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Recherche vocale : optimisez votre SEO

recherche vocale

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Siri, Cortana, Ok Google
 Ces robots intĂ©grĂ©s Ă  nos smartphones et ordinateurs ont pour objectif de faciliter la recherche sur internet. Comment ? En permettant aux utilisateurs d’effectuer une recherche vocale, plus simple et plus rapide. Sauf que cette nouvelle habitude de navigation a des rĂ©percussions sur le SEO.

En effet, on ne parle pas de la mĂȘme façon que l’on Ă©crit
 72 % des utilisateurs mobiles utilisent la recherche vocale dans leurs activitĂ©s quotidiennes. Ils se servent de la reconnaissance vocale pour appeler plus rapidement un contact de leur rĂ©pertoire, demander un itinĂ©raire Ă  leur GPS, trouver de l’aide pour leur travail ou encore chercher une application Ă  tĂ©lĂ©charger.

Face Ă  cette nouvelle tendance, il est Ă©vident que votre stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement naturel doit s’adapter ! Voici tout ce que vous devez savoir sur la recherche vocale en quelques Ă©tapes :

État des lieux de la recherche vocale

En janvier 2018, on comptait dĂ©jĂ  un milliard de recherches mensuelles effectuĂ©es avec la voix. La recherche vocale prend de plus en plus de place dans les habitudes des utilisateurs. Ainsi 65% des personnes qui l’utilisent ne se verraient pas revenir en arriĂšre.

Cette pratique est particuliĂšrement courante chez les millĂ©nials qui l’utilisent, pour 35,8% d’entre eux, au moins une fois par mois. La voix est dĂ©jĂ  trĂšs prĂ©sente dans les transactions commerciales et joue un rĂŽle important dans le parcours d’achat.

Ce paysage confirme donc la nĂ©cessitĂ© de prendre en compte cette mutation et d’adapter son SEO pour ne pas sombrer dans les limbes de Google.

Des contenus qui apportent une réponse

GĂ©nĂ©ralement, une requĂȘte vocale se pose sous forme de question : « comment faire  », « quels sont  », « pourquoi les  », etc. Par consĂ©quent, vos contenus doivent absolument contenir la question et une rĂ©ponse de qualitĂ©.

Il est donc temps de retravailler les titres de vos articles, ainsi que les sous-titres, pour reprendre les problĂ©matiques de vos prospects afin qu’elles apparaissent dans les rĂ©sultats de recherche.

Mettez-vous Ă  leur place pour choisir la formulation qui vous semble la plus pertinente et n’hĂ©sitez pas Ă  formuler Ă  haute voix la question, pour vĂ©rifier qu’elle se prononce aisĂ©ment.

La recherche locale devient vocale

Adultes et adolescents utilisent essentiellement la recherche vocale pour s’orienter. L’assistant vocal se sert alors du GPS intĂ©grĂ© au smartphone iOS ou Android pour montrer les rĂ©sultats Ă  proximitĂ©.

Vous devrez retravailler votre SEO pour apparaĂźtre dans les requĂȘtes des internautes qui se situent dans votre environnement. C’est d’autant plus important si vous avez un commerce, un restaurant ou tout autre Ă©tablissement avec pignon sur rue.

Veillez Ă  bien travailler le nom de votre ville et Ă  ĂȘtre correctement localisĂ© sur Google Maps. Un compte Google My Business devient indispensable !

Les featured snippet ou position zĂ©ro dans Google, sont les pages mises Ă  l’honneur, lorsque les rĂ©sultats s’affichent. Elles correspondent Ă  la page que le moteur estime ĂȘtre la plus pertinente pour une recherche.

Les extraits optimisĂ©s (featured snippets) fournissent des rĂ©ponses de qualitĂ©, faciles Ă  lire, et les assistants vocaux aiment les utiliser quand un utilisateur pose une question. Qu’est-ce que cela signifie ? Que les extraits optimisĂ©s ont un impact important sur la recherche vocale ! Quand un assistant donne une rĂ©ponse, il s’appuie sur les featured snippets. Il est donc essentiel d’optimiser son SEO pour la “voice search” et de soigner la position 0.

