{"id":49205,"date":"2022-06-15T10:30:00","date_gmt":"2022-06-15T08:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/?p=49205"},"modified":"2025-09-05T16:49:38","modified_gmt":"2025-09-05T14:49:38","slug":"bing-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/bing-ads\/","title":{"rendered":"Bing Ads&nbsp;: les secrets d\u2019une campagne r\u00e9ussie"},"content":{"rendered":"<p>En France, Bing repr\u00e9sente <a href=\"https:\/\/about.ads.microsoft.com\/en-us\/insights\/planning-tools\/microsoft-search-network-data?Market=FR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">392 millions<\/a> de recherches mensuelles, 17 millions d\u2019utilisateurs uniques et 16% de part du march\u00e9 de la recherche en ligne.<br \/>\nGoogle contr\u00f4lant la majeure partie du trafic en ligne, il est facile de faire abstraction des autres moteurs de recherche. Pourtant, la plateforme publicitaire de Microsoft (d\u00e9sormais nomm\u00e9e Microsoft Ads) offre un \u00e9norme potentiel pour les entreprises disposant d\u2019un budget modeste.<br \/>\nC\u2019est parti\u00a0! D\u00e9couvrez nos conseils pour une campagne Bing Ads r\u00e9ussie\u00a0!<\/p>\n<h2>Bing&nbsp;! Qu&#8217;est-ce que c&#8217;est&nbsp;?<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-65523 size-full\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/bing.png\" alt=\"Bing\" width=\"700\" height=\"365\" srcset=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/bing.png 700w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/bing-300x156.png 300w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/bing-60x31.png 60w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/bing-370x193.png 370w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/bing-270x141.png 270w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/bing-570x297.png 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>Microsoft cherchait un nom pour son moteur de recherche et \u00ab bingo&nbsp;! \u00bb Le nom a \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9\u2026 Ce sera Bing. Court, simple \u00e0 se souvenir et pour un moteur de recherche, c\u2019est plut\u00f4t bien adapt\u00e9.<\/p>\n<p>Bing a connu un parcours un peu chaotique. Il a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 en par son PDG pour la premi\u00e8re fois en 2009 avant d\u2019\u00eatre mis \u00e0 la disposition des internautes.<\/p>\n<h3>Quelques caract\u00e9ristiques de Bing<\/h3>\n<p>Bing est un moteur de recherche. Une de ses caract\u00e9ristiques est, lorsqu\u2019il a effectu\u00e9 les recherches dans un domaine, d\u2019afficher un menu nomm\u00e9 \u00ab volet Explorer \u00bb \u00e0 gauche de l\u2019\u00e9cran. \u00c0 cet emplacement, l\u2019internaute peut voir les r\u00e9sultats positionn\u00e9s par cat\u00e9gories de pertinence. On retrouve, les images, les biographies\u2026<\/p>\n<p>Selon le groupe Microsoft, cela aurait pour avantage de facilit\u00e9 la recherche des internautes.<\/p>\n<p>Bing propose d\u2019autres caract\u00e9ristiques qui lui permettent de se diff\u00e9rencier de la concurrence et en particulier Google. Entre autres, les demandes sont facilit\u00e9es en proposant une interface optimis\u00e9e pour la recherche.<\/p>\n<h3>Bing en quelques chiffres<\/h3>\n<p>En France, comme partout dans le monde, c\u2019est Google qui prend le pas sur tous les autres moteurs de recherche tel que Quant, Bing\u2026 Il tient environ 90\u2009% des parts de march\u00e9 et cela dure depuis de longues ann\u00e9es. La diversit\u00e9 est importante pour couvrir une majorit\u00e9 des internautes et de leurs besoins, mais aussi pour ne pas cr\u00e9er de monopole.<\/p>\n<p>Cependant, Bing arrive en 2\u1d49 position, avec approximativement 5\u2009% des parts du march\u00e9 Fran\u00e7ais. Il ne d\u00e9m\u00e9rite pas et met en place diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments pour tenter de gagner du terrain.<\/p>\n<h2>Bing Ads<\/h2>\n<p>Pour gagner en popularit\u00e9 et augmenter sa pr\u00e9sence sur le march\u00e9 du moteur de recherche, bing propose des avantages tels que BingAds.<\/p>\n<h3>Une mise en place simple<\/h3>\n<p>Grace \u00e0 Bing Ads vous avez la possibilit\u00e9 de reproduire vos campagnes AdWords de mani\u00e8re simplifi\u00e9e.