Si vous venez d’acheter un site et que vous voulez vous assurer de sa bonne sant\u00e9 SEO ou si votre site est en ligne depuis 10 ans, voici les 20 points essentiels \u00e0 auditer pour v\u00e9rifier l’\u00e9tat du r\u00e9f\u00e9rencement naturel d’un site web.<\/p>\n
Qu\u2019appelle-t-on un audit SEO ?<\/h2>\n
Le SEO est l\u2019optimisation du site Internet afin que les robots des moteurs de recherche le s\u00e9lectionnent pour le r\u00e9f\u00e9rencer et lui assurer une bonne place sur la toile. L\u2019audit SEO,<\/span> le diagnostic de ce r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Il va \u00e9valuer la performance et mettre en avant les points qui peuvent ralentir cette optimisation. Il vous est propos\u00e9 ensuite des \u00e9l\u00e9ments de progression.<\/p>\n Dans un audit SEO, on analyse les points suivants :<\/p>\n Dans cet article, nous vous donnerons des points \u00e0 analyser dans l\u2019aspect technique, les mots cl\u00e9s, la concurrence, la performance du contenu et l\u2019UX.<\/p>\n Pour votre audit technique, vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que :<\/p>\n Dans un audit technique, un certain nombre d\u2019\u00e9l\u00e9ments sont analys\u00e9s. En voici quelques-uns que nous d\u00e9veloppons plus bas dans l\u2019article :<\/p>\n Les balises de titre (h1, h2, h3, \u2026)<\/p>\n Les m\u00e9ta<\/span> descriptions Les balise alt<\/span> des images et l\u2019impact de leur poids sur la performance de votre site<\/p>\n Quel que soit l\u2019outil utilis\u00e9, un \u0153il professionnel peut-\u00eatre utile pour analyser les r\u00e9sultats et trouver des solutions aux probl\u00e8mes rencontr\u00e9s. Codeur.com peut vous aider dans cette d\u00e9marche.<\/p>\n L\u2019audit s\u00e9mantique est un processus de v\u00e9rification des mots-cl\u00e9s SEO. Ce sont les mots que les internautes utilisent pour faire leurs recherches sur Internet. Une fois d\u00e9termin\u00e9es, ces mots sont utilis\u00e9s pour optimiser le contenu du site web. Cela permet d\u2019am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. C\u2019est une part tr\u00e8s importante du r\u00e9f\u00e9rencement avec les liens internes et le netlinking<\/span>. Concr\u00e8tement, lorsque vous \u00e9crivez du contenu sur votre site Internet, et que personne ne recherche<\/span> de mots en lien ou \u00e9crit dans votre contenu, et bien il ne sera tout simplement pas visit\u00e9. Donc la strat\u00e9gie des mots cl\u00e9s est fondamentale pour que votre site existe. <\/em><\/p>\n L\u2019audit s\u00e9mantique a donc pour but de rechercher les mots cl\u00e9s utilis\u00e9s par les internautes et de vous conseiller sur les mots \u00e0 inclure dans votre contenu et plus g\u00e9n\u00e9ralement sur votre site Web (titres, texte\u2026)<\/p>\n Vous pouvez utiliser des outils gratuits pour faire l\u2019audit de votre SEO s\u00e9mantique. Entre autres, vous avez :<\/p>\n C’est un outil gratuit d’analyse s\u00e9mantique<\/p>\n L’audit des backlinks est important car il permet de d\u00e9couvrir quels sont les sites qui recommandent le votre. Les backlinks, ce sont les liens d’autres sites qui redirigent vers le votre. Ils sont essentiels car ils transmettent du “jus SEO”.