{"id":44501,"date":"2021-01-20T10:50:57","date_gmt":"2021-01-20T09:50:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/?p=44501"},"modified":"2025-09-10T15:13:51","modified_gmt":"2025-09-10T13:13:51","slug":"livre-blanc-email-marketing-delivrabilite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/livre-blanc-email-marketing-delivrabilite\/","title":{"rendered":"Email Marketing&nbsp;:\u00a0les cl\u00e9s de la d\u00e9livrabilit\u00e9 [Livre Blanc]"},"content":{"rendered":"\n<p>Saviez-vous que le taux de d\u00e9livrabilit\u00e9 moyen des emails est de <a href=\"https:\/\/www.emailtooltester.com\/en\/email-deliverability-test\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">85 %<\/a>&nbsp;? Pourtant, le taux optimal pour assurer un excellent retour sur investissement est de <a href=\"https:\/\/www.omnisend.com\/blog\/email-deliverability\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">95 %<\/a>. Un chiffre qui vous para\u00eet difficilement r\u00e9alisable&nbsp;? Pourtant, il suffit de prendre quelques mesures strat\u00e9giques pour optimiser la d\u00e9livrabilit\u00e9 de vos campagnes.<br>Comment&nbsp;? On vous le r\u00e9v\u00e8le, en partie, dans cet article et en totalit\u00e9 dans notre tout nouveau livre blanc&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"btn btn-primary\"><a href=\"\/blog\/email-marketing-delivrabilite\/\">T\u00e9l\u00e9charger le livre blanc<\/a><br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce que le taux de d\u00e9livrabilit\u00e9 d\u2019un email&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Avant tout, commen\u00e7ons par faire un point sur la notion de d\u00e9livrabilit\u00e9.<br>Cette derni\u00e8re s\u2019applique lorsque le destinataire re\u00e7oit votre email dans sa bo\u00eete de r\u00e9ception principale (ou dans un onglet sp\u00e9cifique, comme les rubriques \u00ab\u00a0Promotions\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Notifications\u00a0\u00bb de Gmail, par exemple). En effet, si celui-ci arrive dans les spams, il ne sera pas compt\u00e9 comme \u00ab\u00a0d\u00e9livr\u00e9\u00a0\u00bb. Bien entendu, si l\u2019adresse est erron\u00e9e et que l\u2019email n\u2019arrive jamais, cela va aussi diminuer le taux de d\u00e9livrabilit\u00e9.<br>Au moment de classer votre email dans la bo\u00eete du destinataire, le FAI et l\u2019outil de messagerie vont v\u00e9rifier\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La validit\u00e9 de l\u2019adresse<\/strong> du destinataire.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La r\u00e9putation de l\u2019adresse exp\u00e9ditrice<\/strong>: est-elle souvent signal\u00e9e comme spam&nbsp;?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La structure et les mots utilis\u00e9s<\/strong> dans l\u2019email et l\u2019objet&nbsp;: certains termes promotionnels ou aguicheurs vont imm\u00e9diatement classer le message comme ind\u00e9sirable.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La fr\u00e9quence d\u2019envoi<\/strong> des emails&nbsp;: trop d\u2019emails dans un temps r\u00e9duit impactent la d\u00e9livrabilit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La d\u00e9livrabilit\u00e9, gage de conversion<\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;email est le roi du ROI&nbsp;! Avec un retour sur investissement de <a href=\"https:\/\/www.campaignmonitor.com\/blog\/email-marketing\/2018\/12\/70-email-marketing-stats-you-need-to-know\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">4 400%<\/a>, cette strat\u00e9gie est particuli\u00e8rement efficace pour les sp\u00e9cialistes en marketing. Vous le savez certainement. Vous avez d\u00fb remarquer les pics de trafic et de ventes suite \u00e0 l\u2019envoi d\u2019un emailing. \u00c0 chaque campagne, vous analysez les retours pour redoubler d\u2019efforts afin d\u2019\u00e9laborer le courriel parfait.<br>Vous testez certainement la compatibilit\u00e9 entre le texte et les images, les visuels qui fonctionnent, la typographie qui attire les clics, les call-to-action qui g\u00e9n\u00e8rent du trafic\u2026 Vous avez s\u00fbrement r\u00e9alis\u00e9 un minutieux travail de segmentation et d\u00e9termin\u00e9 la fr\u00e9quence d&#8217;envoi optimale pour tirer profit de ce canal.<br>Cependant, veillez-vous sur le taux de d\u00e9livrabilit\u00e9&nbsp;? Avez-vous essay\u00e9 de l\u2019am\u00e9liorer pour vous approcher, au plus pr\u00e8s, des 100%&nbsp;?<br>Sans une bonne d\u00e9livrabilit\u00e9, le travail effectu\u00e9 en amont ne portera pas totalement ses fruits.