{"id":47198,"date":"2026-05-04T10:55:00","date_gmt":"2026-05-04T08:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/?p=47198"},"modified":"2026-05-04T10:55:01","modified_gmt":"2026-05-04T08:55:01","slug":"augmenter-taux-de-clic-emailings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/augmenter-taux-de-clic-emailings\/","title":{"rendered":"6 moyens d\u2019augmenter le taux de clic dans vos emailings"},"content":{"rendered":"\n<p>Saviez-vous qu\u2019un bon emailing peut g\u00e9n\u00e9rer jusqu\u2019\u00e0 <strong>20 \u00e0 30% de clics<\/strong> parmi les lecteurs&nbsp;? Et pourtant, dans la majorit\u00e9 des cas, les abonn\u00e9s ouvrent\u2026 mais ne cliquent pas.<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e9sultat&nbsp;: pas de trafic, pas de conversion.<\/p>\n\n\n\n<p>Soyons clairs&nbsp;: si vos abonn\u00e9s ne cliquent pas, vos emails ne servent pas \u00e0 grand chose. Alors, comment les pousser \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action&nbsp;? Voici 6 techniques concr\u00e8tes pour <strong>augmenter votre taux de clic<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Identifier les contenus performants<\/h2>\n\n\n\n<p>Avant de prendre des actions pour augmenter le taux de clic sur vos emails, vous devez examiner vos pr\u00e9c\u00e9dentes campagnes. <\/p>\n\n\n\n<p>Analysez vos compagnes des 6 derniers mois et posez-vous des questions simples&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quels emails ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de clics&nbsp;?<\/li>\n\n\n\n<li>Vos newsletters performent-elles mieux que vos offres&nbsp;?<\/li>\n\n\n\n<li>Vos CTA sont-ils plus cliqu\u00e9s dans le texte ou dans les images&nbsp;?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L\u2019objectif n\u2019est pas de deviner, mais de <strong>rep\u00e9rer des patterns<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si certains formats marchent d\u00e9j\u00e0, doublez la mise au lieu de repartir de z\u00e9ro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Placer votre CTA l\u00e0 o\u00f9 il ne peut pas \u00eatre ignor\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Si votre CTA est mal plac\u00e9, il ne sera pas cliqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>La majorit\u00e9 des lecteurs ne lisent pas vos emails, ils les scannent.<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e9sultat&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>un bouton trop bas = ignor\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>un lien noy\u00e9 dans le texte = invisible<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ce que vous devez faire concr\u00e8tement&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ajoutez un CTA d\u00e8s le d\u00e9but (pour les lecteurs press\u00e9s)<\/li>\n\n\n\n<li>Ajoutez-en un second en bas (pour les lecteurs engag\u00e9s)<\/li>\n\n\n\n<li>Placez-le au-dessus de la ligne de flottaison<\/li>\n\n\n\n<li>Faites-le ressortir visuellement (contraste, espace, bouton clair)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Un bon placement peut doubler votre taux de clic&nbsp;!<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/expiring-today-dat-your-10-discount.jpg\" alt=\"email call-to-action\" class=\"wp-image-47203\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Guider l&#8217;\u0153il avec des rep\u00e8res directionnels<\/h2>\n\n\n\n<p>Vous pouvez influencer le regard de vos lecteurs gr\u00e2ce aux rep\u00e8res directionnels. Il s\u2019agit aussi bien d\u2019appels \u00e0 l\u2019action que d\u2019images, vid\u00e9os ou t\u00e9moignages clients. <\/p>\n\n\n\n<p>Il existe deux types de rep\u00e8res&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\">Les rep\u00e8res implicites<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>espaces blancs<\/li>\n\n\n\n<li>contrastes de couleurs<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Moins il y a de distractions, plus votre CTA attire l\u2019attention.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\">Les rep\u00e8res explicites<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>fl\u00e8ches<\/li>\n\n\n\n<li>boutons<\/li>\n\n\n\n<li>visuels orient\u00e9s vers une zone<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Impossible de les rater&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;objectif&nbsp;: faire en sorte que le regard tombe <strong>naturellement<\/strong> sur votre CTA.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/fall-flavors-40-off-.jpg\" alt=\"email rep\u00e8res directionnel\" class=\"wp-image-47205\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Cr\u00e9er l\u2019urgence avec une section P.S.<\/h2>\n\n\n\n<p>Moins de 16 % de vos abonn\u00e9s lisent le contenu de vos emails mot par mot. Les autres se contentent de les scanner, et descendent directement en bas.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec une section Post Scriptum en bas de votre contenu, vous pouvez r\u00e9sumer votre email et cr\u00e9er l&#8217;urgence gr\u00e2ce \u00e0 un message hautement persuasif.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019important est d\u2019ajouter un lien directement apr\u00e8s l\u2019annonce de l\u2019urgence pour augmenter les clics.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Exemples&nbsp;:<\/em><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Offre valable jusqu&#8217;\u00e0 ce soir<\/li>\n\n\n\n<li>Stock limit\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Bonus r\u00e9serv\u00e9 aux premiers inscrits<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>\u00c0 lire aussi<\/strong>&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/reduire-poids-emailing\/\">7 astuces pour r\u00e9duire le poids de vos emailings<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Utiliser le scoring pour vous concentrer sur les bons contacts<\/h2>\n\n\n\n<p>Cette technique permet d\u2019obtenir des donn\u00e9es plus approfondies sur vos abonn\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Tous vos abonn\u00e9s ne se valent pas ; certains cliquent souvent, d&#8217;autres jamais.<\/p>\n\n\n\n<p>Le scoring permet d&#8217;attribuer une note \u00e0 chaque contact et donc d&#8217;identifier les plus engag\u00e9s et \u00e0 l&#8217;inverse ceux qui sont inactifs.