{"id":47122,"date":"2021-04-15T09:00:14","date_gmt":"2021-04-15T07:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/?p=47122"},"modified":"2025-09-09T16:21:10","modified_gmt":"2025-09-09T14:21:10","slug":"differences-remarketing-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/differences-remarketing-retargeting\/","title":{"rendered":"Remarketing, retargeting : quelles diff\u00e9rences ?"},"content":{"rendered":"

98%<\/a> des visiteurs de votre site web ne se convertissent pas. Pour garder une chance de les transformer, vous devez utiliser 2 strat\u00e9gies\u00a0: le remarketing et le retargeting.
\nAvec la premi\u00e8re strat\u00e9gie, le taux de conversion augmente de 161%, tandis qu\u2019avec le retargeting, les consommateurs disposent de 70%<\/a> de chance de se convertir.
\nBien que leurs objectifs restent similaires, il existe des diff\u00e9rences importantes entre le remarketing et le retargeting. Cap sur les notions qui caract\u00e9risent ces deux strat\u00e9gies essentielles \u00e0 la r\u00e9ussite de votre marketing\u00a0!<\/p>\n

Le remarketing\u00a0: la reconqu\u00eate des clients via plusieurs canaux<\/h2>\n

Le remarketing consiste principalement \u00e0 r\u00e9engager les clients. Autrement dit, les personnes ayant d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9 un achat aupr\u00e8s de votre marque.
\nLe plus souvent, il s\u2019agit d\u2019utiliser l\u2019email marketing pour inciter au r\u00e9achat ou promouvoir une mont\u00e9e en gamme. Cependant, le remarketing comprend aussi les relances de panier abandonn\u00e9. L\u2019internaute n\u2019est pas forc\u00e9ment client dans ce cas, mais il est au plus proche de la conversion.
\nLe remarketing prend aussi la forme de campagnes qui visent \u00e0 vendre des produits compl\u00e9mentaires \u00e0 un client en se basant sur son historique d\u2019achats ou de navigation.
\nSi l\u2019email reste le canal le plus utilis\u00e9, le remarketing comprend \u00e9galement les publicit\u00e9s payantes cibl\u00e9es, les r\u00e9sultats sponsoris\u00e9s dans les moteurs de recherche et les social media ads.<\/p>\n

Le retargeting\u00a0: le ciblage publicitaire des visiteurs<\/h2>\n

Le retargeting consiste \u00e0 identifier les personnes ayant effectu\u00e9 une action sur vos canaux (site web ou r\u00e9seaux sociaux), pour ensuite les cibler via des campagnes publicitaires. Ces internautes n\u2019ont pas encore r\u00e9alis\u00e9 d\u2019achats aupr\u00e8s de votre entreprise, mais ils ont montr\u00e9 un int\u00e9r\u00eat pour vos produits ou services.
\nCette strat\u00e9gie s\u2019appuie sur les comportements ou interactions pass\u00e9es, comme les pages visit\u00e9es, le temps pass\u00e9 sur le site ou les engagements envers une publication sur les r\u00e9seaux sociaux.
\nPour fonctionner, le retargeting n\u00e9cessite l\u2019ajout d\u2019un pixel (script) sur votre site web. Celui-ci capture des donn\u00e9es sur les visiteurs, ainsi que leur activit\u00e9. Ces derni\u00e8res sont alors utilis\u00e9es pour cr\u00e9er des audiences \u00e0 cibler via Google Ads ou les r\u00e9seaux sociaux.
\nLe processus se r\u00e9sume en trois \u00e9tapes :<\/p>\n