15 articles par mois, 70.000 visites : conseils pour un blog d'entreprise

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Vous trouverez partout autour de vous des conseils prônant l’utilité de la création d’un blog pour votre entreprise. Oui, les avantages sont nombreux, mais il ne suffit pas d’ouvrir un blog et de commander du contenu pour obtenir du trafic qualifié.

Votre blog pourra vous apporter du trafic, de la notoriété pour votre marque et des prospects pour l’avenir.

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Sommaire :

Prenons comme exemple le blog de Codeur.com.

Démarrage Juillet 2014 : directement après mon embauche chez Codeur.com, j’ai importé un de mes blogs qui faisait environs 7 à 10 000 visites par mois (anciennement appelé Ressource.pro) pour démarrer le blog de Codeur.com.

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Nous avons fixé des objectifs, fait notre stratégie et misé sur de la création de contenu régulier.

Aujourd’hui les résultats sont là :

  • En moyenne 15 articles par mois
  • 70.000 visites pour janvier 2016
  • 500 nouveaux e-mails par mois
  • Des centaines de conversions indirectes et importantes pour nos objectifs
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C’est intéressant non ? Mais ce n’est pas si simple. Il ne suffit pas d’ouvrir un blog et de commander du contenu pour obtenir du trafic qualifié. Voici quelques étapes pour vous aider à créer un blog d’entreprise efficace.

Faut-il absolument créer un blog pour son entreprise ?

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La fameuse question.

Je pense que vous devez avoir un blog pour votre entreprise à partir du moment où vous avez défini des objectifs, un budget et une stratégie.

En gros, vous devez prendre la création de ce blog comme un projet à part entière dans la communication de votre entreprise. Ne le prenez pas à la légère en vous disant que vous allez tenter l’expérience sur quelques semaines.

C’est un investissement sur le long terme (découvrez le prix d’un blog) . Dans le marketing de contenu, il y a les étapes de la création de contenus, mais également les étapes importantes sur l’analyse de ce qui fonctionne, la retouche de l’existant pour l’améliorer, l’optimiser. Vous devrez également chercher des nouvelles pistes pour trouver des moyens de vous démarquer.

En bref, vous allez devoir gagner en maturité, vous, vos contenus et votre blog. C’est pourquoi il faut le considérer comme un projet qui se déroulera sur plusieurs mois.

Prenez donc le temps de vous équiper. Créez une équipe, trouvez des prestataires pour sous-traiter certaines tâches, essayez de créer des process qui vous permettront d’obtenir un contenu de qualité et un rythme de publication régulier.

Choisir sa solution pour le blogging

Il existe de nombreuses solutions pour créer un blog, elles ont toutes des avantages et des inconvénients. À vous de choisir la solution par rapport à votre contexte, votre budget, vos possibilités et vos capacités.

Pour nous chez Codeur nous avons choisi d’utiliser WordPress car c’est un CMS que j’utilise depuis de nombreuses années.

Cela nous permet donc de faire des économies de budget, d’être assez autonome dans la mise à jour et l’évolution du blog.

N’hésitez pas à consulter nos tutoriels si vous voulez installer WordPress, installer un thème WordPress et optimiser WordPress pour le référencement.

Les avantages d’un CMS :

  • modulable
  • pratique de manière générale (création de compte user, ajout de contenu, etc.)
  • facile à installer
  • facilement personnalisable
  • bon rapport qualité prix

Les inconvénients d’un CMS :

  • Mise à jour pouvant être difficile
  • Evolution des plugins pas toujours maintenue

Il existe également d’autres solutions possibles pour l’installation d’un blog d’entreprise.

La solution du sur-mesure

Les avantages :

  • très grande modularité
  • intégration parfaite à l’image de votre société
  • création de feature pouvant créer la différence en expérience utilisateur et en conversion

Les inconvénients :

  • coûts et délais de réalisation et de l’évolution de la solution
  • prise en main avec les différents intervenants

Les solutions hébergées

Les avantages :

  • entièrement gratuit
  • disponibilité immédiate

Les inconvénients :

  • image de marque peu convaincante
  • souvent la présence de publicité
  • évolution et installation de plugin peu probable

Définir les objectifs

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Maintenant que vous avez choisi le support pour votre blog, vous devez voir ensemble les différents objectifs de celui-ci pour votre entreprise.

Exemples d’objectifs :

  • créer une mailing liste
  • augmenter la création de compte premium
  • faire de la sensibilisation
  • améliorer la notoriété
  • etc.

Vous devrez ensuite garder ces objectifs tout au long de la durée de vie de votre blog, les faire évoluer, arriver également à les quantifier, afin de mesurer les performances de celui-ci.

Définir son audience

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Définir son audience est une étape importante dans la création de votre blog.

Elle va vous permettre de mieux cibler vos messages, vos contenus et de définir votre ligne éditoriale.

Si vous essayez de parler à tout le monde, ou de plaire à tout le monde, cela va devenir très compliqué d’intéresser et de retenir les gens en cernant leurs besoins.

Le mauvais ciblage fait partie des erreurs fréquentes du marketing de contenu.

Pensez donc à bien travailler cette étape avant de vous lancer tête baissée.

Voici quelques conseils pour commencer.

Vous connaître vous-même

Pour bien cibler votre audience, vous devez vous connaître vous-même, votre société et votre produit.

  • Que vendez-vous ?
  • Quels problèmes votre produit va t-il résoudre  ?
  • A qui cela correspond ?
  • Pourquoi votre produit est-il mieux que la concurrence, quels sont les avantages ?

Ces questions vont vous permettre de connaître un peu le placement de votre entreprise, de votre produit ou de votre service, auprès de différentes populations types.

