Que comprend le prix d’une campagne Google Ads ?

Le coût d’une campagne Google Ads peut varier selon plusieurs facteurs.

Comprendre les différents éléments qui le composent vous aidera à mieux anticiper votre budget et à optimiser votre investissement publicitaire.

Voici les trois principaux postes de dépense à considérer.

Le montant du budget publicitaire dédié à Google

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Le budget publicitaire représente la somme que vous êtes prêt à dépenser pour que vos annonces soient diffusées sur Google et ses plateformes partenaires. C’est le montant qui sera payé à Google.

Ce budget varie selon vos objectifs, de votre secteur d’activité et de la concurrence sur vos mots-clés. Il dépend également de la zone géographique que vous visez. Une publicité locale sur une petite zone géographique sera bien sûr plus abordable qu’une campagne nationale ou internationale.

Sur Google Ads, vous pouvez définir un budget journalier ou mensuel, et les coûts seront facturés en fonction du nombre de clics ou d’impressions selon le type de campagne choisi.

Attention, le montant facturé est en général très légèrement supérieur du budget quotidien dépensé, car Google Ads facture des taxes en fonction de votre pays de facturation. Il faut compter quelques pourcentages en plus. Si vous avez des budgets imposés, il faut le prendre en compte.

Pour une petite campagne locale, le budget publicitaire quotidien est en général de minimum 10€ par jour ou 300€ par mois. Cela peut monter rapidement à 30€ par jour ou 900€ par mois.

Pour une campagne régionale ou nationale, il faut plutôt compter 100€ par jour de budget soit 3000€ par mois ou plus selon les ambitions de la campagne.

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Le tarif de la prestation SEA du freelance ou de l’agence

Outre le budget directement dédié à Google, il faut aussi prévoir le coût de la prestation du professionnel ou de l’agence en charge de votre campagne SEA (Search Engine Advertising).

Ce tarif dépendra de l’expertise du prestataire, du niveau de suivi souhaité et de la complexité de votre campagne. Il peut s’agir d’un tarif horaire, d’un forfait mensuel ou d’une commission sur les dépenses.

En général, le coût de gestion de la campagne se divise en deux prestations distinctes : le coût initial de création des annonces et un forfait mensuel de suivi de la campagne.

Coût de création de la campagne

google ads prix campagne

Le coût de création de la campagne englobe le temps d’audit du prestataire et la mise en place de la publicité Google Ads. En fonction du format et de la taille du compte, ce montant est plus ou moins élevé.

En général, une campagne Google Ads se facture à partir de 300€ pour une petite campagne Search, mais la facture peut s’alourdir par rapport à votre contexte.

Budget mensuel pour le suivi de la campagne

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Une bonne campagne Google Ads doit être optimisée au fil des semaines. Ce travail d’optimisation se facture en général sous la forme d’un suivi mensuel.

En fonction de la dimension de la campagne, le suivi mensuel peut être facturé 50€ à 150€ par mois, parfois plus pour les campagnes nationales ou les campagnes avec un budget mensuel élevé.

Le suivi mensuel comprend généralement la livraison hebdomadaire ou mensuel d’un rapport de performance afin de permettre à votre entreprise de suivre en temps réel le ROI et d’ajuster les KPI (coût par clic, CPA, dépenses…).

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Le coût de création des éventuels assets de la campagne

Les assets, ou éléments créatifs, sont les supports visuels ou textuels utilisés pour votre campagne.

Selon le type de campagne (Search, Display, YouTube, etc.), vous aurez peut-être besoin de créer des annonces textuelles, des images, des bannières ou même des vidéos.

Ce coût dépendra de la qualité et du nombre d’assets nécessaires et peut être inclus dans le devis du prestataire ou nécessiter l’intervention d’un créatif indépendant.

Si vous disposez déjà d’éléments graphiques, ce coût est facultatif.

Le coût d’une landing page et du suivi des conversions

La création ou l’optimisation d’une landing page dédiée est un élément crucial pour maximiser les résultats de votre campagne Google Ads.