Il n’existe pas de code ou de balise pour forcer la crĂ©ation d’un featured snippet. Seul Google dĂ©cide de ce choix. Et dans le cadre de la commande vocale, cette position zĂ©ro sera la place de choix pour apparaĂźtre dans les rĂ©sultats.

Du clavier Ă  la voix

À l’Ă©poque lointaine oĂč internet est arrivĂ© et que les requĂȘtes Ă©taient saisies dans les moteurs de recherche via les claviers, les internautes s’adaptaient aux moteurs de recherche. Ils ajustaient la façon dont ils effectuaient leurs demandes. Bien sĂ»r, Ă  mesure que les moteurs de recherche ont Ă©voluĂ©, leur capacitĂ© Ă  comprendre les modĂšles du langage naturel et l’intention derriĂšre les requĂȘtes a Ă©galement Ă©voluĂ©. Les algorithmes dĂ©veloppĂ©s par Google ont permis de s’adapter aux besoins des utilisateurs.

DĂ©sormais, le moteur de recherche ne prend plus en compte le mot-clĂ© : il effectue une recherche sĂ©mantique pour trouver les contenus les plus pertinents. Peu importe la requĂȘte tapĂ©e, l’utilisateur est quasiment sĂ»r de trouver, dans les premiers liens, la rĂ©ponse Ă  sa question. Ce qui est une bonne nouvelle pour la recherche vocale ! Car cette derniĂšre ne fonctionne que si les moteurs de recherche peuvent interprĂ©ter la parole humaine et s’engager dans la conversation.

À lire aussi : 8 raisons pour lesquelles vos pages ne s’affichent pas en Rich Snippets

L’Ăšre des assistants vocaux et de l’intelligence artificielle

En regardant comment les assistants vocaux effectuent leurs recherches (ce que nous disons par rapport Ă  ce qu’ils recherchent), nous pouvons voir Ă  quel point l’apprentissage automatique a progressĂ© avec le traitement du langage naturel. Cela permet aussi d’avoir une idĂ©e des types de requĂȘtes Ă  surveiller pour optimiser son SEO vocal.

Google home
D’aprĂšs une Ă©tude de Moz, il semble que les extraits enrichis s’affichent essentiellement lors d’une requĂȘte interrogative ou qui comporte 3-4 mots.

Parmi les mots qui gĂ©nĂšrent le plus de featured snippet, vous trouverez “comment” en tĂȘte, suivi par “meilleur”, “fait”, “beaucoup”, “quoi” et “est”. Tous ces mots forment gĂ©nĂ©ralement des phrases complĂštes, que nous raccourcissons Ă  l’Ă©crit, mais pas Ă  l’oral.

Comment formater le contenu ?

Vous avez dĂ©cidĂ© d’optimiser votre rĂ©fĂ©rencement pour la recherche vocale ? Si vous voulez optimiser votre SEO vocal, crĂ©ez des listes de mots-clĂ©s de longue traĂźne et Ă  consonance naturelle. RĂ©digez des contenus informatifs et interrogatifs pour augmenter votre rĂ©sultat et atteindre, un jour, la position 0.

À l’écrit, les internautes synthĂ©tisent au maximum leur requĂȘte. À l’oral, c’est tout l’inverse ! Cette maniĂšre simplifiĂ©e d’effectuer des recherches encourage la prĂ©cision. C’est donc votre stratĂ©gie de longue traĂźne qui va porter ses fruits.

Position 0
Pourquoi un tel succĂšs pour ces formats comparatifs ou interrogatifs ? Parce qu’ils amĂ©liorent l’expĂ©rience utilisateur, un objectif que Google poursuit depuis sa crĂ©ation. Avec les featured snippets, le moteur de recherche rĂ©pond directement Ă  la question de l’internaute en lui offrant une dĂ©finition, un guide ou un comparatif.

Vous pouvez ĂȘtre un super-hĂ©ros des mĂ©tadescriptions, mais si vous n’optimisez pas votre contenu pour apparaĂźtre comme featured snippet, cela ne servira Ă  rien.

Pour rappel, les mots-clĂ©s de longue traĂźne se composent d’au moins 3 mots, avec gĂ©nĂ©ralement un adjectif. Par exemple : « robe soirĂ©e noir », « robe d’étĂ© pas cher », « robe courte verte », « robe longue bleu », etc.

