{"id":43170,"date":"2021-12-06T10:55:14","date_gmt":"2021-12-06T09:55:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/?p=43170"},"modified":"2025-09-12T15:07:00","modified_gmt":"2025-09-12T13:07:00","slug":"bonnes-pratiques-email-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/bonnes-pratiques-email-design\/","title":{"rendered":"Email design : 12 bonnes pratiques pour augmenter le taux de clic"},"content":{"rendered":"

Pour mener une campagne d\u2019email marketing performante, le design de vos emails est essentiel. Les emails attractifs et bien con\u00e7us sont capables d\u2019augmenter votre taux de conversion et de mettre en confiance vos prospects.
\nVos abonn\u00e9s passent, en moyenne, un peu plus de 13 secondes<\/a> \u00e0 lire vos emails. C\u2019est peu et cela conduit souvent \u00e0 quitter votre message, sans cliquer vers votre site Internet.
\nOr, un design bien con\u00e7u peut changer la donne\u00a0! Un texte facile \u00e0 lire, des images bien dispos\u00e9es et une mise en page intuitive am\u00e9liorent l’exp\u00e9rience du lecteur\u2026 tout en augmentant le taux de clics.
\nMais comment faire pour donner envie au lecteur de cliquer au premier coup d\u2019oeil ?\u00a0 Voici 10 bonnes pratiques du design d\u2019email pour stimuler l\u2019int\u00e9r\u00eat de vos prospects et booster les clics dans vos emails\u00a0!<\/p>\n

1. Soigner son affichage d\u00e8s la bo\u00eete de r\u00e9ception<\/h2>\n

L\u2019essentiel se joue ici, sur les premi\u00e8res impressions du lecteur lorsqu\u2019il ouvre sa bo\u00eete de r\u00e9ception. Vous devez attirer son int\u00e9r\u00eat par ces trois \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s :<\/p>\n

Nom de l\u2019exp\u00e9diteur<\/h3>\n

\"Emailing
\nLe nom de l\u2019exp\u00e9diteur est un facteur essentiel en ce qui concerne le taux d\u2019ouverture des emails car il est li\u00e9 au sentiment de confiance. En effet, le lecteur se demande d\u2019abord si ce qu\u2019il re\u00e7oit n\u2019est pas un spam, il a donc le r\u00e9flexe de v\u00e9rifier le nom de l\u2019exp\u00e9diteur.
\nVous devez int\u00e9grer le nom de votre marque dans votre adresse d\u2019exp\u00e9diteur pour mettre en confiance votre lecteur. Vous pouvez \u00e9galement int\u00e9grer le pr\u00e9nom d\u2019un employ\u00e9 pour ajouter une touche personnelle et authentique.<\/p>\n

Objet du mail<\/h3>\n

\"\"
\nUn bon email commence par un objet accrocheur, sans tomber dans le “clickbait” pur et simple – d’ailleurs, \u00e9vitez \u00e0 tout prix les spam words<\/a> qui risqueraient d’envoyer votre message droit dans les courriers ind\u00e9sirables.
\nVotre objet de mail doit \u00eatre \u00e0 la fois court et informatif. Il suffit de r\u00e9sumer en quelques mots le contenu de votre email pour attirer l\u2019attention du lecteur.
\nIl est conseill\u00e9 de faire un objet de mail de 50 caract\u00e8res ou moins. N\u2019h\u00e9sitez \u00e0 personnaliser votre ligne d\u2019objet en int\u00e9grant le nom de l\u2019abonn\u00e9 notamment.<\/p>\n

Attention : Evitez les caract\u00e8res sp\u00e9ciaux ou les majuscules, cela peut nuire \u00e0 votre r\u00e9putation et envoyer votre newsletter directement dans les spams !<\/p><\/blockquote>\n

