{"id":55248,"date":"2021-11-06T10:30:07","date_gmt":"2021-11-06T09:30:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/?p=55248"},"modified":"2025-09-12T16:32:58","modified_gmt":"2025-09-12T14:32:58","slug":"exemples-marketing-viral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/exemples-marketing-viral\/","title":{"rendered":"10 exemples de campagnes de marketing viral"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.techfunnel.com\/martech\/viral-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">80%<\/a> des entreprises en ligne utilisent les techniques du marketing viral. Une strat\u00e9gie qui consiste \u00e0 diffuser une information forte sur une marque, un produit ou un service, dans le but d\u2019obtenir un engagement rapide. L\u2019objectif du marketing viral est de g\u00e9n\u00e9rer, dans un court laps de temps, une tr\u00e8s forte notori\u00e9t\u00e9 et un volume de ventes important.<br \/>\nEn plus de l\u2019exposition g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par cette strat\u00e9gie, et de l\u2019augmentation du chiffre d\u2019affaires, le marketing viral offre&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Une r\u00e9duction des co\u00fbts publicitaires<\/li>\n<li>Une croissance remarquable<\/li>\n<li>Le renforcement de la cr\u00e9dibilit\u00e9 et de l\u2019image de marque<\/li>\n<li>Un \u00e9largissement de son audience<\/li>\n<\/ul>\n<p>Alors, comment lancer une campagne marketing qui va devenir virale&nbsp;? La r\u00e9ponse \u00e0 travers 10 ingr\u00e9dients cl\u00e9s du succ\u00e8s et 10 exemples concrets&nbsp;!<\/p>\n<h2>1. Une strat\u00e9gie visuelle attrayante<\/h2>\n<p>Une campagne de marketing viral doit raconter une histoire\u00a0! Et cette histoire est mieux racont\u00e9e \u00e0 l&#8217;aide d&#8217;\u00e9l\u00e9ments visuels qui trouvent un \u00e9cho aupr\u00e8s de votre public.<br \/>\nQue ce soit une <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/formats-video-reseaux-sociaux\/\">vid\u00e9o<\/a>, un <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/7-outils-ligne-creer-gifs\/\">GIF<\/a> ou un <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/generateurs-memes-gratuits\/\">meme<\/a>, votre strat\u00e9gie visuelle doit \u00eatre int\u00e9ressante, informative et contenir un \u00e9l\u00e9ment d&#8217;intrigue, tel que l&#8217;humour ou l&#8217;espoir.<br \/>\nOn peut citer la campagne choc (et virale\u00a0!) de l\u2019association HandsAway et TBWA Paris, contre le harc\u00e8lement de rue. Ces organisations ont r\u00e9alis\u00e9 des photos montrant des femmes en tenues moulantes, jupe courte ou d\u00e9collet\u00e9 plongeant, floqu\u00e9es du slogan \u00ab\u00a0Ceci n\u2019est pas un consentement\u00a0\u00bb pour sensibiliser l\u2019audience contre le sexisme. Des visuels impactant, qui ne peuvent laisser indiff\u00e9rent\u2026<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-55251 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1._marketing_viral_HandsAway.png\" alt=\"Une strat\u00e9gie visuelle attrayante\" width=\"685\" height=\"684\" \/><\/p>\n<h2>2. Des personnages tri\u00e9s sur le volet<\/h2>\n<p>Les chats sont rois sur internet, ce n\u2019est pas nouveau. De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les animaux ont le vent en poupe dans le marketing.<br \/>\nC&#8217;est une question de personnages. Les chats deviennent viraux parce qu&#8217;ils sont adorables, amusants et joyeux. Comme la plupart des animaux de compagnie.<\/p>\n<p>Pour qu\u2019une campagne devienne virale, il faut trouver LE personnage qui va susciter de l\u2019\u00e9motion aupr\u00e8s de votre audience. Cela peut \u00eatre un animal, une mascotte, un b\u00e9b\u00e9 ou m\u00eame une cr\u00e9ature imaginaire. Le principal est de captiver votre audience, de lui faire passer un message qui lui permet de s\u2019identifier au personnage ou \u00e0 son entourage.<br \/>\nPar exemple, pour sensibiliser le public contre les cons\u00e9quences de la pollution plastique, les forages p\u00e9troliers, la surp\u00eache et le changement climatique, Greenpeace a mis en sc\u00e8ne des tortues dans un dessin anim\u00e9 \u00e9mouvant. Ces personnages sont attachants pour 3 raisons\u00a0:<\/p>\n<ol>\n<li>Ce sont des tortues plut\u00f4t mignonnes et, comme nous l\u2019avons dit, les animaux ont toujours du succ\u00e8s en marketing.<\/li>\n<li>Elles repr\u00e9sentent une famille classique \u00e0 laquelle beaucoup de gens peuvent s\u2019identifier.