{"id":41982,"date":"2022-09-17T09:00:00","date_gmt":"2020-09-26T08:30:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/?p=41982"},"modified":"2025-09-05T16:51:47","modified_gmt":"2025-09-05T14:51:47","slug":"budget-publicite-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/budget-publicite-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Comment fixer votre budget publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux&nbsp;?"},"content":{"rendered":"\n<p>Les entreprises d\u00e9pensent, en moyenne, entre <a href=\"https:\/\/buffer.com\/library\/social-media-marketing-budget\/#:~:text=The%20answer%3A,the%20above%20per%2Dday%20costs.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">170 et 295 \u20ac<\/a> par jour pour la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. Il est n\u00e9cessaire de d\u00e9finir son budget avec soin, en fonction de vos moyens, de votre cible et de vos objectifs&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous avez besoin d&#8217;aide pour mettre en place une publicit\u00e9 efficace sur vos r\u00e9seaux sociaux, faites appel \u00e0 un <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/social-media-manager\">social m\u00e9dia manager<\/a> en d\u00e9posant une annonce sur Codeur.com&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e9couvrez maintenant tous nos conseils pour vous permettre de d\u00e9finir un budget publicitaire r\u00e9aliste sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/budget-marketing-template\/#modele-budget-marketing\"><img decoding=\"async\" width=\"953\" height=\"135\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/budget-marketing.webp\" alt=\"mod\u00e8le gratuit budget marketing\" class=\"wp-image-98345\" srcset=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/budget-marketing.webp 953w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/budget-marketing-300x42.webp 300w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/budget-marketing-768x109.webp 768w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/budget-marketing-60x8.webp 60w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/budget-marketing-370x52.webp 370w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/budget-marketing-270x38.webp 270w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/budget-marketing-570x81.webp 570w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/budget-marketing-740x105.webp 740w\" sizes=\"(max-width: 953px) 100vw, 953px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quel est votre objectif publicitaire&nbsp;?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"419\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/objectifs-facebook.jpg\" alt=\"objectifs publicit\u00e9 Facebook\" class=\"wp-image-41985\" srcset=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/objectifs-facebook.jpg 700w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/objectifs-facebook-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/objectifs-facebook-370x221.jpg 370w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/objectifs-facebook-270x162.jpg 270w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/objectifs-facebook-570x341.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><br>La montant de votre budget \u00e0 d\u00e9penser sur les r\u00e9seaux sociaux d\u00e9pend de votre objectif publicitaire. Vous avez le choix entre plusieurs objectifs&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>G\u00e9n\u00e9rer des leads\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li>Augmenter votre notori\u00e9t\u00e9 ;<\/li>\n\n\n\n<li>Vous rapprocher des consommateurs ;<\/li>\n\n\n\n<li>Promouvoir un produit ;<\/li>\n\n\n\n<li>Booster vos ventes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sachez qu\u2019il est difficile de vendre directement des produits sur les r\u00e9seaux sociaux. N\u00e9anmoins, ce n\u2019est pas impossible&nbsp;! Il faudra simplement adapter votre strat\u00e9gie et votre budget afin d\u2019obtenir un co\u00fbt par conversion optimal. Cet objectif est souvent celui qui n\u00e9cessite le plus de tests, de cr\u00e9ativit\u00e9 et d\u2019expertise.<\/p>\n\n\n\n<p>En revanche, promouvoir une application, acqu\u00e9rir des prospects via un contenu \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger et accro\u00eetre votre notori\u00e9t\u00e9 sont des objectifs plus faciles (et moins co\u00fbteux) \u00e0 atteindre.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est n\u00e9cessaire de ne d\u00e9finir qu&#8217;un seul objectif par campagne publicitaire pour pouvoir l&#8217;optimiser correctement. En effet, les r\u00e9seaux sociaux utilisent les informations dont ils disposent sur les internautes pour les cibler. Ainsi, certains internautes ont une tendance \u00e0 interagir avec les publications et donc \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de l&#8217;engagement. D&#8217;autres ont tendance \u00e0 acheter en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p>Vouloir qu&#8217;une campagne g\u00e9n\u00e8re \u00e0 la fois des conversions et de l&#8217;engagement sur la publication n&#8217;est donc pas toujours pertinent.