{"id":56323,"date":"2021-12-27T10:50:49","date_gmt":"2021-12-27T09:50:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/?p=56323"},"modified":"2025-08-29T10:30:00","modified_gmt":"2025-08-29T08:30:00","slug":"alternatives-google-tag-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/alternatives-google-tag-manager\/","title":{"rendered":"6 alternatives \u00e0 Google Tag Manager"},"content":{"rendered":"

Les \u00ab\u00a0Tag management Systems\u00a0\u00bb, ou \u00ab\u00a0Syst\u00e8mes de gestion des balises\u00a0\u00bb sont aujourd\u2019hui largement consid\u00e9r\u00e9s comme un \u00e9l\u00e9ment essentiel dans les bonnes pratiques en mati\u00e8re d’analyse.
\nSi Google Tag Manager compte parmi les poids lourds du secteur, de nombreuses alternatives existaient bien avant, et d\u2019autres ont \u00e9galement vu le jour plus r\u00e9cemment\u00a0: vous souhaitez adopter un TMS ou envisagez de changer de solution, vous \u00eates au bon endroit.
\nSi vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 familiaris\u00e9 avec la notion de gestion des balises, vous pouvez d\u2019ores-d\u00e9j\u00e0 avancer jusqu\u2019\u00e0 la pr\u00e9sentation des outils alternatifs \u00e0 Google Tag Manager. Pour ceux d\u2019entre-vous qui d\u00e9couvrez le terme, nous allons commencer par quelques explications sur ce que sont les TMS.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qu\u2019un Tag Management System\u00a0?<\/h2>\n

Comme son nom l\u2019indique, un syst\u00e8me de gestion des balises, c\u2018est un logiciel servant \u00e0 g\u00e9rer les balises. Les balises de quoi\u00a0? Et bien, les balises de tracking, utilis\u00e9es principalement dans le marketing num\u00e9rique.
\nLa balise, c\u2019est un court extrait de code qu\u2019on ajoute \u00e0 une URL afin de collecter des donn\u00e9es, destin\u00e9es aux outils d’analyse statistique et de marketing<\/a>. Afin de g\u00e9rer ces balises, qui peuvent \u00eatre nombreuses, les pros du marketing et de l\u2019analyse ont recours \u00e0 un logiciel de gestion qui leur permet de d\u00e9ployer et de g\u00e9rer les balises sur un site sans d\u00e9pendre de l’informatique.
\nLes balises sont des en-t\u00eates sp\u00e9ciaux des sites Web, ou des pixels de suivi, utilis\u00e9s \u00e0 des fins publicitaires et dans le contenu\u00a0: c\u2019est ce qui permet, une fois les donn\u00e9es collect\u00e9es, d\u2019analyser le r\u00e9sultat ou l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019un \u00e9l\u00e9ment et d\u2019\u00e9ventuellement d\u00e9cider de l\u2019optimiser ensuite.<\/p>\n

Avantages de l’utilisation d’un syst\u00e8me de gestion des balises<\/h2>\n

Les TMS sont par exemple utilis\u00e9s par les sp\u00e9cialistes du marketing pour g\u00e9rer les balises provenant de divers services publicitaires<\/a>. Ils servent \u00e0 faciliter et \u00e0 rendre plus agiles les modifications apport\u00e9es aux services publicitaires existants mais \u00e9galement entre les services. Les syst\u00e8mes sont capables de g\u00e9rer les balises de pages Web, de vid\u00e9os et d\u2019applications. La publicit\u00e9 en temps r\u00e9el est facilit\u00e9e par les TMS.
\nLes TMS permettent enfin un chargement plus rapide des pages, et des modifications moins compliqu\u00e9es, avec moins de risques de plantage du site. Ces outils peuvent op\u00e9rer des modifications aux balises (par exemple pour essayer un nouveau service), en ajoutant simplement un extrait de code au gestionnaire, puis en d\u00e9finissant des r\u00e8gles\u00a0: en l\u2019espace de quelques minutes, et sans intervention du service informatique les modifications sont mises en \u0153uvre\u00a0!
\nEn plus d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer le chargement des pages Web, un TMS permet aux employ\u00e9s concern\u00e9s de mettre \u00e0 jour instantan\u00e9ment des balises sans solliciter le service informatique.
\nCapables de suivre facilement un grand nombre de balises, (des centaines s\u2019il le faut!) ces outils sont utiles pour vous aider \u00e0 respecter les lois sur la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es et sont \u00e0 m\u00eame de mettre en place des test rapides de diff\u00e9rentes tactiques de marketing.
\nVoyons maintenant quels solutions sont propos\u00e9es, si vous ne souhaitez pas utiliser l\u2019outil de Google<\/a>.<\/p>\n