<\/li>\n<li>Ces tortues vivent une situation \u00ab\u00a0humaine\u00a0\u00bb\u00a0: elles font un voyage en voiture qui reprend tous les codes d\u2019un road trip familial (enfants qui chahutent, les envies de faire pipi, les travaux\u2026)<\/li>\n<\/ol>\n<p>Mais c\u2019est surtout le final choc qui conf\u00e8re la viralit\u00e9 de cette campagne. Impossible de ne pas ressentir de la tristesse et de la col\u00e8re face \u00e0 ce qui arrive \u00e0 cette famille de tortue\u2026 Le message passe tr\u00e8s bien\u00a0!<\/p>\n<p><iframe title=\"Turtle Journey (sous-titr\u00e9 en fran\u00e7ais)\" width=\"770\" height=\"433\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wTpzkcGsUDs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>3. Une bonne dose de cr\u00e9ativit\u00e9<\/h2>\n<p>Les campagnes marketing ne deviennent virales que si elles reposent sur une id\u00e9e unique, int\u00e9ressante et innovante. Vous devez sortir du lot\u00a0! M\u00eame si vous surfez sur une tendance, explorez le concept sous un angle original, voire provocant.<br \/>\nPendant le second confinement, Burger King a fait ce qu\u2019aucune marque ne fait jamais\u00a0: inciter \u00e0 l\u2019achat chez la concurrence. En effet, la cha\u00eene de restauration a encourag\u00e9 les consommateurs \u00e0 commander des plats chez les restaurateurs. Peu importe lesquels. \u00c0 travers des publicit\u00e9s print et digitales, Burger King s\u2019est ainsi impos\u00e9 comme le d\u00e9fenseur de la restauration, comme une enseigne qui pense au secteur d\u2019activit\u00e9 dans son ensemble, plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 ses propres revenus.<br \/>\nUne campagne forte, qui a suscit\u00e9 de nombreuses adh\u00e9sions\u2026 et qui a forc\u00e9ment profit\u00e9 aux restaurants de la cha\u00eene\u00a0!<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-55254 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/2._marketing_viral_Burger_King.jpg\" alt=\"Une bonne dose de cr\u00e9ativit\u00e9\" width=\"930\" height=\"583\" \/><\/p>\n<h2>4. Du contenu facile \u00e0 partager<\/h2>\n<p>Pour qu&#8217;un contenu devienne viral, il doit \u00eatre partag\u00e9 encore et encore. En plus d\u2019en faire la promotion sur tous vos canaux (site web, blog, r\u00e9seaux sociaux, emailing\u2026), vous devez encourager le partage de votre audience. Comment\u00a0?<\/p>\n<ul>\n<li>Activez les fonctionnalit\u00e9s de partage, d&#8217;int\u00e9gration et de t\u00e9l\u00e9chargement sur l&#8217;ensemble de votre contenu.<\/li>\n<li>Cr\u00e9ez des <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/exemples-call-to-action-efficace\/\">appels \u00e0 l&#8217;action<\/a> ou des \u00e9l\u00e9ments qui encouragent les gens \u00e0 partager votre communication aupr\u00e8s de leurs amis.<\/li>\n<li>Posez des questions qui suscitent la discussion.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/instagram-guide-choisir-hashtags\/\">Cr\u00e9ez un hashtag<\/a> pour la campagne.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le marketing viral profite particuli\u00e8rement des <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/challenge-reseaux-sociaux\/\">challenges TikTok<\/a>\u00a0! Par exemple, pour rajeunir sa client\u00e8le, La Redoute a lanc\u00e9 le hashtag #LaRedouteChallenge sur ce r\u00e9seau social. L\u2019objectif\u00a0? Trouver une nouvelle \u00e9g\u00e9rie parmi les utilisateurs de la plateforme. Cette campagne est vite devenue le challenge TikTok le plus populaire en France avec pr\u00e8s de 300 millions de vues.<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-55255 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/3._marketing_viral_LaRedoute.png\" alt=\"Du contenu facile \u00e0 partager\" width=\"880\" height=\"459\" \/><\/p>\n<h2>5. L\u2019apport du marketing d&#8217;influence<\/h2>\n<p>Le mot cl\u00e9 dans marketing viral est\u2026 \u00ab\u00a0viral\u00a0\u00bb bien entendu. Le succ\u00e8s de votre campagne d\u00e9pend de sa capacit\u00e9 \u00e0 se diffuser rapidement aupr\u00e8s d\u2019une audience qualifi\u00e9e. S\u2019appuyer sur les influenceurs est donc le moyen id\u00e9al de d\u00e9ployer rapidement votre message.