Faniry T.

Miele est une entreprise de marque qui vend des appareils électroménagers. En faisant du Google Ads, il fallait créer des actions de conversions et relier ceci à Google Analytics. Cela se fait par l'intermédiaire de Google Tag Manager. Pendant cette longue période, l'entreprise voulait garder sa visibilité en ligne et aussi augmenter son volume de vente. Il a donc fallut créer deux campagnes à différent objectif. La première avait comme objectif "taux d'impression cible", tandis que la deuxième avait comme objectif "maximisation des conversions". Le plus intéressant est que pendant cette période, les objectifs ont été dépassés car le taux d'impression était de plus de 90% et le volume de conversion ne cessait d'augmenter.

AXA est une groupe d'assurance. Ils ont décidé de se lancer dans le Google Ads pour augmenter leurs ventes sous forme de signature de contrat. Leurs conversions se font en partie en ligne et d'autre partie hors ligne. Il fallait alors trouver un moyen de créer une conversion personnalisée réunissant les deux types de conversions. De cette manière, l'algorithme peut apprendre à pousser les conversions dans les deux sens. Les conversions en ligne remontent automatiquement au niveau de la plateforme, mais celles hors ligne ont besoin d'être intégrées manuellement.