<\/p>\n<p>Si vous administrez vos Tags avec Google Tag Manager, vous pourrez configurer votre balise de suivi de conversions de fa\u00e7on simplifi\u00e9e.<\/p>\n<p>L\u2019outil qui vous permet d\u2019importer Bing Ads va convertir de mani\u00e8re automatique vos param\u00e8tres de tracking UTM \u00ab AdWords \u00bb en \u00ab Bing \u00bb. Cela va vous permettre de gagner du temps.<\/p>\n<h3>Les limites de Bing Ads<\/h3>\n<p>Comme dans tout, il y a aussi des inconv\u00e9nients. Voici la liste des \u00e9l\u00e9ments limitants sur Bing Ads<\/p>\n<ul>\n<li>Vous ne pouvez pas importer les r\u00e8gles param\u00e9tr\u00e9es sur AdWords de fa\u00e7on automatique,<\/li>\n<li>Le ciblage multi-langue ne peut pas non plus \u00eatre import\u00e9. Il est cependant possible de le faire en dupliquant vos AdGroups et en les associant chacun \u00e0 une cible de langage sp\u00e9cifique.<\/li>\n<li>Lorsque vous importez des mots cl\u00e9s, vous ne pouvez pas les modifier. N\u00e9anmoins, vous pouvez bien s\u00fbr en cr\u00e9er de nouveaux.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Les diff\u00e9rences de param\u00e9trage entre BingAds et AdWords<\/h3>\n<p>On peut noter quelques diff\u00e9rences entre BingAds et AdWords.<\/p>\n<ul>\n<li>Le ciblage G\u00e9ographique<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sur AdWords c\u2019est au niveau de la campagne que l\u2019on s\u2019occupe du ciblage g\u00e9ographique. Bing \u00e9galement, mais vous avez aussi la possibilit\u00e9 de le mettre en place \u00e0 partir de AdGroups.<\/p>\n<ul>\n<li>Int\u00e9gration des Partenaires du R\u00e9seau de Recherche<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour Bing, vous devez l\u2019int\u00e9grer \u00e0 partir de AdGroup alors que sur AdWords, vous le faites au niveau de la campagne.<\/p>\n<ul>\n<li>La mise en place des horaires<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bing utilise le fuseau horaire de l\u2019internaute tandis que AdWords, se sert de l\u2019horaire de votre compte.<\/p>\n<h3>Comment importer \u00e0 partir de Google Ads<\/h3>\n<p>En premier lieu, vous devez savoir que si vous utilisez l&#8217;authentification en deux temps pour acc\u00e9der \u00e0 votre compte Google Ads, il est n\u00e9cessaire de cr\u00e9er un mot de passe pour Microsoft Advertising.<\/p>\n<p>Voici les \u00e9tapes pour une importation directe&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Sur Microsoft Advertising, cliquez sur \u201cimporter une campagne\u201d puis importer depuis Google Ads.<\/li>\n<li>Cliquez sur \u00ab se connecter \u00e0 Google \u00bb et inscrivez les informations de connexion<\/li>\n<li>S\u00e9lectionnez la Campagne Google Ads concern\u00e9e et cliquez sur \u00ab continuer \u00bb<\/li>\n<li>Choisissez le compte Microsoft Advertising sur lequel vous voulez importer ainsi que les options d\u2019importation (fuseau horaire, ench\u00e8res, budgets\u2026).<\/li>\n<li>Importez<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous avez la possibilit\u00e9 de changer les URL plus tard et de partager les extensions publicitaires de vos campagnes.<\/p>\n<h3>Les nouveaut\u00e9s de Bing Ads<\/h3>\n<p>Dans cette partie, nous vous pr\u00e9sentons quelques nouveaut\u00e9s propos\u00e9es par BingAds.<\/p>\n<ul>\n<li>La personnalisation de comptes \u00e0 rebours.<\/li>\n<\/ul>\n<p>C\u2019est une possibilit\u00e9 de positionner sur vos campagnes promotionnelles un compte \u00e0 rebours personnalis\u00e9 indiquant les jours, heures et minutes avant l\u2019approche de la fin de la campagne.<\/p>\n<p>Cela permet de rendre votre annonce plus dynamique dans le sens o\u00f9 il peut y avoir une notion d\u2019urgence.<\/p>\n<ul>\n<li>L\u2019int\u00e9gration des Labels<\/li>\n<li>Les extensions de vos annonces de mani\u00e8re automatique<\/li>\n<li>Les extensions Multi-Image<\/li>\n<\/ul>\n<p>Microsoft propose une extension d\u2019images qu\u2019il n\u2019y a pas chez AdWords. C\u2019est la possibilit\u00e9 d\u2019afficher jusqu\u2019\u00e0 6 images en dessous de votre annonce. Cela a comme avantage de la rendre visible et attrayante.<\/p>\n<ul>\n<li>Les extensions de prix<\/li>\n<li>Cr\u00e9ation d\u2019audiences.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cela permet d\u2019activer les dispositifs RLSA (remarketing for Search Ads) sur Bing.<\/p>\n<ul>\n<li>La segmentation de vos audiences<\/li>\n<li>C\u2019est une aide pour la gestion de vos campagnes.