Quelles sont les modifications pr\u00e9vues ? Quel sera leur impact sur votre strat\u00e9gie e-mailing actuelle ? Et surtout, quelles actions devez-vous entreprendre pour rester en conformit\u00e9 ? D\u00e9couvrez nos r\u00e9ponses et conseils dans cet article\u00a0!<\/p>\n\n\n\n
Un tournant dans la lutte contre le spam<\/h2>\n\n\n\n
\u00c0 partir de f\u00e9vrier 2024, Gmail et Yahoo vont renforcer leurs politiques anti-spam, dans le cadre d\u2019une initiative visant \u00e0 am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience utilisateur. Ces normes, plus strictes pour les exp\u00e9diteurs, vont principalement cibler les comptes qui envoient plus de 5 000 messages par jour.<\/p>\n\n\n\n
Les modifications concernant la d\u00e9livrabilit\u00e9 dans Gmail incluent principalement l’authentification renforc\u00e9e des e-mails, la facilitation de la d\u00e9sinscription aux e-mails commerciaux et la mise en place d’un seuil de taux de spam plus strict. Des d\u00e9cisions qui viennent en r\u00e9ponse \u00e0 une n\u00e9cessit\u00e9 grandissante de s\u00e9curiser davantage les bo\u00eetes de r\u00e9ception contre les menaces de phishing.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019impact sur la d\u00e9livrabilit\u00e9 dans Gmail<\/h2>\n\n\n\n
Trois changements cl\u00e9s, destin\u00e9s \u00e0 consolider la l\u00e9gitimit\u00e9 des exp\u00e9diteurs d’ici 2024, ont \u00e9t\u00e9 mis en avant par Gmail, esquissant ainsi les contours d’un environnement e-mail plus s\u00e9curis\u00e9 et authentifi\u00e9\u00a0:<\/p>\n\n\n\n
1.\u00a0Authentification des e-mails<\/h3>\n\n\n\n
Pour \u00e9tablir une confiance entre les exp\u00e9diteurs et les destinataires, l’authentification des e-mails est cruciale. Elle permet aux fournisseurs de services de messagerie de v\u00e9rifier l’identit\u00e9 des exp\u00e9diteurs, r\u00e9duisant ainsi les risques de phishing. Les protocoles SPF, DKIM et DMARC sont des standards de l’industrie qui assurent cette authentification.<\/p>\n\n\n\n
2.\u00a0D\u00e9sinscription simplifi\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n
Fournir un moyen simple et rapide de se d\u00e9sinscrire reste une exigence importante. Cette mesure vise \u00e0 donner plus de contr\u00f4le aux utilisateurs, tout en incitant les exp\u00e9diteurs \u00e0 ne transmettre que des contenus pertinents et souhait\u00e9s, s\u2019ils veulent \u00e9viter les d\u00e9sabonnements.<\/p>\n\n\n\n
3.\u00a0Maintien d’un taux de spam bas<\/h3>\n\n\n\n
Un taux de spam bas est gage de confiance et d’une bonne d\u00e9livrabilit\u00e9 Gmail. Les nouvelles normes imposent un seuil strict que les exp\u00e9diteurs devront respecter pour \u00e9viter les sanctions.<\/p>\n\n\n\n
Comment conserver sa d\u00e9livrabilit\u00e9 Gmail ?<\/h2>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/delivrabilite-gmail-spam.jpeg\")
<\/figure>\n\n\n\nPour se pr\u00e9parer avant 2024 : la balle est dans le camp des marketeurs ! Voici les actions recommand\u00e9es pour optimiser votre d\u00e9livrabilit\u00e9 Gmail :<\/p>\n\n\n\n
R\u00e9aliser un audit de votre strat\u00e9gie e-mailing<\/h3>\n\n\n\n
Faites un audit complet de votre strat\u00e9gie e-mailing actuelle et identifiez les domaines d’am\u00e9lioration. Cela inclut l’examen de votre taux de d\u00e9livrabilit\u00e9 Gmail, de vos pratiques d’authentification et de votre taux de spam. Cet examen vous permettra de prendre les mesures correctives adapt\u00e9es pour \u00e9viter \u00e0 vos e-mails d\u2019arriver dans les courriers ind\u00e9sirables.<\/p>\n\n\n\n