Ligne d\u2019en-t\u00eate ou pr\u00e9header<\/h3>\n

\"\"
\nCe court extrait de texte<\/a> suit votre objet de mail de pr\u00e8s. C\u2019est la meilleure fa\u00e7on d\u2019ajouter de l\u2019information \u00e0 l\u2019attention du lecteur et d\u2019augmenter votre taux d\u2019ouverture. Votre ligne d\u2019en-t\u00eate doit \u00eatre en accord avec l\u2019objet et rester dans sa continuit\u00e9.<\/p>\n

2. Structurer le design de l’email<\/h2>\n

Les sp\u00e9cialistes du webmarketing utilisent la hi\u00e9rarchie visuelle pour concevoir les emails. Celle-ci permet d\u2019analyser rapidement et de comprendre le contenu de la newsletter. C\u2019est \u00e9galement une technique pour diriger l\u2019\u0153il du lecteur vers les \u00e9l\u00e9ments les plus importants de l\u2019email.
\nChoisissez une mise en page qui raconte une histoire tout en guidant le lecteur vers l\u2019action \u00e0 entreprendre. Commencez toujours par int\u00e9grer votre logo dans le contenu d\u2019email pour instaurer un sentiment de confiance et mettre en avant la notori\u00e9t\u00e9 de votre entreprise.<\/p>\n

\u00c0 noter :<\/strong> vous pouvez \u00e9galement ajouter votre logo directement \u00e0 avec le destinataire du mail gr\u00e2ce \u00e0 BIMI<\/p><\/blockquote>\n

Voici diff\u00e9rentes structures que vous pouvez utiliser :<\/p>\n

La pyramide invers\u00e9e<\/h3>\n

\"structure
\nLa pyramide invers\u00e9e est souvent utilis\u00e9e par les sp\u00e9cialistes, c\u2019est un cadre fiable pour structurer votre contenu email.
\nIl s’agit de “guider” le lecteur vers le call-to-action<\/a> gr\u00e2ce \u00e0 la disposition des diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments du mail : une image large, un texte plus \u00e9troit, suivi d’un bouton, le tout dessinant une sorte de triangle.<\/p>\n

L’email en zigzag<\/h3>\n

\"structure
\nLa disposition en zigzag est une structure angulaire que vous pouvez cr\u00e9er avec des images ou des blocs de couleurs. Cette technique permet de guider le lecteur \u00e0 chaque \u00e9tape et simplifie les diff\u00e9rentes parties du contenu de l\u2019email.<\/p>\n

La structure en colonne<\/h3>\n

\"structure
\nLa structure en une colonne \u00e0 l\u2019avantage d\u2019\u00eatre responsive, elle est simple et efficace.<\/p>\n

Prenez \u00e9galement en compte la largeur de l\u2019email, il est conseill\u00e9 de ne pas aller au-del\u00e0 de 640 pixels et de privil\u00e9gier une moyenne de 600 pixels.<\/p><\/blockquote>\n

3. Cr\u00e9er l’ambiance avec la couleur<\/h2>\n

Importante pour l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, la couleur<\/a> donne imm\u00e9diatement des informations aux destinataires. Tout d\u2019abord, elle influence la reconnaissance de la marque, puisqu\u2019elle rappelle votre charte graphique. Mais elle peut aussi ajouter une ambiance, en fonction de la saison, des \u00e9v\u00e9nements, etc.
\nLa couleur aide vos abonn\u00e9s \u00e0 adh\u00e9rer aux \u00e9motions v\u00e9hicul\u00e9es par votre emailing. Or, s\u2019ils \u00e9prouvent des sentiments positifs, ils seront plus aptes \u00e0 se convertir\u00a0!<\/p>\n

4. Bien utiliser les images dans votre design d’email<\/h2>\n

Il est difficile de trouver le bon \u00e9quilibre entre les images et le texte dans le corps d\u2019un email. D’une part, 2\/3 des abonn\u00e9s pr\u00e9f\u00e8rent les emails contenant principalement des images, selon une \u00e9tude de Litmus<\/a>.
\nD’autre part, 43 % des destinataires d\u00e9sactivent les images, et certaines messageries n’affichent pas les photos d’arri\u00e8re-plan. C’est pourquoi vous devez :<\/p>\n