Publicité sur Instagram : tout ce qu'il faut connaître !

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Vous savez que la publicité sur Instagram est maintenant disponible, mais comment en profiter ?

S’il fallait absolument passer par un commercial pour avoir le droit de sponsoriser des publications sur le réseau social, depuis son rachat par Facebook, Instagram ouvre sa régie publicitaire à tous.

Découvrez comment doper votre visibilité grâce aux Instagram Ads.

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Les pré-réquis

Pour pouvoir faire de la publicité sur Instagram, vous devez disposer d’un profil Instagram (logique !) et d’un compte Facebook. Rien d’autre ! Plus besoin d’être une grande marque avec des millions d’abonnés, n’importe quel TPE bénéficie de cette fonctionnalité.

La seule condition est de relier sa page professionnelle Facebook à son compte Instagram. Le procédé est très simple :

  1. Rendez-vous sur votre page Facebook
  2. Cliquez sur Paramètres dans le menu du haut
  3. Sélectionnez « Publicités Instagram » dans le menu de gauche
  4. Puis cliquez sur le bouton « Ajouter un compte »

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Vous êtes prêt à faire de la publicité sur Instagram !

L’utilisation du Power Editor

Si vous savez faire de la publicité sur Facebook, vous vous en sortirez très bien avec la publicité Instagram ! Pour paramétrer complètement une campagne Instagram Ads, nous vous recommandons de passer par le Power Editor.

Dans le Gestionnaire de Publicité, sélectionnez « Créer une campagne ».

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Puis définissez le but de votre campagne. Attention, pour pouvoir diffuser votre publication sur Instagram, vous devrez choisir l’un des objectifs suivants :

  • Booster vos publications
  • Générer du trafic vers votre site web
  • Générer des conversions sur votre site web
  • Accroître l’installation de votre application
  • Accroître l’engagement avec votre application
  • Obtenir des vues pour une vidéo

Construisez votre campagne de A à Z : visuel, call-to-action, statut, ciblage…

Pour diffuser votre post sur Instagram, prêtez attention à l’étape « Placements ». C’est à cet endroit que vous pourrez sélectionner Instagram et, éventuellement, décocher Facebook.

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L’utilisation des call-to-action

Afin d’optimiser les retombées de vos Instagram Ads, pensez à intégrer des call-to-action ! Ces boutons éveillent l’attention de votre cible et les encouragent à interagir. Pour plus d’efficacité, les call-to-action doivent avoir un rapport direct avec la publicité : télécharger (pour une application), commander (pour un produit), s’inscrire (pour un événement), etc.

À savoir : les boutons disponibles pour les campagnes sponsorisées Instagram sont les suivants :

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Le ciblage

Un paramètre indispensable au succès de votre Instagram Ads réside dans le ciblage. Comme toute publicité sur les réseaux sociaux, elle doit être diffusée auprès d’internautes qui ont manifesté un intérêt pour vos produits ou services. Le ciblage est directement lié au profil de vos prospects.

Le Power Editor vous permet d’affiner votre audience avec des critères démographiques, des paramètres professionnels, des centres intérêts… Sur la droite, vous apercevez la portée potentielle.

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L’objectif n’est pas d’être le plus large possible, mais précis sur le profil sélectionné.

Peut-être que votre première campagne Instagram Ads n’aura pas les retombées espérées. C’est normal ! Chaque opération publicitaire mérite d’être analysée pour en tirer des conclusions. En observant les posts qui fonctionnent le mieux, vous pourrez affiner le ciblage, les visuels et les call-to-action.

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Enfin pour approfondir votre stratégie sur Instagram, je vous conseil de lire cet article pour prendre connaissance des 5 erreurs à éviter pour votre image de marque.

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