Une landing page bien conçue doit offrir une expérience utilisateur optimale et inciter vos visiteurs à effectuer l’action désirée (achat, prise de contact, inscription, etc.).

En parallèle, il est indispensable de mettre en place un suivi précis des conversions (via Google Analytics ou le pixel de conversion Google Ads) afin de mesurer l’efficacité de votre campagne et d’ajuster votre stratégie en conséquence.

Ces coûts peuvent varier par rapport à la complexité de la page et des outils utilisés pour le tracking. Comme les assets graphiques, c’est un coût facultatif si vous disposez déjà de landing pages et d’une solution analytics correctement configurée. Dans le cas contraire, comptez entre 150€ et 600€ en fonction de ce que le prestataire devra créer.

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Le prix des différents types de campagnes Google Ads

Le coût d’une campagne Google Ads dépend en grande partie du format choisi par l’annonceur (entreprise qui diffuse la publicité).

Chaque format a ses propres spécificités, objectifs, et niveaux de concurrence, ce qui influence directement le budget à prévoir. Voici un aperçu des différents types de campagnes et de leurs coûts potentiels.

Le prix d’une campagne Google Ads Search

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Les campagnes Search (ou Réseau de recherche) sont les plus populaires sur Google Ads. Elles consistent à diffuser des annonces textuelles dans les résultats de recherche de Google.

Le coût d’une telle publicité dépend principalement du coût par clic (CPC) des mots-clés ciblés, qui varie selon la concurrence et le secteur d’activité. Le CPC moyen se situe en général entre 0,25€ et 2€.

Mais il peut grimper à 10 € ou plus pour des secteurs très compétitifs comme l’assurance, l’immobilier ou encore la création de sites internet.

Le prix de Google Ads Display

Les campagnes Display permettent de diffuser des annonces visuelles (bannières, images) sur des sites web partenaires de Google.

Le coût est généralement basé sur le coût par mille impressions (CPM) ou sur le CPC, avec des CPM moyens oscillant entre 1 € et 5 €, selon la qualité de l’audience ciblée et des emplacements choisis.

Ce type de campagne est souvent moins coûteux que les annonces Search mais peut nécessiter un budget important pour toucher une large audience. C’est un format privilégié pour le retargeting et pour le branding.

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Le prix de Google Ads Shopping

Les campagnes Shopping sont conçues pour les e-commerçants et permettent de mettre en avant leurs produits directement dans les résultats de recherche Google.

Le coût de ces annonces dépend du CPC des annonces Shopping, qui peut varier de 0,30 € à 2 € en moyenne.

Les performances dépendent fortement de la qualité du flux produit et des enchères définies. À noter que la mise en place d’une campagne Shopping peut être plus élevé car il faut en général payer un plugin pour générer le flux produit et parfois des modifications sur le site pour avoir un flux de qualité.

Le prix de Google Ads Performance Max

Performance Max utilise l’intelligence artificielle de Google pour diffuser vos annonces sur l’ensemble des canaux disponibles (Search, Display, YouTube, Shopping, Gmail).

Ce type de campagne nécessite souvent un budget publicitaire plus élevé, car il touche de multiples canaux simultanément.

Le coût global dépend des objectifs fixés (clics, conversions) et peut varier fortement selon votre secteur d’activité.

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Le prix d’une campagne YouTube

Les campagnes YouTube Ads permettent de diffuser des vidéos publicitaires sur YouTube. Le coût est généralement calculé au coût par vue (CPV) ou au CPM.

Le CPV moyen se situe entre 0,05 € et 0,30 €, tandis que le CPM peut osciller entre 4 € et 10 €.

Ce type de campagne est particulièrement adapté pour accroître la notoriété de votre marque ou lancer un produit.

Quel budget définir pour vos campagnes Google Ads ?

Définir le budget quotidien peut être périlleux quand on n'a pas d'expérience dans Google Ads.

La régie publicitaire demande un budget quotidien, mais ce budget est en réalité un budget mensuel glissant sur 30 jours. Donc pour des campagnes courtes, le budget effectivement dépensé peut-être supérieur au budget quotidien sélectionné.