<\/li>\n<li>Les ench\u00e8res automatis\u00e9es<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Pourquoi annoncer sur Bing Ads\u00a0?<\/h2>\n<p>Vous cherchez des raisons pour diffuser vos annonces sur Bing Ads\u00a0? Voici 4 avantages par rapport \u00e0 Google Ads\u00a0:<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-49214 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/shutterstock_1022171473-1.jpg\" alt=\" Bing Ads\" width=\"1000\" height=\"667\" \/><\/p>\n<h3>Moins de concurrence et un CPC moins cher<\/h3>\n<p>Avec Bing Ads, vous g\u00e9n\u00e9rez des leads \u00e0 un co\u00fbt relativement faible. La plupart des annonceurs sont occup\u00e9s \u00e0 se battre pour le placement des annonces sur Google. Ce qui vous laisse le champ libre sur le moteur de recherche de Microsoft.<br \/>\nR\u00e9sultat\u00a0: comme il y a moins d\u2019annonceurs, le co\u00fbt par clic est plus faible. Vous obtenez donc un meilleur retour sur investissement.<\/p>\n<blockquote><p>Le taux de clics moyen sur les annonces de Bing est de <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2017\/11\/06\/bing-ads-performance-benchmarks\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">2,83%<\/a>, soit 50% de plus que sur Google Ads. Quant au co\u00fbt par clic, il est 33% moins co\u00fbteux.<\/p><\/blockquote>\n<h3>Une meilleure option de ciblage des appareils<\/h3>\n<p>Les annonceurs Bing peuvent exclure, de leurs campagnes, le trafic provenant de terminaux sp\u00e9cifiques (ordinateurs de bureau ou tablettes, par exemple). Vous pouvez m\u00eame cibler des appareils mobiles pr\u00e9cis en mentionnant vos pr\u00e9f\u00e9rences de syst\u00e8me d&#8217;exploitation.<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-50251\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/bing-ads.jpg\" alt=\"Bing Ads\" width=\"700\" height=\"477\" \/><\/p>\n<h3>Plus de transparence<\/h3>\n<p>Bing offre aux annonceurs, la possibilit\u00e9 de cibler les utilisateurs de <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/referencement-bing\/\">Bing<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/referencement-seo-yahoo\/\">Yahoo<\/a>, les partenaires de recherche, ou les deux, au niveau du groupe d&#8217;annonces.<br \/>\nDe plus, vous pouvez rapidement ex\u00e9cuter un rapport pour voir exactement quels partenaires de recherche dirigent du trafic vers votre site internet. Un d\u00e9tail important pour optimiser vos campagnes et am\u00e9liorer votre retour sur investissement.<br \/>\nSi vous voyez une source bien moins performante que les autres, vous pouvez m\u00eame l\u2019exclure totalement\u00a0!<\/p>\n<h3>Plus de contr\u00f4le sur vos cibles d\u00e9mographiques<\/h3>\n<p>L&#8217;offre la plus innovante et la plus sous-exploit\u00e9e de Bing Ads est probablement la possibilit\u00e9 de contr\u00f4ler les groupes d\u00e9mographiques de sexe et d&#8217;\u00e2ge qui voient vos annonces. Un ciblage plut\u00f4t flou sur Google Ads\u00a0!<br \/>\nOr, les crit\u00e8res d\u00e9mographiques s\u2019av\u00e8rent indispensables pour les annonceurs dont les produits ou services sont g\u00e9n\u00e9ralement achet\u00e9s par un sexe ou un groupe d&#8217;\u00e2ge particulier.<\/p>\n<h2>Comment annoncer sur Bing Ads\u00a0?<\/h2>\n<p>Avant de commencer par lancer des campagnes sur Bing Ads, vous devez d\u2019abord disposer d\u2019un compte <a href=\"https:\/\/ads.microsoft.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Microsoft Advertising<\/a>. Ensuite, installez le <a href=\"https:\/\/about.ads.microsoft.com\/en-us\/solutions\/audience-targeting\/universal-event-tracking\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Universal Event Tracking<\/a>, le pixel de suivi de conversions de la plateforme. C\u2019est lui qui vous aidera \u00e0 analyser vos performances.<br \/>\nMaintenant, vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 passer aux 4 prochaines \u00e9tapes pour annoncer sur Bing Ads\u00a0!<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-49209 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/FireShot-Capture-221-Microsoft-Advertising-Search-Engine-Marketing-SEM-et-plus_-ads.microsoft.com_-1024x500.png\" alt=\"e Microsoft Advertising.