de la vidĂ©o. Le cas Ă©chĂ©ant, si l’utilisateur ne reste pas suffisamment longtemps sur votre vidĂ©o, le meilleur titre imaginable pourrait vous ĂȘtre parfaitement inutile.

Renseignez une bonne description

La description est Ă©galement primordiale : elle est souvent lue avant que l’internaute ne lance la vidĂ©o sur YouTube. La description de votre vidĂ©o doit donc parfaitement reflĂ©ter son contenu.

Pensez SEO avec vos balises

Les balises, quant Ă  elles, sont utiles pour la fonction de recherche et de recommandation de vidĂ©os connexes. Pour cette raison, n’hĂ©sitez pas Ă  ajouter des balises dans vos vidĂ©os. Attention toutefois : elles doivent ĂȘtre aussi pertinentes que possible.

N’hĂ©sitez pas Ă  utiliser les mots-clĂ©s les plus concurrentiels mais ne nĂ©gligez pas les mots-clĂ©s voisins, voire de longue traĂźne. Ils peuvent Ă©galement avoir un impact avantageux pour que votre vidĂ©o apparaisse rapidement sur la page de recherches des internautes.

Choisissez des vignettes attrayantes

Les vignettes sont les fenĂȘtres visuelles miniatures, ou les « mini-affiches » de chaque vidĂ©o sur YouTube.

Si vous voulez que votre vidĂ©o enregistre plus de vues, une miniature attrayante constitue une partie importante des mĂ©tadonnĂ©es. Elles doivent ĂȘtre correctement optimisĂ©es pour attirer l’attention et pour faire en sorte que votre vidĂ©o se dĂ©marque des autres dans la barre de recommandations.

Ne laissez pas YouTube choisir cette vignette pour vous de maniĂšre automatique : elle sera souvent peu flatteuse !

Comment améliorer les taux de CPM sur votre chaßne YouTube

Augmentez le temps de visionnage

L’algorithme de YouTube prend en compte deux facteurs pour augmenter votre visibilitĂ©, tant dans les rĂ©sultats de recherche que dans la frĂ©quence avec laquelle votre vidĂ©o sera suggĂ©rĂ©e dans la barre des recommandations.

Tout d’abord, YouTube souhaite que les internautes regardent le contenu de votre chaĂźne le plus longtemps possible : si vous mettez en ligne une vidĂ©o de 20 minutes et que quelqu’un la regarde 15 minutes, c’est dĂ©jĂ  trĂšs bien.

Mais ce n’est pas tout : YouTube mesure le temps passĂ© par l’internaute sur sa plateforme. Imaginons que vous faites la promotion de votre vidĂ©o sur les rĂ©seaux sociaux, avec le lien vers votre vidĂ©o : les gens qui vont cliquer sur votre lien vont dĂ©marrer une session. S’ils regardent votre vidĂ©o 15 minutes, puis rebondissent et passent une heure sur la plateforme YouTube, une partie de cette heure-lĂ  vous sera crĂ©ditĂ©e.

Ainsi, si vous augmentez le temps de visionnage, vos vidéos seront plus visibles et vous verrez la croissance de votre chaßne en hausse !

Mettez plus de publicités !

On a tendance Ă  penser que mettre plus de publicitĂ©s est nuisible Ă  une chaĂźne, car on imagine que les gens sont ennuyĂ©s par ces publicitĂ©s. En rĂ©alitĂ©, une Ă©crasante majoritĂ© des internautes n’a rien contre le fait de mettre de la publicitĂ©.

Mais surtout, et c’est un « secret » (de polichinelle) que YouTube ne nous rĂ©vĂšle pas, mais que toutes les personnes qui travaillent sur YouTube depuis un certain temps ont compris : plus vous mettez de publicitĂ©s, plus vous gagnez de l’argent et plus votre vidĂ©o est recommandĂ©e par l’algorithme.

Comment cela se fait-il ? La rĂ©ponse vous a en fait dĂ©jĂ  Ă©tĂ© donnĂ©e plus haut : YouTube est une entreprise. Elle recommande donc les vidĂ©os qui lui rapportent le plus d’argent, au dĂ©triment de celles qu’elle hĂ©berge « gratuitement », sans rien en tirer.

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Conclusion

Vous disposez désormais des clés pour comprendre et améliorer votre CPM sur YouTube !

Si toutefois vous rencontrez des difficultĂ©s pour augmenter le trafic sur vos vidĂ©os et pour gĂ©nĂ©rer des revenus, vous pouvez faire appel Ă  un expert YouTube pour qu’il audite votre chaĂźne. Il pourra alors vous conseiller pour amĂ©liorer le rĂ©fĂ©rencement de vos vidĂ©os et augmenter votre audience.