Voici une explication vidéo pour mieux comprendre comment définir son budget mensuel.

Comment choisir un prestataire Google Ads ?

Choisir le bon prestataire pour gérer votre campagne Google Ads est essentiel pour maximiser vos résultats tout en respectant votre budget.

Les options les plus courantes incluent les freelances spécialisés, les agences web généralistes et les agences SEA dédiées. Voici un comparatif pour vous aider à faire le bon choix.

Choisir un freelance Google Ads spécialisé

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Un freelance spécialisé en Google Ads est souvent la meilleure option pour obtenir un accompagnement personnalisé et des résultats optimisés.

Ces experts sont entièrement dédiés à la gestion des campagnes publicitaires et maîtrisent parfaitement les outils et les stratégies spécifiques à Google Ads.

De plus, leur flexibilité et leurs tarifs compétitifs les rendent idéaux pour les entreprises de toutes tailles. Vous bénéficiez d’un suivi rigoureux et d’une expertise pointue, sans les coûts de structure d’une agence.

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Confier sa campagne à son agence web habituelle

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Si vous travaillez déjà avec une agence web pour la création de votre site internet ou d’autres services numériques, vous pourriez être tenté de leur confier vos campagnes Google Ads.

Cependant, cela est souvent déconseillé, car la publicité SEA est généralement un service annexe pour ces agences.

Le manque de spécialisation peut conduire à des résultats moins performants, avec un suivi souvent moins précis que celui d’un spécialiste dédié.

Faire appel à une agence SEA spécialisée

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Les agences SEA sont des structures dédiées exclusivement à la gestion des campagnes publicitaires sur Google et d’autres plateformes.

Elles offrent une qualité de service comparable à celle d’un freelance spécialisé, avec une équipe d’experts pour gérer des campagnes plus complexes.

Cependant, leurs tarifs sont souvent plus élevés, en raison des coûts de structure liés à leur organisation (bureaux, personnel administratif, etc.). Cette option est plutôt adaptée pour les grandes entreprises avec des budgets importants et avec des besoins de créations graphiques ou vidéos élevés.

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Comparer les devis pour votre campagne publicitaire

Avant de prendre une décision, il est conseillé de demander des devis auprès de plusieurs prestataires, qu’ils soient freelances ou agences.

Comparez les services proposés, les tarifs et les retours clients pour identifier la solution qui correspond le mieux à vos besoins et à votre budget. N’hésitez pas à privilégier un prestataire qui met en avant un accompagnement personnalisé et des objectifs clairement définis.

Pour obtenir des devis cohérents avec vos besoins, n'hésitez pas à utiliser un cahier des charges pour votre campagne Google Ads. Vous pourrez ainsi définir plus précisément les contours de la campagne que vous souhaitez lancer et recevrez des devis adaptés à vos objectifs.

Télécharger un modèle de cahier des charges

Comment optimiser la rentabilité de votre campagne Google Ads ?

Pour maximiser le retour sur investissement (ROI) de vos annonces, il est important de mettre en place des stratégies efficaces et de veiller à chaque étape de votre campagne.

Voici les bonnes pratiques à adopter pour garantir des résultats optimaux.

Préparer une offre à mettre en avant

Avant de lancer une campagne, identifiez l’offre ou le produit que vous souhaitez promouvoir.

Celle-ci doit être attractive et correspondre aux besoins de votre cible. Une promotion, un service exclusif ou un avantage compétitif clair augmentera vos chances de capter l’attention des utilisateurs et de générer des conversions.

Préparer une landing page

La landing page (page d’atterrissage) est un élément clé pour convertir les clics en actions. Elle doit être en adéquation avec l’annonce diffusée et offrir une expérience utilisateur optimale.

Une bonne LP comporte un message clair, un design épuré, un appel à l’action (CTA) efficace et se charge rapidement.

N’oubliez pas l’optimisation de vos pages pour les appareils mobiles.