Note : les fautes d’orthographe sont volontaires ! Les requĂȘtes des internautes sont rarement accordĂ©es ou conjuguĂ©es. Et justement, c’est un autre point d’évolution inhĂ©rent Ă  la recherche vocale ! Les internautes vont correctement prononcer leurs recherches et les assistants virtuels vont rĂ©diger sans faute. Par consĂ©quent, il faudra aussi travailler des expressions comme « robe de soirĂ©e noire », « robe courte et verte », « robe longue bleue », « robe pour l’étĂ© pas chĂšre ».

Comment optimiser vos pages pour la recherche vocale (selon Google) ?

En quoi la recherche vocale peut-elle bousculer les pratiques de référencement naturel ? Quelles sont ses spécificités ? Et, surtout, comment optimiser une page web pour la recherche vocale ?

Par chance, au cours d’un “Google Webmaster Hangout”, John Mueller (analyste chez Google) a donnĂ© plusieurs prĂ©cisions intĂ©ressantes sur le sujet :

Voici un petit rĂ©capitulatif des enseignements que l’on peut en tirer.

1. Utiliser des données structurées

Les donnĂ©es structurĂ©es sont, plus que jamais, un levier SEO important. Et leur utilitĂ© de ne se limite pas Ă  l’obtention de Rich Snippets pour se distinguer dans les rĂ©sultats de recherche : John Mueller recommande leur usage pour optimiser vos pages pour la recherche vocale.

L’objectif : dĂ©crire le mieux possible ce que contiennent la page et les sujets qu’elle aborde… Et c’est ce que les micro-donnĂ©es font Ă  merveille.

2. Un contenu qui sonne “naturel” Ă  l’oral

La recherche vocale implique l’utilisation d’un langage oral, parfois trĂšs diffĂ©rent de celui que l’on utilise Ă  l’Ă©crit. En d’autres termes, plus la formulation de votre contenu se rapproche de l’Ă©locution naturelle d’une personne, plus il est susceptible de correspondre prĂ©cisĂ©ment Ă  la question posĂ©e par l’internaute.

langage naturel pour la recherche vocale
“PrĂšs de 70 % des requĂȘtes via l’Assistant Google sont exprimĂ©es dans un langage naturel. Il ne s’agit pas des mots-clĂ©s typiques que les gens utilisent pour une recherche sur internet.” (Source : Google)

Imaginons une personne demandant “Quelle est la plus haute montagne du monde ?” Ă  Google Assistant ou Ă  Siri. Comparons maintenant deux rĂ©ponses correctes, mais formulĂ©es diffĂ©remment :

  • “L’Everest est la plus haute montagne du monde”
  • “Le sommet dont l’altitude est la plus Ă©levĂ©e est l’Everest”

Pour schĂ©matiser, la premiĂšre rĂ©ponse est plus directe et “naturelle” que la seconde, ce qui favoriserait certainement son rĂ©fĂ©rencement pour la recherche vocale.

3. Éviter les formats “compliquĂ©s”

Parfois, la rĂ©ponse Ă  une question est exprimĂ©e par un format “original” (comprenez par-lĂ  qu’il ne s’agit pas de simple texte) :

  • Un tableau ;
  • Un graphique ;
  • Une liste de liens menant vers des sources d’information…

S’il n’y a rien de mal Ă  cela (un tableau est par exemple un excellent moyen de reprĂ©senter des donnĂ©es complexes de façon claire et est un bon moyen d’obtenir un featured snippet), la recherche vocale n’est pas friande de ce type de contenu.

Pour bien se rĂ©fĂ©rencer sur les requĂȘtes orales, mieux vaut favoriser des formats simples : par exemple, la question en guise de titre et la rĂ©ponse en un court paragraphe (juste en dessous).

Ce qui ne veut pas dire que les simples pages “question-rĂ©ponse” sont l’avenir du rĂ©fĂ©rencement naturel

4. Ne pas sur-optimiser

John Mueller nous met en garde contre la tentation de sur-optimiser pour la recherche vocale. En effet, ceux qui voudraient crĂ©er des pages longues d’un seul paragraphe visant exclusivement les requĂȘtes vocales sont prĂ©venus : Google ne voit pas cela d’un trĂšs bon Ɠil.