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"btn btn-primary\"><a href=\"\/blog\/email-marketing-delivrabilite\/\">T\u00e9l\u00e9charger le livre blanc<\/a><br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les cl\u00e9s pour atteindre la bo\u00eete de r\u00e9ception de vos abonn\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n<p>Afin d\u2019optimiser votre strat\u00e9gie d\u2019emailing, vous devrez passer par 4 \u00e9tapes pour augmenter le taux de d\u00e9livrabilit\u00e9 de vos campagnes&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Soigner votre r\u00e9putation<\/h3>\n\n\n\n<p>La r\u00e9putation de l\u2019exp\u00e9diteur constitue l\u2019un des premiers facteurs entravant la d\u00e9livrabilit\u00e9 d\u2019un email. Elle est d\u00e9finie par les fournisseurs d\u2019acc\u00e8s Internet (FAI) et les logiciels anti-spam. Ils se basent sur les taux d\u2019ouverture g\u00e9n\u00e9raux et les plaintes pour spam, afin de vous classer au mieux dans les bo\u00eetes de messagerie.<br>\u00c0 cet effet, prenez soin de respecter le RGPD et de n\u2019envoyer des emails qu\u2019aux personnes ayant donn\u00e9 leur autorisation. Pensez aussi \u00e0 segmenter vos abonn\u00e9s selon leur engagement, pour leur offrir du contenu personnalis\u00e9.<br>Enfin, \u00e9vitez d\u2019envoyer plusieurs emails par semaine, au risque de lasser vos prospects. Un message par semaine, c\u2019est le maximum&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>Attention si vous utilisez des solutions d&#8217;emailing peu co\u00fbteuses. Elles proposent souvent des IP partag\u00e9es dont la r\u00e9putation peut d\u00e9j\u00e0 \u00eatre ternie. Les <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/alternatives-mailchimp\/\">alternatives \u00e0 Mailchimp<\/a>, Brevo et autres solutions on\u00e9reuses sont nombreuses mais elles ne se valent pas toutes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Repenser le contenu de vos emails<\/h3>\n\n\n\n<p>Les FAI disposent de quelques r\u00e8gles \u00e0 respecter pour ne pas se retrouver dans le dossier \u00ab&nbsp;ind\u00e9sirable&nbsp;\u00bb des utilisateurs.<br>Cela commence par le ratio texte-image. Vos emails doivent contenir aussi bien des images que du texte. \u00c9vitez les pi\u00e8ces jointes et assurez-vous d\u2019inclure un lien de d\u00e9sinscription dans vos messages.<br>Vous devez aussi respecter les normes HTML et, \u00e9viter les spam words. Il s\u2019agit de mots faisant r\u00e9f\u00e9rence aux gains ou aux promotions. Les caract\u00e8res sp\u00e9ciaux comme \u00ab&nbsp;%&nbsp;\u00bb, \u00ab&nbsp;$&nbsp;\u00bb ou \u00ab&nbsp;!&nbsp;\u00bb sont \u00e9galement \u00e0 proscrire de vos contenus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. \u00c9viter les probl\u00e8mes techniques<\/h3>\n\n\n\n<p>Une adresse IP mal configur\u00e9e ou blacklist\u00e9e, un nom de domaine avec des informations masqu\u00e9es ou l\u2019absence d\u2019un syst\u00e8me d\u2019authentification SPF constituent des freins \u00e9vidents \u00e0 la d\u00e9livrabilit\u00e9 de vos emails.<br>Pour r\u00e9parer ces erreurs, aidez-vous d\u2019un outil adapt\u00e9 ou faites appel \u00e0 un webmaster. Pensez \u00e9galement \u00e0 ralentir le rythme d\u2019envoi de vos campagnes. Les FAI d\u00e9tectent les envois massifs et n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 classer ces emails comme spams.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Tester votre d\u00e9livrabilit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p>N\u2019attendez pas les retomb\u00e9es de vos campagnes pour conna\u00eetre le taux de d\u00e9livrabilit\u00e9. Il existe des outils qui vous permettent de le tester en amont, mais aussi de comprendre les potentielles erreurs \u00e0 r\u00e9parer. Cela vous aide \u00e0 mieux pr\u00e9parer vos futurs messages&nbsp;!<br>&nbsp;<br>Pour d\u00e9couvrir chaque point en d\u00e9tail et b\u00e9n\u00e9ficier de conseils suppl\u00e9mentaires pour optimiser vos campagnes emailing, t\u00e9l\u00e9chargez notre livre blanc \u00ab&nbsp;EMAIL MARKETING&nbsp;: les cl\u00e9s de la d\u00e9livrabilit\u00e9&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"btn btn-primary\"><a href=\"\/blog\/email-marketing-delivrabilite\/\">T\u00e9l\u00e9charger le livre blanc<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saviez-vous que le taux de d\u00e9livrabilit\u00e9 moyen des emails est de 85 %&nbsp;? 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