<br \/>\nOubliez les micro ou nano influenceurs, pour susciter le buzz, privil\u00e9giez les macro influenceurs et les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. C\u2019est l\u2019option choisie par Braun pour promouvoir son nouvel \u00e9pilateur, le Silk Epil 9. La marque a collabor\u00e9 avec de grandes influenceuses comme @sleepingbeautyytb (136K followers) ou @dianeperreau (312K)\u00a0:<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-55252 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/4._marketing_viral_braun.jpg\" alt=\"L\u2019apport du marketing d'influence\" width=\"814\" height=\"593\" \/><\/p>\n<h2>6. Les social media ads en soutien<\/h2>\n<p>L&#8217;une des fa\u00e7ons d&#8217;accro\u00eetre la port\u00e9e de votre campagne est d\u2019en faire de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. Ces derniers comptent plus de <a href=\"https:\/\/backlinko.com\/social-media-users\">4 milliards<\/a> d\u2019utilisateurs. Voil\u00e0 une aide pr\u00e9cieuse pour la viralit\u00e9\u00a0!<br \/>\nPom&#8217;Potes voulait se d\u00e9marquer dans l&#8217;espace encombr\u00e9 des snacks sains. Pour atteindre cet objectif, l&#8217;entreprise a diffus\u00e9 <a href=\"https:\/\/business.twitter.com\/en\/success-stories\/pompotes.html\">3 publicit\u00e9s vid\u00e9o<\/a> sur Twitter.<br \/>\nLa campagne a utilis\u00e9 les adolescents et le cadre scolaire pour vendre des snacks \u00ab\u00a0discrets\u00a0\u00bb. Cela a incit\u00e9 les utilisateurs \u00e0 s&#8217;engager et \u00e0 utiliser leur hashtag unique #SnackEnScred, pour que le sujet devienne tendance.<br \/>\nL&#8217;une des principales raisons de leur succ\u00e8s est l&#8217;utilisation des outils de ciblage par \u00e2ge et par localisation de Twitter, qui leur ont permis de toucher leur public cible. Leurs vid\u00e9os ont \u00e9t\u00e9 vu 30 millions de fois au total. Jolie visibilit\u00e9\u00a0!<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">Avouer \u00e0 ses proches qu&#39;ils sont trop bruyants quand ils mangent, ce n\u2019est pas facile. <br \/>Tweet <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/SnackEnScred?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#SnackEnScred<\/a> avec le message que tu souhaites adresser \u00e0 ton proche bruyant et on t&#39;envoie de l&#39;aide&nbsp;! \ud83e\udd2b \ud83c\udf4f <a href=\"https:\/\/t.co\/R16NphZCNy\">pic.twitter.com\/R16NphZCNy<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Pompotes_France (@Pompotes_Fr) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Pompotes_Fr\/status\/1323207009886457857?ref_src=twsrc%5Etfw\">November 2, 2020<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h2>7. Le bon timing pour cr\u00e9er votre campagne virale<\/h2>\n<p>Les sujets tendance, l\u2019actualit\u00e9 ou les p\u00e9riodes de l\u2019ann\u00e9e (les grandes vacances, <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/organiser-concours-noel-reseaux-sociaux\/\">No\u00ebl<\/a>, Saint Valentin\u2026) offrent une occasion propice pour rendre votre campagne marketing virale. \u00c0 ces diff\u00e9rentes p\u00e9riodes, les utilisateurs sont plus r\u00e9ceptifs et enclins \u00e0 partager le prochain contenu qui fera appel \u00e0 leurs \u00e9motions.<br \/>\nNotamment si celui-ci est ax\u00e9 dans la saison et \u00e9voque un \u00e9v\u00e8nement ou un probl\u00e8me du moment\u2026 Par exemple, pendant la crise du coronavirus, pour se moquer de la cacophonie autour des restrictions sanitaires, Monoprix a lanc\u00e9 une campagne d\u2019affichage pleine d\u2019ironie. Faire rire son audience durant cette p\u00e9riode, une bonne id\u00e9e pour am\u00e9liorer son image de marque, tout en rendant son message viral\u00a0!<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-55257 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/5._marketing_viral_Monoprix.jpg\" alt=\"Le bon timing\" width=\"281\" height=\"300\" \/><\/p>\n<h2>8. Un bon usage des biais cognitifs<\/h2>\n<p>Les campagnes de marketing viral tirent parti des motivations humaines courantes. Qu&#8217;est-ce qui pousse les utilisateurs \u00e0 partager\u00a0? Le d\u00e9sir d\u2019appartenir \u00e0 un groupe, l\u2019app\u00e2t du gain, la soif de popularit\u00e9, d\u2019\u00eatre aim\u00e9 et compris, l&#8217;envie de communiquer\u2026<br \/>\nConcevez une strat\u00e9gie marketing qui s&#8217;appuie sur des motivations et des comportements communs pour augmenter la viralit\u00e9 de vos campagnes.