<\/p>\n Ils peuvent aussi \u00eatre n\u00e9fastes. Les sites de mauvaise qualit\u00e9 qui produisent des liens vers votre site peuvent nuire \u00e0 votre r\u00e9f\u00e9rencement. Dans ce cas, il est important de les signaler \u00e0 Google via la Search Console. L’audit des backlinks est donc un travail \u00e0 r\u00e9aliser r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n Quel que soit votre secteur d\u2019activit\u00e9, vous devez garder un \u0153il sur votre concurrence. Du c\u00f4t\u00e9 \u00ab r\u00e9f\u00e9rencement \u00bb, on parle d\u2019analyse de concurrence SEO. Pour tenter de se d\u00e9marquer, il faut suivre les campagnes marketing de ses concurrents. Avoir un \u0153il sur leurs classements au niveau des moteurs de recherche, du contenu de leurs sites, de leurs promotions\u2026 Tout ce qui peut stimuler leurs affaires doit vous aider \u00e0 poursuivre votre objectif de prendre la t\u00eate du peloton\u2026 Tout au moins de rester dans la course. Il existe des outils destin\u00e9s au r\u00e9f\u00e9rencement qui permettent de surveiller les performances de votre site Internet et celles de vos \u00ab voisins \u00bb !<\/p>\n Voici un outil pour l\u2019analyse de la concurrence SEO.<\/p>\n C\u2019est un outil compl\u00e8tement gratuit avec des fonctionnalit\u00e9s compl\u00e9mentaires disponibles avec un abonnement.<\/p>\n Vous pouvez utiliser des outils tels que :<\/p>\n L\u2019UX correspond au design de votre site Internet. C\u2019est donc \u00e0 la fois l\u2019aspect visuel, le graphisme, les couleurs\u2026 Cependant, cela va au-del\u00e0. On retrouve dans l\u2019UX l\u2019ergonomie du site, du contenu. C\u2019est la partie qui doit rendre l\u2019exp\u00e9rience de vos visiteurs positive et fructueuse pour votre entreprise. En effet, en am\u00e9liorant l\u2019exp\u00e9rience clients ou prospects, vous permettez de limiter le taux de rebond et d\u2019abandon.<\/p>\n Le but de l\u2019audit UX est de d\u00e9finir les probl\u00e8mes qui peuvent intervenir dans la fluidit\u00e9 de la navigation par exemple.<\/p>\n Vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que :<\/p>\n \u00c0 lire<\/span> aussi : Comment r\u00e9aliser un audit UX de votre site web ?<\/p>\n Il est important de r\u00e9aliser un audit SEO de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re pour mettre en \u00e9vidence les probl\u00e9matiques qui pourraient limiter voir diminuer la performance de votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n Il y a au minimum trois bonnes raisons pour faire un audit SEO :<\/p>\n Quelle que soit la raison, il y aura beaucoup de facteurs \u00e0 v\u00e9rifier et vous devrez \u00eatre exhaustifs. Dans cet article, nous<\/span> vous proposons un tour d\u2019horizon des diff\u00e9rents points qu\u2019un audit SEO complet devrait comporter, class\u00e9s en 3<\/span> types rapports.<\/p>\n A l\u2019aide d\u2019outils tels que SEMRush ou Screaming Frog<\/a> vous allez pouvoir auditer l\u2019ensemble de l\u2019aspect technique de votre site.<\/p>\n Vous allez passer au crible les \u00e9l\u00e9ments suivants\u00a0:<\/p>\n \u00c0 lire aussi :\u00a0Les 17 meilleurs outils SEO pour analyser et optimiser son r\u00e9f\u00e9rencement<\/a><\/p><\/blockquote>\n Les balises h1, h2, h3<\/a> doivent \u00e9videmment \u00eatre pr\u00e9sentes sur vos pages et former une hi\u00e9rarchie coh\u00e9rente.<\/p>\n Pour commencer, v\u00e9rifiez que votre site ne propose qu\u2019une seule balise H1 sur\u00a0vos pages. Pour un blog,\u00a0le titre de vos articles est en H1.