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S’assurer du bon fonctionnement des outils d’analyse

Pour mesurer la performance de votre publicité, il est indispensable de configurer correctement vos outils d’analyse, comme Google Analytics ou le suivi des conversions dans Google Ads.

Cela vous permettra de comprendre le comportement des utilisateurs, d’évaluer les performances de vos annonces et de prendre des décisions éclairées pour ajuster vos stratégies.

S’y prendre à l’avance pour chauffer le compte publicitaire

Avant de lancer une publicité à grande échelle, il est recommandé de chauffer votre compte publicitaire.

Cela consiste à diffuser des annonces avec un petit budget pour générer du clic, collecter des données sur votre audience, vos mots-clés et vos annonces.

Ces informations vous aideront à optimiser vos enchères, vos ciblages et vos messages avant de déployer une campagne plus ambitieuse.

En appliquant ces pratiques, vous augmenterez considérablement vos chances d’obtenir une publicité rentable et efficace, tout en maîtrisant vos dépenses.

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FAQ autour du prix de Google Ads

Comment estimer le coût d’une campagne Google Ads ?

Le coût d’une campagne Google Ads dépend de plusieurs facteurs, notamment le type de publicité, le coût par clic (CPC) des mots-clés ciblés, la concurrence dans votre secteur et votre budget global. Utilisez l’outil de planification des mots-clés de Google pour estimer les CPC moyens et définir un budget réaliste selon vos objectifs.

Comment optimiser un compte Google Ads au fil du temps ?

Pour optimiser un compte, analysez régulièrement ses performances en suivant des indicateurs clés comme le taux de clics (CTR), le coût par conversion ou CPA et le retour sur investissement (ROI). Ajustez vos enchères, testez différentes annonces et affinez votre ciblage pour améliorer progressivement les résultats.

Quel est le CPC moyen d’une campagne Google Ads ?

Le coût par clic moyen varie selon les secteurs d’activité, la performance du compte des annonceurs et la concurrence. Le CPC peut osciller entre 0,50 € pour des niches peu concurrentielles et plus de 10 € pour des secteurs comme l’assurance ou les services juridiques. Il est essentiel de surveiller ces coûts pour optimiser votre budget publicitaire.

Faut-il faire de la publicité sur son nom de marque ?

Oui, il est souvent conseillé de lancer une campagne Google Ads sur le nom de votre marque. Cela vous permet de protéger votre marque contre vos concurrents qui pourraient enchérir sur vos termes, tout en captant des clics d’utilisateurs déjà intéressés par vos produits ou services. Ces pubs ont généralement un coût par clic faible et un taux de conversion élevé.

Comment fonctionnent les enchères sur Google Ads ?

Google Ads fonctionne sur un système d’enchères où vous définissez un montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un clic. Le classement de vos annonces dépend à la fois de votre enchère et du Quality Score (pertinence des annonces, qualité de la landing page, taux de clic attendu). Un score élevé peut vous permettre de payer moins tout en obtenant une position favorable. Le montant de l’enchère varie en fonction de la quantité d’annonceurs.

Quelle est la différence entre Google Ads et AdWords ?

Google Ads et Google AdWords désignent en réalité le même service publicitaire, mais sous des noms différents. Google AdWords était le nom original de la plateforme, lancée en 2000. En 2018, Google a renommé AdWords pour refléter l’élargissement de ses offres publicitaires à destination des annonceurs, au-delà des simples annonces textuelles sur le Réseau de Recherche. Aujourd’hui, Google Ads englobe une variété de formats publicitaires, y compris les annonces vidéo sur YouTube, Shopping, Display et Performance Max.

Les tarifs des consultants Google Ads sur Codeur.com

Nous avons réalisé une moyenne des tarifs horaires proposés par nos travailleurs freelances sur la plateforme, à titre purement informatif.

Profil Tarif horaire
Consultant Google Ads freelance 47 €
Agence SEA 50 €
Recevoir des devis (gratuit)

Publié par Aude MARTY

Date de publication : le 21 novembre 2024
Date de modification : le 22 novembre 2024