SEO : 8 contrôles récurrents à effectuer

Lorsqu'on se lance dans une stratégie de référencement naturel il faut savoir faire preuve de patience. Le SEO demande un travail continu. Voici les contrôles que vous devez mener et leurs fréquences.

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Si vous pensez qu’il ne faut que quelques jours pour être bien référencé sur les moteurs de recherche, nous sommes navrés : cette idée est complètement fausse. Lorsqu’on se lance dans une stratégie de référencement naturel il faut savoir faire preuve de patience.

En effet, il faut du temps à Google (et aux autres moteurs de recherche) pour indexer et positionner une page ou un site. On parle ici de quelques semaines, voire de quelques mois.

 

Pourquoi la fréquence de votre audit SEO est-elle si importante ?

S’il y a des domaines dans lesquels les choses sont plutôt statiques, ce n’est surement pas le cas du SEO. Le référencement de votre site n’est pas une chose que vous faites une seule fois et à laquelle vous ne touchez plus pendant des années. Et il y a plusieurs raisons à cela :

1. L’algorithme de Google (et ceux des autres moteurs de recherche) change constamment

Qu’elles soient plus ou moins importantes, des mises à jour sont constamment effectuées sur les algorithmes des moteurs de recherche afin qu’ils soient toujours plus pertinents et performants dans leurs résultats.

Votre stratégie SEO va donc nécessairement évoluer en fonction des améliorations apportées aux différents algorithmes.

Pensez-y
Pour vous tenir informé de ce qui se passe chez Google, il est conseillé de s’abonner au site Webmaster Google

2. Les tendances du marketing évoluent, elles aussi

On le sait, pour le SEO, il y a le référencement on-page et le référencement off-page.

Définition
Le référencement off-page se réfère aux choses que vous faites en dehors de votre page web dans le but de générer du trafic, comme vos publications sur les réseaux sociaux par exemple. 

Et les tendances de la culture pop, que l’on retrouve sur l’ensemble des médias sociaux s’appliquent aussi au SEO. La création de contenus frais et originaux contribue au référencement, mais c’est loin d’être suffisant, il faut être capable d’apporter ce que vos visiteurs veulent, et pour cela, il faut être au courant des dernières tendances.

3. Le développement web connait très fréquemment des nouveautés

Le référencement on-page, lui, est directement touché par les évolutions dans le développement web.

Il est donc important pour les entreprises d’adapter leur stratégie de référencement sur page aux dernières nouveautés en matière de développement web. Ce qui est considéré comme une meilleure pratique aujourd’hui pourrait devenir obsolète dans quelques mois seulement.

Vous l’avez compris, pour être sur la première page, il faut rester à la page ! En plus de suivre les tendances, le SEO demande un travail continu. Voici les contrôles que vous devez mener et leurs fréquences.

Audit SEO

 

Chaque semaine : suivre l’état de la Search Console

C’est le contrôle le plus récurrent que vous devez effectuer.

Le saviez-vous ?
L’interface de la Search Console a été repensée par Google afin de donner des informations plus précises.

Grâce à cet outil, vous pouvez suivre les performances de votre site ainsi que des métriques essentielles pour votre SEO :

  • Les erreurs d’indexations : dans le menu « Couverture » vous verrez les pages qui n’ont pas été indexées par Google et obtiendrez des conseils pour remédier à ce problème.
  • L’ergonomie de votre site sur mobile : dans le menu « Ergonomie mobile » vous pouvez identifier les éventuels problèmes d’ergonomie de votre site sur mobile.
  • Les pénalités manuelles : si vous ne respectez pas les bonnes pratiques de Google, vous pourriez faire face à des pénalités de ce dernier. Vous en serez informé dans le menu « Actions manuelles ».
  • Le netlinking : dans le menu « Liens » vous pouvez suivre vos liens et ainsi améliorer vos backlinks et votre maillage interne.

En contrôlant ces principales métriques chaque semaine, vous pourrez être réactif selon les différents problèmes auxquels vous faites face et suivre l’amélioration de vos données.

 

Chaque mois : analyser le trafic depuis Google Analytics

Google Analytics regorge de données, mais s’il y en a bien une que vous devez surveiller régulièrement c’est le trafic sur votre site.

Dans « Comportement » puis « Vue d’ensemble », vous pouvez voir l’évolution du trafic sur l’ensemble de votre site.

Dans « Contenu du site » vous pouvez vous rendre dans « Détail par URL » pour affiner votre contrôle. Essayez de trouver des corrélations entre les pics ou creux observés et votre activité marketing.