<\/p>\n Analysez \u00e9galement le contenu dans son ensemble pour voir si vous avez ensuite utilis\u00e9 une structure pertinente \u00e0 base de H2, H3, H4, etc.<\/p>\n Si vous avez des sous-titres<\/a> uniquement en gras ou en couleur, non entour\u00e9s de balises, corrigez-les. Une bonne structure aide les robots des moteurs de recherche \u00e0 mieux positionner votre site sur des requ\u00eates en rapport avec votre th\u00e8me g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n Est-ce que toutes vos pages ont bien ces balises remplies ?<\/p>\n V\u00e9rifiez que chacune de vos pages et chacun de vos articles comporte une meta-description de moins de 160 caract\u00e8res, contenant un mot-cl\u00e9. S\u2019il y a une description manquante, ajoutez-la\u00a0!<\/p>\n Toutes vos illustrations doivent comporter des balises <alt>.<\/p>\n Le texte \u00ab alt \u00bb est important car chaque fois qu’une image ne se charge pas, le texte se charge \u00e0 sa place. Cela aide les utilisateurs \u00e0 r\u00e9soudre les probl\u00e8mes d’accessibilit\u00e9 ou de lenteur des connexions.<\/p>\n Le texte alternatif permet \u00e9galement d’am\u00e9liorer le classement d’une image dans la recherche d’images de Google, ce qui peut \u00eatre important pour attirer du trafic.<\/p>\n Le sch\u00e9ma de balisage et les donn\u00e9es structur\u00e9es permettent \u00e0 Google de mieux comprendre votre contenu.<\/p>\n Si vous lui indiquez quel type de contenu vous cr\u00e9ez, le moteur de recherche sera en mesure de vous faire figurer parmi les Rich Snippets<\/a> s’affichant en haut de page lors des recherches des internautes.<\/p>\n Faites appel \u00e0 un expert SEO freelance<\/a> pour mettre en place un sch\u00e9ma de balisage sur votre site.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n Une structure de lien saine et lisible par l’homme est un aspect important du r\u00e9f\u00e9rencement. Appel\u00e9es URLs<\/a> s\u00e9mantiques, elles sont tr\u00e8s courantes. Cela s’oppose aux cha\u00eenes de lettres et de chiffres qui n’ont aucun sens.<\/p>\n V\u00e9rifiez que vos URL sont lisibles, courtes et qu’elles contiennent les mots-cl\u00e9s que vous ciblez. Si ce n\u2019est pas le cas, vous devez les r\u00e9\u00e9crire.<\/p>\n Pensez \u00e0 faire une une redirection des anciennes URL sur les nouvelles.<\/p><\/blockquote>\n La balise canonical indique au moteur de recherche que la page sur laquelle elle se trouve est originale. En cas de duplicate content, cette page fera donc autorit\u00e9 : ce sera elle qui appara\u00eetra dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n D\u00e9couvrez comment utiliser la balise canonical dans cet article.<\/a><\/p><\/blockquote>\n Les erreurs 404 sont nocives pour votre r\u00e9f\u00e9rencement. Tout lien sur votre site qui pointe vers une page qui n’existe pas doit donc \u00eatre modifi\u00e9 ou supprim\u00e9.<\/p>\n Apprenez ici comment corriger les erreurs 404.<\/a><\/p><\/blockquote>\n Il existe plusieurs types de redirections<\/a>, chacune servant un objectif particulier. Si vous avez des redirections sur votre site, assurez-vous qu’elles sont correctement mises en \u0153uvre.<\/p>\n La vitesse de chargement est un crit\u00e8re important dans votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Pour tester votre site, utilisez le service PageSpeed Insights<\/a> de Google. Vous conna\u00eetrez la performance de votre site et les param\u00e8tres \u00e0 am\u00e9liorer.