Les pages ayant une vraie valeur ajoutée et un contenu important sur le fond (pas seulement sur la forme !) seront donc toujours privilégiées.

À lire aussi : 4 choses Ă  savoir avant d’intĂ©grer la recherche vocale Ă  votre stratĂ©gie

5. Améliorer la vitesse de chargement

Si la rapiditĂ© d’affichage et la vitesse de chargement d’un site sont dĂ©jĂ  des critĂšres importants pour Google, le ranking pourrait devenir encore plus exigeant avec la recherche vocale. Elle sera 52% plus rapide que la recherche textuelle.

Pour pouvoir suivre cette cadence, il est donc crucial que le site se charge extrĂȘmement rapidement.

6. SĂ©curiser grĂące au https

Le moteur de recherche le plus utilisĂ© au monde est trĂšs attentif Ă  la sĂ©curitĂ© des utilisateurs. Parmi les gages de bonne foi, le https est un argument solide. Google a dĂ©jĂ  fait savoir qu’il favorisait les sites en https dans son classement. Cela sera encore plus vrai avec la recherche vocale.

7. Raccourcir les snippets

Les snippets sont les descriptions d’une page web prĂ©vues pour rĂ©pondre de maniĂšre pertinente aux questions d’un internaute. Il s’agit d’un rĂ©sumĂ© de la page.

Google expĂ©rimente de plus en plus le concept de “rĂ©ponse rapide” et souhaite proposer les rĂ©sumĂ©s les plus efficaces et informatifs aux utilisateurs. Dans l’optique de la recherche vocale, le snippet devra ĂȘtre encore plus bref, n’excĂ©dant pas les 29 mots.

À lire aussi : Google BERT : comprendre et s’adapter à ce nouvel algorithme

8. Miser sur l’autoritĂ© de domaine

Plus que jamais, l’autoritĂ© de domaine sera un atout de taille pour apparaĂźtre dans les rĂ©sultats vocaux. Une bonne nouvelle si votre site possĂšde dĂ©jĂ  la confiance de Google et un travail important sur la qualitĂ© de vos backlinks si tel n’est pas encore le cas.

Audit SEO

9. Du contenu facile Ă  lire

Les rĂ©sultats sĂ©lectionnĂ©s par la recherche vocale de Google devraient ĂȘtre intelligibles pour un collĂ©gien. Cela suppose d’employer un vocabulaire simple, composĂ© de mots faciles Ă  prononcer.

Dans la mesure oĂč la recherche vocale doit pouvoir se passer de visuels, il est important que les contenus soient explicites et comprĂ©hensibles du premier coup.

10. Du contenu riche et des articles longs

La preuve a déjà été faite que les contenus longs étaient les plus performants, tant pour le ranking que pour les partages sur les réseaux sociaux.

Cela sera toujours vrai avec la commande vocale, pour une autre raison. Plus le contenu sera riche, plus les probabilitĂ©s qu’il coĂŻncide avec la recherche seront grandes. Il a Ă©tĂ© relevĂ© que les FAQ obtenaient d’excellents rĂ©sultats lors de recherches vocales.

11. Atteindre le Top 3 des résultats desktop

Vous le savez sans doute, le classement des rĂ©sultats dans Google n’est pas le mĂȘme que vous soyez sur mobile ou sur desktop.

Si aujourd’hui le gĂ©ant amĂ©ricain met l’accent sur les rĂ©sultats mobiles avec le Mobile first index, la recherche vocale semble plus amicale avec les terminaux fixes. Ainsi, les rĂ©sultats fournis par la recherche vocale semblent largement coĂŻncider avec le top 3 des rĂ©sultats desktop, pour une requĂȘte identique.

Conclusion

Vous savez tout sur la recherche vocale, ses tendances et comment optimiser vos pages grĂące Ă  elle ! Et si vous avez besoin d’aide pour votre rĂ©fĂ©rencement, dĂ©posez votre projet gratuitement sur Codeur.com ! De nombreux freelances sont Ă  votre disposition.

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