\" width=\"700\" height=\"342\" \/><\/p>\n<h3>\u00c9tape 1\u00a0: Param\u00e9trer la campagne<\/h3>\n<p>En vous rendant sur le tableau de bord de votre compte Microsoft Advertising, vous pouvez\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>D\u00e9finir les param\u00e8tres de votre campagne, notamment son nom et son budget.<\/li>\n<li>Choisir un budget quotidien individuel ou utiliser un budget de la biblioth\u00e8que partag\u00e9e.<\/li>\n<li>D\u00e9finir un emplacement g\u00e9n\u00e9ral ou des codes postaux sp\u00e9cifiques, ainsi que les utilisateurs qui doivent voir vos publicit\u00e9s.<\/li>\n<li>Choisir les langues des cibles qui verront votre annonce.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u00c9tape 2\u00a0: Groupes d\u2019annonces et mots-cl\u00e9s<\/h3>\n<p>Lors de la deuxi\u00e8me \u00e9tape, vous choisissez de cr\u00e9er des groupes d&#8217;annonces en s\u00e9lectionnant vos mots-cl\u00e9s.<br \/>\nNotez que pour les annonces de recherche, il est toujours pr\u00e9f\u00e9rable de cr\u00e9er des groupes d&#8217;annonces restreints, avec un nombre limit\u00e9 de mot-cl\u00e9s pertinents. Ce qui peut am\u00e9liorer le classement et les performances de votre campagne.<br \/>\nLa meilleure approche consiste \u00e0 cr\u00e9er un groupe d&#8217;annonces unique pour chaque service que vous proposez. Microsoft vous offre un outil de suggestion de mot-cl\u00e9s pour choisir ceux qui vous semblent pertinents.<\/p>\n<h3>\u00c9tape 3\u00a0: Cr\u00e9er votre annonce Bing<\/h3>\n<p>C&#8217;est ici que vous allez cr\u00e9er l&#8217;annonce proprement dite, notamment en r\u00e9digeant le texte et en ajoutant des extensions de liens vers des sites.<br \/>\nLors de la cr\u00e9ation de l&#8217;annonce, vous disposez de 30 caract\u00e8res pour chacune des trois sections de titre et de 90 pour les deux textes de l&#8217;annonce.<br \/>\nIl existe des s\u00e9parateurs entre les titres, vous devez donc consid\u00e9rer chacun comme unique.<br \/>\nVous pouvez \u00e9galement ajouter des URL sp\u00e9cifiques aux mobiles si vous disposez de landing pages mobiles distinctes.<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-50252\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/publicite-bing.jpg\" alt=\"Bing Ads\" width=\"700\" height=\"388\" \/><\/p>\n<h3>\u00c9tape 4\u00a0: Le budget et les ench\u00e8res<\/h3>\n<p>Dans cette derni\u00e8re \u00e9tape, vous devez d\u00e9finir clairement le budget de votre campagne et vos ench\u00e8res.<br \/>\nEn ce qui concerne la strat\u00e9gie d&#8217;ench\u00e8res, le CPC am\u00e9lior\u00e9 est un bon choix pour profiter des services d\u2019automatisation de Bing.<br \/>\nSinon, vous pouvez toujours utiliser l&#8217;ench\u00e8re manuelle. De cette fa\u00e7on, vous pouvez facilement d\u00e9finir des ench\u00e8res distinctes pour chaque groupe d&#8217;annonces, et m\u00eame les ajuster en fonction de la localisation de l&#8217;utilisateur, de son appareil ou de l&#8217;heure de la journ\u00e9e.<\/p>\n<h2>Notre astuce<\/h2>\n<p>Bing n\u2019a pas le m\u00eame potentiel que Google, c\u2019est incontestable. Par contre, ils peuvent-\u00eatre tr\u00e8s compl\u00e9mentaires. En effet, Bing est un support pour vos promotions et il a une audience propre qui viendra compl\u00e9ter celle de Google. De plus, les campagnes sont moins on\u00e9reuses, cela peut vous permettre de jouer sur les deux tableaux et de gagner en visibilit\u00e9.<\/p>\n<p>Si vous connaissez d\u00e9j\u00e0 le succ\u00e8s sur Google Ads, r\u00e9ussir avec Microsoft Advertising est presque aussi facile\u00a0! D\u2019autant plus que vous pouvez importer vos campagnes Google Ads et donc dupliquer ce qui fonctionne d\u00e9j\u00e0\u2026<br \/>\n<strong>Vous pouvez aussi d\u00e9l\u00e9guer la gestion de votre SEA \u00e0 des experts. <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/fonctionnement-codeur\">Postez votre projet sur Codeur.com<\/a> et recevez gratuitement les devis de consultants SEA.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En France, Bing repr\u00e9sente 392 millions de recherches mensuelles, 17 millions d\u2019utilisateurs uniques et 16% de part du march\u00e9 de la recherche en ligne. Google contr\u00f4lant la majeure partie du trafic en ligne, il est facile de faire abstraction des autres moteurs de recherche. 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