Configurer les protocoles d\u2019authentification<\/h3>\n\n\n\n
En 2022, lorsque la c\u00e9l\u00e8bre application de messagerie a exig\u00e9 que les \u00e9metteurs adoptent une forme d’authentification, cela a entra\u00een\u00e9 une baisse de 75% des messages non authentifi\u00e9s re\u00e7us par les utilisateurs de Gmail.<\/p>\n\n\n\n
Les mises \u00e0 jour de Gmail pr\u00e9vues pour f\u00e9vrier 2024 remettent l’accent sur la validation de votre identit\u00e9 d’exp\u00e9diteur. Si ce n\u2019est pas encore fait, pensez \u00e0 configurer correctement les protocoles SPF et DKIM, et envisagez m\u00eame d’adopter DMARC pour une protection accrue, surtout si vous exp\u00e9diez des messages en masse.<\/p>\n\n\n\n
Ces mesures vont authentifier vos e-mails et prot\u00e9ger votre r\u00e9putation d’exp\u00e9diteur.<\/p>\n\n\n\n
Faciliter la d\u00e9sinscription<\/h3>\n\n\n\n
Il y avait d\u00e9j\u00e0 de bonnes raisons de fournir une d\u00e9sinscription facile pour les contacts : une telle pratique entrave vos m\u00e9triques d\u2019engagement, augmente votre taux de spam et donne une image n\u00e9gative de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 partir de 2024, Gmail et Yahoo exigeront que les exp\u00e9diteurs fournissent un processus de d\u00e9sabonnement en un clic. Assurez-vous qu’il soit visible et facile d’acc\u00e8s pour permettre \u00e0 vos destinataires de se d\u00e9sinscrire ais\u00e9ment s\u2019ils le souhaitent.<\/p>\n\n\n\n
Surveiller attentivement le taux de spam<\/h3>\n\n\n\n
Votre taux de spam, ou taux de plainte pour spam, est le nombre de destinataires qui signalent votre message comme ind\u00e9sirable, par rapport au nombre total de courriels livr\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
La meilleure fa\u00e7on de maintenir cette proportion au plus bas est de d\u00e9sinscrire les abonn\u00e9s silencieux avant qu’ils ne soient tent\u00e9s d’appuyer sur le bouton spam, et de nettoyer r\u00e9guli\u00e8rement votre liste.<\/p>\n\n\n\n
Ainsi, surveillez de pr\u00e8s votre taux de spam et vos m\u00e9triques d’engagement en utilisant des ressources comme Google Postmasters Tools<\/a>. Dans le cas o\u00f9 le pourcentage augmente, v\u00e9rifiez votre fr\u00e9quence d\u2019envoi et r\u00e9visez votre strat\u00e9gie e-mailing. Des e-mails trop fr\u00e9quents ou un message peu personnalis\u00e9 peuvent pousser vos abonn\u00e9s \u00e0 \u00ab\u00a0report as spam\u00a0\u00bb votre adresse.<\/p>\n\n\n\n
Notre astuce pour cr\u00e9er des campagnes d’e-mailing<\/h2>\n\n\n\n
En tant que professionnel du marketing, votre priorit\u00e9 doit rester la valeur ajout\u00e9e\u00a0! Pour cr\u00e9er des campagnes e-mailing efficaces et conserver un taux de d\u00e9livrabilit\u00e9 important, il est essentiel d\u2019envoyer des contenus utiles, pertinents et personnalis\u00e9s \u00e0 vos contacts.<\/p>\n\n\n\n
L’efficacit\u00e9 de vos campagnes e-mailing repose principalement sur l’exp\u00e9rience globale des destinataires. Gardez cette r\u00e8gle en t\u00eate et votre marketing par e-mail ne sera pas impact\u00e9 par les nouvelles normes de d\u00e9livrabilit\u00e9 Gmail\u00a0!<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nPour se pr\u00e9parer avant 2024 : la balle est dans le camp des marketeurs ! Voici les actions recommand\u00e9es pour optimiser votre d\u00e9livrabilit\u00e9 Gmail :<\/p>\n\n\n\n
R\u00e9aliser un audit de votre strat\u00e9gie e-mailing<\/h3>\n\n\n\n