<\/p>\n La visibilit\u00e9 d\u2019un site repose sur l\u2019utilisation de bons mots-cl\u00e9s, pertinents et intelligemment int\u00e9gr\u00e9s dans les contenus. Cette partie de l\u2019audit s\u2019attarde sur l\u2019indexation des pages en rapport avec les mots-cl\u00e9s utilis\u00e9s.<\/p>\n \u00c0 lire aussi<\/strong> : Pourquoi commander du contenu unique SEO ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n Ouvrez votre tableau de bord Google Analytics et, dans la rubrique \u00ab\u00a0Acquisition\u00a0\u00bb, puis \u00ab\u00a0Optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0\u00bb, analysez les requ\u00eates qui m\u00e8nent \u00e0 votre site. Correspondent-elles aux mots-cl\u00e9s que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9s\u00a0?<\/p>\n Si c\u2019est le cas, c\u2019est parfait\u00a0! Au contraire, si vos mots-cl\u00e9s sont peu pr\u00e9sents, trouvez comment les ajouter de mani\u00e8re pertinente \u00e0 votre site.<\/p>\n Toujours dans Google Analytics et dans la rubrique \u00ab\u00a0Acquisition\u00a0\u00bb, \u00e9tudiez les canaux qui vous ram\u00e8nent du trafic. Si votre r\u00e9f\u00e9rencement est correct, vous devez le voir appara\u00eetre.<\/p>\n Si vous avez un site professionnel, essayez de diversifier vos sources de trafic pour ne pas compter uniquement sur le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n Votre rapport devra souligner la pr\u00e9sence ou non de \u00ab cannibalisme de mots-cl\u00e9s \u00bb. Le cannibalisme de mot-cl\u00e9 est un ph\u00e9nom\u00e8ne qui se produit quand il n’y a qu’un nombre limit\u00e9 de mots-cl\u00e9s valables dans un cr\u00e9neau donn\u00e9, de sorte que ces mots finissent par se r\u00e9p\u00e9ter. Cependant, si un mot-cl\u00e9 est cibl\u00e9 plusieurs fois sur le m\u00eame site, la valeur SEO cumul\u00e9e de ce mot-cl\u00e9 est r\u00e9partie entre ces pages. Cela signifie que chaque page individuelle est moins puissante qu’une page combin\u00e9e ne le serait.<\/p>\n Les contenus dupliqu\u00e9s, que ce soit sur votre propre site ou sur d’autres sites, peuvent nuire au classement de celui-ci. Vous n\u2019avez s\u00fbrement jamais repris un article, mais qui vous dit qu\u2019un site malveillant n\u2019aurait pas dupliqu\u00e9 vos contenus\u00a0? M\u00eame si ce n\u2019est pas votre faute, cela peut \u00eatre pr\u00e9judiciable pour votre r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n Pour v\u00e9rifier que votre site n\u2019a pas de contenu dupliqu\u00e9, utilisez des outils de v\u00e9rification des doublons en ligne<\/a>. Vous y trouverez les probl\u00e8mes potentiels.<\/p>\n V\u00e9rifiez quelles sont les positions de vos mots cl\u00e9s sur les recherches payantes. Tout d’abord, en partant des principaux mots-cl\u00e9s de votre site web, identifiez combien de trafic ils g\u00e9n\u00e8rent, et vers quelles pages du site web ces mots-cl\u00e9s am\u00e8nent du trafic.<\/p>\n Au cours de cet audit vous allez peut-\u00eatre trouver des id\u00e9es de mots-cl\u00e9s \u00e0 d\u00e9velopper sur votre site web : il faudra bien s\u00fbr les inclure dans les conclusions de l\u2019audit !<\/p>\n Le plan du site donne de pr\u00e9cieuses indications aux moteurs de recherche. Il liste toutes les pages que vous voulez que les moteurs de recherche trouvent et indexent. Il les aide \u00e0 visualiser les contenus de votre site, sa structure et donc ses th\u00e8mes r\u00e9currents. Tout cela est un plus pour l’indexation de vos pages dans les moteurs de recherche.