1. Launch<\/h2>\n

\"Launch\"
\nAdobe Experience Platform Launch<\/a> (ou Launch en abr\u00e9g\u00e9) a remplac\u00e9 \u00ab\u00a0Dynamic Tag Management\u00a0\u00bb il y a quelques ann\u00e9es. Adobe a insist\u00e9 lors de la pr\u00e9sentation de Lauch sur le fait que son architecture avec une API ouverte permettrait aux fournisseurs comme aux utilisateurs d’\u00e9tendre plus facilement les fonctionnalit\u00e9s de la plate-forme. Launch fonctionne bien s\u00fbr avec les produits Adobe mais \u00e9galement les autres, principalement gr\u00e2ce \u00e0 la vaste biblioth\u00e8que d’extensions aliment\u00e9e par son API.\u00a0 Bien s\u00fbr la solution est quand m\u00eame \u00e9troitement int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 l’ensemble d’Adobe Experience Cloud, sauf si\u00a0 vous pr\u00e9voyez d\u2019utiliser la suite de produits Adobe, vous ne choisirez probablement pas Launch.
\nSi la suite Adobe fait partie de votre environnement, alors vous serez s\u00e9duit par son interface simple et son catalogue d’extensions permettant de d\u00e9ployer de nouvelles balises via un processus rapide et convivial. Vous pourrez \u00e9videmment cr\u00e9er des r\u00e8gles marketing permettant de d\u00e9terminer quand d\u00e9clencher les balises, et quelles donn\u00e9es capturer.
\nLaunch est gratuit pour les clients Adobe Experience Cloud.<\/p>\n

2. Tealium\u00a0 iQ Tag Management<\/h2>\n

\"Tealium\u00a0\"
\nTealium<\/a> est un poids lourd dans le monde du TMS\u00a0: il fut un temps o\u00f9 cette solution de gestion des balises alimentait 25 % des 100 plus grands sites Internet\u00a0! Aujourd\u2019hui, Tealium reste une excellente alternative \u00e0 GTM, \u00e0 envisager pour les organisations ayant des exigences complexes, ou g\u00e9rant par exemple plusieurs sites internet avec un fort trafic.
\nTealium iQ Tag Management permet de d\u00e9ployer et de g\u00e9rer facilement les balises Web, tout en donnant aux professionnels du marketing la possibilit\u00e9 d’essayer de nouvelles technologies et de prendre le contr\u00f4le de leur pile de technologies marketing.
\nOutre le nombre \u00e9lev\u00e9 d\u2019int\u00e9grations \u00ab\u00a0cl\u00e9s-en-main\u00a0\u00bb avec les principales plateformes de commerce \u00e9lectronique et syst\u00e8mes de gestion de contenu, le logiciel dispose de fonctions robustes pour protection de la vie priv\u00e9e, y compris la gestion int\u00e9gr\u00e9e du consentement.
\nUne gestion avanc\u00e9e des variables et des r\u00e8gles de chargement (via une couche de donn\u00e9es int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 la plateforme) compte \u00e9galement parmi les arguments qui font mouche aupr\u00e8s des utilisateurs de Tealium.<\/p>\n

3. Ensighten Manage<\/h2>\n

\"Ensighten\"
\nEnsighten Manage est particuli\u00e8rement adapt\u00e9 aux environnements collaboratifs, ax\u00e9s sur la s\u00e9curit\u00e9 et les processus dans lesquels les responsables marketing ont besoin de flexibilit\u00e9, afin de r\u00e9pondre \u00e0 des exigences de configuration et de d\u00e9ploiement d’une grande vari\u00e9t\u00e9 de balises web. Ensighten met l’accent sur la confidentialit\u00e9, qui est devenue de plus en plus importante pour les analystes et les sp\u00e9cialistes du marketing, compte tenu de l’environnement r\u00e9glementaire qui s\u2019est accru ces derni\u00e8res ann\u00e9es.
\nLes r\u00f4les des utilisateurs et les acc\u00e8s peuvent \u00eatre d\u00e9finis de mani\u00e8re approfondie.
\nL\u2019outil de collecte des donn\u00e9es omnicanales peut suivre l’engagement des utilisateurs sur des applications mobiles.
\nSur son blog, Ensighten<\/a> offre un aper\u00e7u des meilleures pratiques en mati\u00e8re de gestion des balises.
\nEnsighten est consid\u00e9r\u00e9 comme l’un des leaders du march\u00e9.<\/p>\n