Depuis « Acquisition » > « Tout le trafic » puis « Canaux », analysez vos sources de trafic.

Idéalement, les données pour Organic Search devraient augmenter car elles correspondent au trafic issu des résultats naturels. Elles donnent une bonne indication quant à l’état de votre SEO.

Retrouvez tous nos tutoriels pour apprendre à maîtriser Google Analytics.

 

Chaque mois : suivre le positionnement des mots-clés

Ce contrôle est évident puisque toute stratégie de référencement naturel doit reposer sur des mots-clés. Chaque mois, il est important de vérifier l’état des mots-clés sur lesquels vous vous positionnez.

Sur SEMRush par exemple, vous pouvez :

  • Identifier les mots-clés qui génèrent du trafic
  • Leur niveau de concurrence
  • Votre position selon les mots-clés
  • Vous comparez à vos concurrents

D’autres outils gratuits (à télécharger) existent pour suivre votre position sur Google en fonction de mots-clés tels que Free Monitor for Google, SEO Soft ou encore SEOscope.

Pensez-y
Votre entreprise évolue et vos mots-clés évoluent eux aussi. Ainsi, il est recommandé de revoir votre stratégie de mots-clés tous les trimestres.

 

Tous les 4 mois : contrôler la présence de problèmes techniques

Certains problèmes dits « techniques » peuvent avoir un impact sur votre SEO, mais aussi sur l’expérience utilisateur.

L’une des premières choses à vérifier est la présence d’erreurs 404. Elles sont synonymes de liens brisés. Lisez notre guide pour apprendre à les détecter et les réparer.

Pensez aussi à vérifier vos balises canoniques car si elles sont mal implantées elles peuvent être source de contenu dupliqué.

Si vous avez un site WordPress, veillez au bon fonctionnement de vos plugins.

 

Tous les 4 mois : contrôler l’état du fichier robots.txt

Ce contrôle est à mener si vous avez un site staging. Pour sécuriser ce dernier et empêcher quiconque d’y accéder, vous avez certainement modifié le fichier robots.txt pour bloquer l’accès aux robots d’indexation.

Notre conseil
Tous les 4 mois, il est bon de vérifier que ce fichier issu de votre site staging n’a pas été copié par mégarde sur votre site en ligne. 

 

Tous les 4 mois : contrôler l’état du sitemap XML

De nombreux plugins sur les CMS permettent la mise à jour automatique de votre sitemap XML en ajoutant les nouvelles pages créées. Vérifiez toutefois que c’est bien le cas.

Envoyez également votre sitemap sur la Search Console.

 

Tous les 4 mois : rafraichir votre contenu

S’il est important d’apporter fréquemment un contenu frais et original sur votre site, il est tout aussi important d’actualiser et de rafraichir votre contenu existant.

Lorsque l’un de vos articles ne semble plus attirer suffisamment de visiteurs, il est peut-être temps de l’actualiser.

Pour cela, vous pouvez :

  • Ajouter du contenu si votre article est un peu court et y ajouter des mots-clés pertinents,
  • Mettre à jour les informations devenues obsolètes,
  • Optimiser l’article en vérifiant qu’il respecte les règles de base du référencement,
  • Le partager de nouveau sur vos médias sociaux.

 

Tous les 6 mois : contrôler la qualité de votre maillage interne

Nous l’avons vu précédemment, vous pouvez suivre l’évolution du nombre de liens internes depuis la Google Search Console.

Mais la qualité de votre maillage interne ne se limite pas au nombre de liens :

  • Contrôlez les textes d’ancrage : on oublie les liens sur « cliquez ici », « c’est par là », etc. Au contraire, faites des liens sur des mots-clés pertinents.
  • Vérifiez que vos pages les plus importantes détiennent des liens sur les autres pages de votre site.

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Chaque année : faire un audit SEO

Une fois par an, faites appel à un spécialiste du référencement naturel pour effectuer un audit SEO de votre site.

Ce contrôle très complet couvrira notamment :

  • La structure de votre site
  • La structure de vos URLs
  • Les balises méta description et title
  • Les balises Alt de vos images
  • La vitesse de chargement de vos pages
  • Votre sitemap et votre fichier robots.txt
  • Le duplicate content, etc.

Suite à cet audit, vous aurez une vision très claire de « l’état de santé » de votre site, et vous serez capable de mener les actions nécessaires pour améliorer et booster votre SEO.

 

Conclusion

Vous l’avez compris, le référencement est un travail qui s’effectue sur la durée et qui demande de la régularité. Vous avez maintenant les principales étapes pour rester toujours à jour sur votre stratégie SEO et pour effectuer les contrôles nécessaires.

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