Instagram ou TikTok : comment choisir ?

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À son lancement en octobre 2010, Instagram est tĂ©lĂ©chargĂ© 25 000 fois en une journĂ©e. TikTok, de son cĂŽtĂ© doit attendre 2018, deux ans aprĂšs son lancement, pour trouver sa marque dans le monde occidental. La mĂȘme annĂ©e, son nombre de tĂ©lĂ©chargements dĂ©passe celui de Facebook, Instagram, Snapchat et YouTube.
Alors que le premier a rĂ©volutionnĂ© la consommation des contenus visuels, le second a introduit une nouvelle forme d’utilisation de la vidĂ©o. Le succĂšs de TikTok est tel qu’Instagram lance, en 2020, la fonction Reels pour le concurrencer.
Avec ses vidĂ©os courtes et amusantes, TikTok s’est imposĂ© aux spĂ©cialistes social media marketing. Il se fait ainsi une place sur un marchĂ© jusqu’ici dominĂ© par Instagram.
Avec des utilisateurs et une expĂ©rience identiques sur plusieurs points, beaucoup d’entreprises hĂ©sitent Ă  faire leur choix : faut-il communiquer sur TikTok ou sur Instagram ? Et pourquoi pas les deux ? Cet article devrait vous permettre d’y voir plus clair !
 

Instagram, une variété des formats proposés aux marques

Alors que TikTok est une plateforme centrée essentiellement sur les vidéos de 60 secondes maximum, Instagram offre une variété de formats supplémentaires.
Entre les images et vidéos uniques, carrousels, stories de 15 secondes, les lives, les guides ou encore IGTV, les marques peuvent utiliser plusieurs types de contenus pour se rapprocher de leur audience.
De plus, avec Instagram Shopping, les entreprises peuvent monĂ©tiser leur prĂ©sence sur la plateforme et gĂ©nĂ©rer des ventes sur leur site e-commerce. Ce que n’offre pas TikTok – pour le moment.

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Instagram, des placements qui influencent directement les ventes

Alors que 17% des entreprises consacrent la moitiĂ© de leur budget au marketing d’influence, Instagram reste la plateforme N°1 sur laquelle elles misent.
Il faut reconnaĂźtre que c’est le rĂ©seau social qui a popularisĂ© cette tendance. Et ce ne sont pas les fonctionnalitĂ©s qui manquent aux influenceurs et aux marques pour tirer profit de leurs campagnes. Les entreprises peuvent sponsoriser des publications d’ambassadeurs et y inclure des liens shoppable menant directement Ă  la vente.
Avec TikTok, les publications sponsorisĂ©es sont intĂ©grĂ©es de maniĂšre organique au feed de l’utilisateur. Par ailleurs, il n’y a pas la possibilitĂ© de renvoyer directement les prospects vers le site internet – pour le moment.

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TikTok vs Instagram : une audience cible et un niveau d’engagement diffĂ©rents

L’utilisateur moyen de TikTok en France est une femme ĂągĂ©e de 13 Ă  24 ans. Elle reprĂ©sente 51,34% de l’audience de la plateforme dans l’hexagone. Sur Instagram, la majoritĂ© des utilisateurs français ont entre 25 et 34 ans.
Cependant, les usagers de TikTok passent 1 heure, chaque jour, à visionner des vidéos sur la plateforme. Avec Instagram, ce temps est seulement de 28 minutes.
Alors que le taux d’engagement sur Instagram est en constante rĂ©gression, les utilisateurs TikTok sont grandement actifs. 90% d’entre eux visitent le rĂ©seau social plus d’une fois par jour, 63% likent les vidĂ©os, 54% commentent et 50% partagent leurs dĂ©couvertes sur d’autres plateformes.
Il faut dire que la concurrence est moins rude que sur Instagram. La portĂ©e des vidĂ©os est donc supĂ©rieure, ce qui attire forcĂ©ment plus d’engagement !

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TikTok ou Instagram : 3 conseils pour choisir

L’utilitĂ© des deux rĂ©seaux sociaux n’est plus Ă  prouver. Cependant, avant de dĂ©cider dans lequel investir une partie de votre budget marketing, voici les Ă©lĂ©ments Ă  prendre en compte.

1. Avoir sa cible en tĂȘte

Comme vu plus haut, l’audience de TikTok est diffĂ©rente de celle d’Instagram. Si vous ciblez un public jeune issu de la GĂ©nĂ©ration Z, le premier constitue le canal idĂ©al.
En revanche, Instagram est le rĂ©seau social des millenials et des jeunes adultes. S’ils ne sont pas aussi engagĂ©s que sur TikTok, ils sont trĂšs loyaux : 75% des utilisateurs Instagram effectuent une action aprĂšs avoir vu la publication d’une marque.
Cela peut ĂȘtre la visite du site web de l’entreprise, une souscription aux billets de blog ou mĂȘme un achat direct sur la boutique en ligne.

2. Identifier les objectifs marketing

90% des utilisateurs Instagram sont abonnĂ©s Ă  une entreprise. 83% y dĂ©couvrent de nouveaux produits/services, 81% se renseignent sur leurs futurs achats et 80% prennent leur dĂ©cision d’achat suite Ă  une visite sur le rĂ©seau social.
Sur TikTok, la premiĂšre quĂȘte des utilisateurs reste le divertissement. L’application est prisĂ©e pour ses vidĂ©os amusantes. GrĂące aux hashtags challenge, vous pouvez susciter du buzz autour d’un nouveau produit ou service. Quant Ă  ses autres formats publicitaires, ils s’adaptent parfaitement Ă  la phase de sensibilisation des leads.
RĂ©sultat : si votre objectif est d’amĂ©liorer votre notoriĂ©tĂ© de marque, vous pouvez miser sur ce rĂ©seau social.
Par contre, si vous voulez augmenter vos ventes, Instagram correspondra davantage à vos besoins. En effet, les offres publicitaires de la plateforme sont performantes pour collecter des leads, générer des ventes et augmenter le trafic sur votre site internet.

3. Penser au message de marque

Instagram est connu pour ses visuels raffinĂ©s, professionnels et plusieurs fois retouchĂ©s. Tout le contraire de TikTok qui mise sur l’authentique !
Cette plateforme reste l’endroit idĂ©al pour prĂ©senter votre marque sous un nouveau jour. Elle permet d’humaniser votre entreprise et d’engager une relation personnelle avec votre audience.
Avec les consommateurs de plus en plus réfractaires aux messages publicitaires, TikTok vous aide à faire passer votre contenu marketing de maniÚre plus subtile.

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Conclusion

TikTok et Instagram se ressemblent sur de nombreux points, surtout avec l’ajout de Reels Ă  ce dernier. Pour choisir, sondez bien votre public cible et restez cohĂ©rent avec vos objectifs.
NĂ©anmoins, rien n’oblige de se contenter de l’une ou l’autre plateforme ! Vous pouvez diffuser votre stratĂ©gie marketing sur TikTok et Instagram. Vos contenus vidĂ©os peuvent trĂšs bien se rĂ©utiliser sur chaque rĂ©seau social. Vous aurez aussi la possibilitĂ© d’accroĂźtre doublement votre image et de doper la viralitĂ© autour d’un produit ou service.
Le tout est d’ĂȘtre capable de produire assez de contenus pour ses deux plateformes et d’avoir le temps nĂ©cessaire pour gĂ©rer votre communauté !
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