<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e9sultat&nbsp;: Vous concentrez vos efforts l\u00e0 o\u00f9 il y a du potentiel.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Score \u00e9lev\u00e9 = campagnes cibl\u00e9es \u2192 plus de clics<\/li>\n\n\n\n<li>Score faible = relance ou nettoyage<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La plupart des outils de marketing automation int\u00e8grent cette fonctionnalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Les <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/meilleurs-outils-marketing-automation\/\">outils de marketing automation<\/a> proposent g\u00e9n\u00e9ralement un syst\u00e8me de scoring des prospects.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. Utiliser du contenu dynamique pour maximiser les clics<\/h2>\n\n\n\n<p>Avec le contenu dynamique, vous amenez la personnalisation de vos emails \u00e0 un autre niveau. Vous adaptez le contenu en fonction de la segmentation de vos clients.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme vous utilisez des donn\u00e9es personnelles, vos emailings deviennent plus percutants pour le destinataire. Si vous envoyez du contenu qui correspond \u00e0 ses besoins, il aura envie de cliquer. Il voudra d\u00e9couvrir le produit, service ou article de blog qui r\u00e9pond \u00e0 ses attentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Plus le contenu pr\u00e9sente un int\u00e9r\u00eat pour votre lecteur, plus il a de chances de cliquer.<\/p>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 un contenu dynamique, un CTA bien plac\u00e9 et un exercice bien r\u00e9alis\u00e9, vous pouvez tirer le maximum de vos campagnes et augmenter le taux de clics. Pensez toujours \u00e0 bien analyser vos emailings, pour d\u00e9tecter les liens qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic. L\u2019objectif est d\u2019affiner vos campagnes \u00e0 chaque nouvel envoi&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quel est le taux de clic moyen d&#8217;un emailing&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Le taux de clic moyen d&#8217;un emailing peut varier selon l&#8217;industrie, mais il se situe g\u00e9n\u00e9ralement entre 2% et 5%.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensez \u00e0 segmenter vos e-mails pour avoir une meilleure vision de votre taux de clic. M\u00eame lorsque vous envoyez un e-mailing destin\u00e9 \u00e0 toute votre base (prospects et clients), segmentez les envoies pour pouvoir analyser les statistiques de mani\u00e8re diff\u00e9renci\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous vous apercevrez que le taux de clic moyen sur vos clients est g\u00e9n\u00e9ralement sup\u00e9rieur et que le taux de clics sur vos prospects est plus faible. Il est g\u00e9n\u00e9ralement conseill\u00e9 de faire un nettoyage de vos bases de donn\u00e9es clients pour limiter l&#8217;envoie de mails \u00e0 ceux qui n&#8217;ouvrent pas ou qui n&#8217;interagissent pas avec vos emailings.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelle est la diff\u00e9rence en CTR et CTOR&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Lorsque l&#8217;on parle de taux de clic pour les e-mails, il faut diff\u00e9rencer le CTR du CTOR.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CTR&nbsp;: le taux de clic moyen par rapport aux e-mails envoy\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<p>Le CTR, ou Click Through Rate, correspond au nombre de clics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s rapport\u00e9 au nombre d&#8217;e-mails envoy\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Exemple&nbsp;:<\/em><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>1 000 emails envoy\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>30 clics<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CTR = 3%<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le prendre en compte n&#8217;est pas forc\u00e9ment judicieux, puisque si vous avez des probl\u00e8mes de d\u00e9livrabilit\u00e9, le CTR sera impact\u00e9 n\u00e9gativement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CTOR&nbsp;: le taux de clic moyen par rapport aux e-mails ouverts<\/h3>\n\n\n\n<p>Le CTOR, ou Click To Open Rate, correspond au nombre de clics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s rapport\u00e9 au nombre d&#8217;e-mails ouverts. Il est plus r\u00e9aliste d&#8217;analyser ce chiffre puisqu&#8217;il correspond au taux de clics des internautes qui ont effectivement consult\u00e9 l&#8217;e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Exemple&nbsp;:<\/em><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>1 000 emails envoy\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>200 ouverts<\/li>\n\n\n\n<li>30 clics<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CTOR = 15%<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>C&#8217;est en g\u00e9n\u00e9ral plut\u00f4t ce taux de clic moyen qu&#8217;il faut chercher \u00e0 augmenter.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Notre conseil pour augmenter le taux de clic<\/h2>\n\n\n\n<p>Augmenter le taux de clic ne repose pas sur une seule technique.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est une combinaison&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>un message pertinent<\/li>\n\n\n\n<li>une structure claire<\/li>\n\n\n\n<li>un CTA visible et \u00e9vident<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si vos emails sont ouverts mais que personne ne clique, inutile de bl\u00e2mer votre audience. Le probl\u00e8me est simple&nbsp;:<strong>votre email ne donne pas assez envie d\u2019agir.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Vous n&#8217;arrivez pas \u00e0 atteindre votre cible avec vos newsletters&nbsp;? Faites appel \u00e0 un <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/consultant\/emailing\">expert en email marketing<\/a>&nbsp;!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saviez-vous qu\u2019un bon emailing peut g\u00e9n\u00e9rer jusqu\u2019\u00e0 20 \u00e0 30% de clics parmi les lecteurs&nbsp;? Et pourtant, dans la majorit\u00e9 des cas, les abonn\u00e9s ouvrent\u2026 mais ne cliquent pas. R\u00e9sultat&nbsp;: pas de trafic, pas de conversion. Soyons clairs&nbsp;: si vos abonn\u00e9s ne cliquent pas, vos emails ne servent pas \u00e0 grand chose. 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