<\/p>\n Vous devez vous assurer qu’il est bien form\u00e9 et qu’il \u00e9num\u00e8re toutes les pages de votre site. Pour v\u00e9rifier que vous en avez un sur votre site, tapez : http:\/\/votre-nom-de-domaine.com\/sitemap <\/em>ou sitemap.xml<\/em>.<\/p>\n Ce fichier situ\u00e9 \u00e0 la racine de votre site doit autoriser tous les robots, provenant des multiples moteurs de recherche, \u00e0 venir crawler votre site internet. C\u2019est ce qui garantit un r\u00e9f\u00e9rencement optimal de toutes vos pages.<\/p>\n Pour le consulter, tapez : http:\/\/votre-nom-de-domaine.com\/robots.txt<\/em>.<\/p>\n Id\u00e9alement, celui-ci doit uniquement contenir\u00a0:<\/p>\n N\u00e9anmoins, si vous souhaitez rendre certains r\u00e9pertoires inaccessibles aux robots, vous pouvez les ajouter apr\u00e8s \u00ab Disallow \u00bb. Cela peut \u00eatre le cas de vos pages d\u2019admin, par exemple. Retrouvez les bonnes pratiques pour optimiser votre fichier robots.txt pour le SEO ici<\/a>.<\/p>\n \u00c0 lire aussi<\/strong> : SEO : 10 plugins Chrome pour auditer votre site internet<\/a><\/p><\/blockquote>\n Ils peuvent vous aider \u00e0 faire monter en fl\u00e8che le trafic organique de votre site web\u00a0: vos concurrents sont une mine d’or d’informations. Concr\u00e8tement, l’analyse des concurrents en mati\u00e8re de SEO vous permet de :<\/p>\n Vous allez d\u00e9nicher o\u00f9 les concurrents obtiennent leurs backlinks.<\/p>\n Il faut ensuite observer les mots-cl\u00e9s de vos concurrents :<\/p>\n Posez-vous aussi les questions suivantes\u00a0:<\/p>\n Pour aller encore plus loin, vous pouvez analyser vos logs SEO<\/a> pour comprendre comment Google crawl votre site internet.<\/p>\n\n
L\u2019audit SEO technique<\/h3>\n
\n
\n
L\u2019audit SEO S\u00e9mantique<\/h3>\n
\n
L’audit des backlinks<\/h3>\n
L\u2019audit SEO de la concurrence<\/h3>\n
\n
L\u2019audit SEO de la performance du contenu<\/h3>\n
\n
L\u2019audit de l\u2019UX<\/h3>\n
\n
Pourquoi faire un audit SEO<\/span> ?<\/h2>\n
\n
Les 20 points pour analyser votre SEO<\/h2>\n
1. Rapport de sant\u00e9 du site<\/h3>\n
![\"SemRush\"](\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/semrush-compressor.jpg\")
<\/p>\nLes balises Hn<\/h4>\n
Les \u00ab\u00a0meta-title\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0meta-description\u00a0\u00bb<\/h4>\n
Les balises \u00ab alt \u00bb<\/h4>\n
Les donn\u00e9es structur\u00e9es<\/h4>\n
La structure de vos URLs<\/h4>\n
La balise canonical<\/h4>\n
Les erreurs 404<\/h4>\n
Les redirections<\/h4>\n
La vitesse de chargement<\/h4>\n
2. Rapport sur les mots-cl\u00e9s<\/h3>\n
![\"Google](\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/analytics.jpg\")
<\/p>\n\n
Les requ\u00eates entrantes<\/h4>\n
Les canaux d\u2019acquisition<\/h4>\n
Le cannibalisme de mots-cl\u00e9s<\/h4>\n
Le duplicate content<\/h4>\n
La recherche payante<\/h4>\n
Le sitemap<\/h4>\n
Le fichier robots.txt<\/h4>\n
\n
3. Analyse concurrentielle<\/h3>\n
![\"Analyse](\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/concurrents-compressor.jpg\")
<\/p>\n\n
Analyse des backlinks de vos concurrents<\/h4>\n
\n
Identification des mots-cl\u00e9s<\/h4>\n
\n
Aller plus loin<\/h4>\n
\n
Notre astuce<\/h2>\n