4. TagCommander<\/h2>\n

\"TagCommander\"
\nBas\u00e9e en Europe, l\u2019entreprise \u00ab\u00a0Commanders Act\u00a0\u00bb fournit une suite de solutions de marketing et de protection de la vie priv\u00e9e destin\u00e9e \u00e0 combler le foss\u00e9 entre le consentement et le suivi\u00a0: Baptis\u00e9 TagCommander, son syst\u00e8me de gestion des balise s’int\u00e8gre \u00e0 des centaines de solutions d’analyse et de marketing.
\nTagCommander<\/a> permet aux utilisateurs de mettre en place un suivi sur les plateformes web et mobiles. La d\u00e9-duplication des conversions en temps r\u00e9el et la mise en conformit\u00e9 facililit\u00e9e concernant la l\u00e9gislation sur la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es ne sont que deux des nombreux avantages de TagCommander, qui fait donc partie d’une suite compl\u00e8te d’outils d’analyse, de marketing.
\nAvec plus de 800 mod\u00e8les cl\u00e9s en main disponibles, aucune connaissance technique n’est requise, l\u2019interface \u00e9tant m\u00eame pilot\u00e9e par un assistant.<\/p>\n

5. Piwik PRO<\/h2>\n

\"Piwik
\nPiwik PRO peut \u00eatre utilis\u00e9 comme une solution locale ou se baser dans le cloud. Dans le cadre d\u2019une utilisation locale, Piwik PRO peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 et install\u00e9 sur vos propres serveurs, mais les entreprises de taille moyenne \u00e0 grande verront le plus de b\u00e9n\u00e9fices dans les puissantes capacit\u00e9s de la solution cloud.
\nPiwik PRO<\/a> accorde beaucoup d’attention \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 et la confidentialit\u00e9, ce qui peut \u00eatre une bonne alternative \u00e0 GTM o\u00f9 le sujet de la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es est un peu plus obscur…
\nPour simplifier votre processus de mise en \u0153uvre, des mod\u00e8les pr\u00eats \u00e0 l’emploi pour les principales plateformes d’analyse dont fournis dans une grande biblioth\u00e8que de tags et de variables.
\nL\u2019int\u00e9gration avec les plateformes CMS les plus populaires est de mise, et l\u2019outil prend \u00e9galement en charge la possibilit\u00e9 d\u2019effectuer des tests de balises dans un environnement de simulation.<\/p>\n

6. Yottaa\"Yottaa\"<\/h2>\n

Bien que Yottaa<\/a> ne se classe pas parmi les plateformes de gestion des balises, il remplit la m\u00eame fonction que la plupart des TMS. Le public cible de Yottaa est constitu\u00e9 d’entreprises de commerce en ligne et l\u2019un de ses objectifs\u00a0 principaux est de fournir un point de contr\u00f4le unique pour les technologies tierces, afin d’augmenter les temps de chargement des pages.
\nYottaa permet le rendu automatis\u00e9 (et acc\u00e9l\u00e9r\u00e9) des contenus dynamiques et statiques et g\u00e8re l’ordre et l\u2019ex\u00e9cution de ce que vous lui confiez.
\nL\u2019outil peut aussi optimiser des propri\u00e9t\u00e9s en fonction de leur emplacement, du type d’appareil, de la connexion r\u00e9seau, etc.<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Cette s\u00e9lection vous permettra de trouver le Tag Management System id\u00e9al si vous souhaitez \u00e9viter le leader du march\u00e9.
\nSi toutefois vous rencontrez des difficult\u00e9s \u00e0 param\u00e9trer vos balises sur ces diff\u00e9rents outils, vous pouvez poster une annonce sur Codeur.com<\/a>. Des d\u00e9veloppeurs web et experts en TMS sauront vous accompagner pour int\u00e9grer et cr\u00e9er vos balises personnalis\u00e9es pour un meilleur suivi de vos sites.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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