Faites un audit complet de votre strat\u00e9gie e-mailing actuelle et identifiez les domaines d’am\u00e9lioration. Cela inclut l’examen de votre taux de d\u00e9livrabilit\u00e9 Gmail, de vos pratiques d’authentification et de votre taux de spam. Cet examen vous permettra de prendre les mesures correctives adapt\u00e9es pour \u00e9viter \u00e0 vos e-mails d\u2019arriver dans les courriers ind\u00e9sirables.<\/p>\n\n\n\n
Configurer les protocoles d\u2019authentification<\/h3>\n\n\n\n
En 2022, lorsque la c\u00e9l\u00e8bre application de messagerie a exig\u00e9 que les \u00e9metteurs adoptent une forme d’authentification, cela a entra\u00een\u00e9 une baisse de 75% des messages non authentifi\u00e9s re\u00e7us par les utilisateurs de Gmail.<\/p>\n\n\n\n
Les mises \u00e0 jour de Gmail pr\u00e9vues pour f\u00e9vrier 2024 remettent l’accent sur la validation de votre identit\u00e9 d’exp\u00e9diteur. Si ce n\u2019est pas encore fait, pensez \u00e0 configurer correctement les protocoles SPF et DKIM, et envisagez m\u00eame d’adopter DMARC pour une protection accrue, surtout si vous exp\u00e9diez des messages en masse.<\/p>\n\n\n\n
Ces mesures vont authentifier vos e-mails et prot\u00e9ger votre r\u00e9putation d’exp\u00e9diteur.<\/p>\n\n\n\n
Faciliter la d\u00e9sinscription<\/h3>\n\n\n\n
Il y avait d\u00e9j\u00e0 de bonnes raisons de fournir une d\u00e9sinscription facile pour les contacts : une telle pratique entrave vos m\u00e9triques d\u2019engagement, augmente votre taux de spam et donne une image n\u00e9gative de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 partir de 2024, Gmail et Yahoo exigeront que les exp\u00e9diteurs fournissent un processus de d\u00e9sabonnement en un clic. Assurez-vous qu’il soit visible et facile d’acc\u00e8s pour permettre \u00e0 vos destinataires de se d\u00e9sinscrire ais\u00e9ment s\u2019ils le souhaitent.<\/p>\n\n\n\n
Surveiller attentivement le taux de spam<\/h3>\n\n\n\n
Votre taux de spam, ou taux de plainte pour spam, est le nombre de destinataires qui signalent votre message comme ind\u00e9sirable, par rapport au nombre total de courriels livr\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
La meilleure fa\u00e7on de maintenir cette proportion au plus bas est de d\u00e9sinscrire les abonn\u00e9s silencieux avant qu’ils ne soient tent\u00e9s d’appuyer sur le bouton spam, et de nettoyer r\u00e9guli\u00e8rement votre liste.<\/p>\n\n\n\n
Ainsi, surveillez de pr\u00e8s votre taux de spam et vos m\u00e9triques d’engagement en utilisant des ressources comme Google Postmasters Tools<\/a>. Dans le cas o\u00f9 le pourcentage augmente, v\u00e9rifiez votre fr\u00e9quence d\u2019envoi et r\u00e9visez votre strat\u00e9gie e-mailing. Des e-mails trop fr\u00e9quents ou un message peu personnalis\u00e9 peuvent pousser vos abonn\u00e9s \u00e0 \u00ab\u00a0report as spam\u00a0\u00bb votre adresse.<\/p>\n\n\n\n En tant que professionnel du marketing, votre priorit\u00e9 doit rester la valeur ajout\u00e9e\u00a0! Pour cr\u00e9er des campagnes e-mailing efficaces et conserver un taux de d\u00e9livrabilit\u00e9 important, il est essentiel d\u2019envoyer des contenus utiles, pertinents et personnalis\u00e9s \u00e0 vos contacts.<\/p>\n\n\n\n L’efficacit\u00e9 de vos campagnes e-mailing repose principalement sur l’exp\u00e9rience globale des destinataires. Gardez cette r\u00e8gle en t\u00eate et votre marketing par e-mail ne sera pas impact\u00e9 par les nouvelles normes de d\u00e9livrabilit\u00e9 Gmail\u00a0!<\/p>\n\n\n\n
Notre astuce pour cr\u00e9er des campagnes d’e-mailing<\/h2>\n\n\n\n