Définissez vos cibles

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A qui s’adresse le produit ?

En définissant du mieux possible votre client idéal, cela vous permettra de comprendre ses habitudes, sa journée type, ses intérêts et ses besoins.

Vous aurez ainsi des pistes pour créer du contenu intéressant sur votre blog.

Quelques questions pour essayer d’en savoir le maximum sur votre client idéal :

  • Quelle est la portée de votre produit (locale, régionale, nationale) ?
  • Vendez-vous à des entreprises ou à des particuliers ?
  • Quelle est la journée type de votre client ?
  • Quelles sont les préférences pour les supports de lecture ?
  • L’âge, le sexe et le niveau de vie de votre client idéal ?
  • Les passions, les causes de votre client ?
  • Les problèmes rencontrés par votre client ?

Une fois les informations récoltées, vous pourrez créer des personas pour vous accompagner dans la création de votre ligne éditoriale et dans la création de votre stratégie éditoriale.

Définissez la stratégie éditoriale

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Une fois les objectifs et les cibles définis, vous pouvez commencer à créer votre stratégie éditoriale.

Vous allez donc commencer à rechercher des idées de sujets, de thématiques et d’articles pouvant intéresser vos cibles.

Comment trouver des idées de contenu ?

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Trouver des clients

Voici quelques recommandations pour vous aider à trouver des idées d’articles pour votre blog :

  • Identifiez les problématiques / questions de vos cibles sur des sites communautaires comme Quora.com
  • Trouvez les blogs / articles référents dans votre domaine et regardez les problèmes et questions dans les commentaires (idem sur YouTube dans des vidéos populaires)
  • Faites de la veille pour vous inspirer
  • Regardez les commentaires dans les avis clients
  • Recherchez des contenus populaires sur une thématique ou sur vos concurrents avec Buzzsumo.com

Cette étape est très importante puisqu’elle va faire fonctionner l’effet boule de neige de votre blog !

Créer le contenu de votre blog

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Une fois que la stratégie et l’équipe sont mises en place, il faut passer à la création du contenu pour votre blog.

Généralement, la création de contenu passe par plusieurs étapes :

  • la recherche
  • la création d’un plan de l’article
  • la rédaction
  • l’optimisation pour le SEO
  • la mise en page

Vous pouvez sous-traiter certaines tâches comme la rédaction avec Redacteur.com, pour vous concentrer uniquement sur vos points forts.

Les types de contenus pour votre blog

N’hésitez pas à jouer avec les différents types de contenus pour voir quels sont les supports qui fonctionnent le mieux.

Voici une liste non exhaustive des différents types de contenus à utiliser sur votre blog.

Convinceandconvert.com partage une liste de 105 contenus différents (en anglais) qui pourra vous aider à trouver des idées !

Diffuser le contenu

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Une fois votre contenu publié sur votre blog, assurez-vous de le promouvoir correctement auprès de vos communautés.

Celles-ci pourront vous aider à faire connaître votre contenu auprès de leurs connaissances.

Pour diffuser votre contenu, vous avez :

  • Les réseaux sociaux
  • Les plates-formes spécialisées
  • Votre newsletter

Votre contenu sur les réseaux sociaux

Pensez à créer des comptes pro sur les principaux réseaux sociaux de vos cibles et à consulter notre guide sur les réseaux sociaux.

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Attention aux images dans le contenu

Il faudra optimiser les images de votre contenu pour qu’il s’affiche correctement lors d’un partage.

Les images sont primordiales dans votre contenu :

  • Un contenu avec des images pertinentes obtient 94 % plus de vues qu’un contenu sans image
  • Les tweets avec images obtiennent 150 % plus de retweets

Attention :

  • n’ajoutez pas une image juste pour avoir une image
  • n’utilisez pas d’images ennuyeuses ou sans lien avec votre post
  • évitez les images surexploitées

Pour aller plus loin, consultez le guide ultime pour créer des visuels attirants que nous avions partagé sur Codeur.com.

Les plates-formes spécialisées

Prenez le temps de trouver des plates-formes spécialisées dans votre secteur d’activité et sur lesquelles vous pourrez diffuser vos contenus régulièrement.

Nous utilisons par exemple les news de humancodeurs.com pour partager nos contenus sur le Webmarketing et Secrets2moteurs.com pour partager nos contenus SEO.

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Votre newsletter

La newsletter est une très bonne stratégie de diffusion.

Vous pouvez envoyer, de manière automatique, les nouveaux articles de votre blog à l’ensemble de vos abonnés.

Pensez donc à récolter des e-mails sur votre blog pour pouvoir ensuite coupler vos efforts avec du marketing automation.

Attention à bien préciser à vos lecteurs qu’ils recevront des nouveaux articles par e-mail pour éviter de passer dans les spams avec des newsletters fréquentes.

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Conclusion

L’article est donc terminé, j’espère qu’il vous aidera à mettre en place un blog d’entreprise qui fonctionne !

N’hésitez pas à me poser vos questions dans les commentaires de cet article ou sur Twitter.

15 articles par mois, 70.000 visites  : conseils pour un blog d’entreprise
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2 Commentaires

  1. C'est vrai que vous faites du bon travail Fabien, article clair, intéressant votre cible et surtout simple de compréhension. Je pense par contre qu'il faut bien préciser que 15 articles par mois demande beaucoup de travail, 5 articles c'est déjà bien si de qualité, publier régulièrement est primordiale autant pour le SEO que pour les abonnés. Il vaut mieux 5 articles travaillés que 15 pondu à la va vite ;)

  2. Je vous félicite pour ce travail, vraiment c'est très intéressant.

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