<br \/>\nOn peut citer une des campagnes Interflora en exemple. Le c\u00e9l\u00e8bre fleuriste a lanc\u00e9 la livraison sans adresse sur Twitter\u00a0! Une strat\u00e9gie qui surfe sur l\u2019envie d\u2019\u00eatre aim\u00e9 et appr\u00e9ci\u00e9 par les autres, tout en offrant une solution simple \u00e0 un probl\u00e8me r\u00e9current.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">[Nouveaut\u00e9]Vous nous l&#39;avez demand\u00e9, on l&#39;a fait&nbsp;!<br \/>Vous pouvez maintenant livrer un bouquet avec simplement l&#39;identifiant Twitter de quelqu&#39;un \ud83d\udc90\u2764\ufe0f<br \/>(Ou aussi avec juste son mail ou son t\u00e9l\u00e9phone)<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/LivraisonSansAdresse?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#LivraisonSansAdresse<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/7bMigrRFrE\">pic.twitter.com\/7bMigrRFrE<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Interflora \u2764\ufe0f (@Interflora) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Interflora\/status\/1225015872806408192?ref_src=twsrc%5Etfw\">February 5, 2020<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h2>9. Le choix de la bonne plateforme<\/h2>\n<p>La qualit\u00e9 plut\u00f4t que la quantit\u00e9 joue un r\u00f4le important lorsqu&#8217;il s&#8217;agit de choisir les bons canaux. Vous n&#8217;avez pas besoin d&#8217;\u00eatre pr\u00e9sent sur toutes les plateformes pour devenir viral. Au contraire, optez pour celles dont vous pouvez utiliser tout le potentiel sans aucune contrainte.<br \/>\nCela d\u00e9pend aussi de l&#8217;endroit o\u00f9 se trouve votre public. Si vous visez un public \u00e2g\u00e9, Facebook et Twitter peuvent \u00eatre utiles. Tandis que si vous cherchez des mill\u00e9niaux et des jeunes, Instagram et Tik Tok sont plus appropri\u00e9s.<br \/>\nPour le lancement de leur nouvelle Xbox, Microsoft France a install\u00e9 des fresques fluorescentes et des projections dans les grandes villes de l\u2019hexagone, illustrant les r\u00eaves des joueurs.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">Quelque chose se pr\u00e9pare et ton aide sera des plus pr\u00e9cieuses&#8230; Viens c\u00e9l\u00e9brer le lancement des nouvelles Xbox avec nous ce lundi 9 novembre 2020 d\u00e8s 18:00 <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/LiveXboxDream?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#LiveXboxDream<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/1FoE7Cf9ki\">pic.twitter.com\/1FoE7Cf9ki<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Xbox FR (@XboxFR) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/XboxFR\/status\/1324788644385759232?ref_src=twsrc%5Etfw\">November 6, 2020<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>En prime, un live de 5h sur la plateforme de gaming, Twitch avec des gamers populaires\u00a0! Le r\u00e9seau social par excellence pour toucher une audience adepte des consoles de jeux.<\/p>\n<h2>10. Un soup\u00e7on de nostalgie<\/h2>\n<p>Le retro marketing ou marketing de la nostalgie est particuli\u00e8rement efficace. Faire appel \u00e0 des souvenirs d\u2019enfance reste le meilleur moyen de susciter des \u00e9motions et de faire r\u00e9agir votre audience. De nombreuses marques le savent et utilisent cette strat\u00e9gie pour renforcer leurs campagnes marketing\u2026 Alors, si vous arrivez ajouter de la nostalgie \u00e0 votre communication, vous pouvez ais\u00e9ment susciter le buzz.<br \/>\nOn peut prendre l\u2019exemple de la nouvelle campagne Sodebo, qui nous plonge dans les ann\u00e9es 70. Au c\u0153ur de l\u2019action\u00a0: 3 petites filles. L\u2019objectif est de rappeler subtilement l\u2019histoire familiale de la marque, qui a d\u00e9but\u00e9 en 1973 et qui se poursuit aujourd\u2019hui gr\u00e2ce \u00e0 3 femmes.<\/p>\n<p><iframe title=\"Le plaisir de faire du bon, le bonheur de le faire bien #SeNourrirDeBONheur\" width=\"770\" height=\"433\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9pKKLzCsfhQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>Alors, pr\u00eats \u00e0 cr\u00e9er vos campagnes marketing virales&nbsp;?<\/h2>\n<p>Pour cr\u00e9er une campagne virale, il faut utiliser les codes appropri\u00e9s. Ces 10 ingr\u00e9dients vous seront utiles pour cr\u00e9er la prochaine campagne dont tout le monde parle&nbsp;!<br \/>\nDonnez vous les moyens de cr\u00e9er des campagnes virales en d\u00e9l\u00e9guant la cr\u00e9ation de vos visuels ou votre community management \u00e0 des professionnels. 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