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>\u00c0 lire aussi<\/strong>&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/tendances-reseaux-sociaux\/\">R\u00e9seaux sociaux&nbsp;: 8 tendances \u00e0 suivre en 2021<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tenir compte de la sant\u00e9 \u00e9conomique de son entreprise<\/h2>\n\n\n\n<p>En plus de votre objectif, la r\u00e9alit\u00e9 \u00e9conomique de votre entreprise joue un grand r\u00f4le sur le budget publicit\u00e9 allou\u00e9 aux r\u00e9seaux sociaux. <a href=\"https:\/\/blog.thatagency.com\/creating-a-social-media-advertising-budget-strategy\">D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude<\/a>, les entreprises B2C qui vendent des produits consacrent pr\u00e8s de 21% de leur budget marketing au Social Media Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, certains facteurs entrent en jeu&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>L&#8217;\u00e2ge de l&#8217;entreprise&nbsp;:<\/strong> plus elle est mature, plus son budget est faible, alors qu\u2019une jeune entreprise peut consacrer jusqu\u2019\u00e0 50 % de son budget marketing aux r\u00e9seaux sociaux. Leur objectif est de se faire rapidement conna\u00eetre sur le march\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La taille et la place de l&#8217;entreprise&nbsp;:<\/strong> plus l&#8217;entreprise est grande, plus le budget allou\u00e9 est \u00e9lev\u00e9. Il n\u2019est pas uniquement question de poids \u00e9conomique ici&nbsp;: un leader sur le march\u00e9 devra le rester pour assurer sa p\u00e9rennit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le plus important reste de vous donner les moyens de parvenir \u00e0 vos objectifs et de r\u00e9aliser vos ambitions. Toutefois, ne risquez pas la survie de votre entreprise pour autant.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Analyser l\u2019univers concurrentiel sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"465\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/facebook-ads-library.jpg\" alt=\"Facebook Ads Library Decathlon France\" class=\"wp-image-41983\" srcset=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/facebook-ads-library.jpg 700w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/facebook-ads-library-300x199.jpg 300w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/facebook-ads-library-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/facebook-ads-library-270x179.jpg 270w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/facebook-ads-library-570x379.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><br>La qualit\u00e9 et la quantit\u00e9 des concurrents ont un impact sur les budgets publicitaires. En effet, dans les secteurs hautement comp\u00e9titifs et \u00e0 forte croissance, les ench\u00e8res montent. Vous devrez d\u00e9finir un co\u00fbt par action sup\u00e9rieur (clic, vues, impressions, conversions&#8230;).<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e9anmoins, avant de fixer votre budget, il est n\u00e9cessaire d&#8217;analyser votre march\u00e9. Que fait la concurrence&nbsp;? Facebook met \u00e0 votre disposition <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ads\/library\/?active_status=all&amp;ad_type=political_and_issue_ads&amp;country=FR&amp;impression_search_field=has_impressions_lifetime\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">une biblioth\u00e8que publicitaire<\/a> pour \u00e9valuer la strat\u00e9gie Social Media Ads de vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Choisir un type de visuels pour vos publicit\u00e9s&nbsp;: images et\/ou vid\u00e9os&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Il existe plusieurs formats publicitaires sur les r\u00e9seaux sociaux et les budgets de cr\u00e9ation varient en fonction du contenu choisi. La vid\u00e9o, par exemple, est g\u00e9n\u00e9ralement plus co\u00fbteuse \u00e0 produire qu&#8217;une image statique. Cependant, elle est susceptible d&#8217;avoir un plus grand impact et de susciter davantage d\u2019engagements qu\u2019une photo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Respecter le niveau de cr\u00e9ativit\u00e9 souhait\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Dans la m\u00eame lign\u00e9e que les visuels, le niveau de cr\u00e9ativit\u00e9 augmente le co\u00fbt de vos publicit\u00e9s. Qu&#8217;il s&#8217;agisse d&#8217;une vid\u00e9o, d&#8217;une image ou d&#8217;un texte, l&#8217;important est de cr\u00e9er une annonce qui encourage les utilisateurs \u00e0 s&#8217;arr\u00eater et \u00e0 interagir avec votre publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Les algorithmes des r\u00e9seaux sociaux mettent en avant les annonceurs produisant un contenu cr\u00e9atif qui g\u00e9n\u00e8re des likes et des partages. Facebook, par exemple, permet \u00e0 une publicit\u00e9 d&#8217;\u00eatre plus performante lors des ench\u00e8res si les utilisateurs semblent appr\u00e9cier le contenu.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fixer un budget selon le r\u00e9seau social s\u00e9lectionn\u00e9<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"353\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/linkedin-ads.jpg\" alt=\"Linkedin Ads\" class=\"wp-image-41984\" srcset=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/linkedin-ads.jpg 700w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/linkedin-ads-300x151.jpg 300w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/linkedin-ads-370x187.jpg 370w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/linkedin-ads-270x136.jpg 270w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/linkedin-ads-570x287.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><br>Les r\u00e9seaux sociaux ne proposent pas tous le m\u00eame tarif pour une publicit\u00e9. Selon le nombre et le type d\u2019utilisateurs, les offres varient d\u2019une plateforme \u00e0 l&#8217;autre.<\/p>\n\n\n\n<p>Sur Facebook et Instagram, vous pouvez d\u00e9marrer avec 1\u20ac par jour, tandis que le prix journalier sur LinkedIn est plut\u00f4t de 10\u20ac car le ciblage de professionnels vous permet de cibler de mani\u00e8re plus pr\u00e9cise. Au niveau des performances, le r\u00e9seau social de Mark Zuckerberg propose un co\u00fbt par clic entre 0,10\u20ac et 0,70\u20ac, alors que celui de Twitter se situe autour de 1\u20ac. LinkedIn se rapproche quant \u00e0 lui des 5\u20ac.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces chiffres constituent une moyenne et varient en fonction de l\u2019objectif et du format publicitaire. Prenez le temps de recueillir toutes ces informations avant de d\u00e9cider&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gestion interne ou externe de vos publicit\u00e9s sociales&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>En dernier lieu, posez-vous cette question&nbsp;: qui va s\u2019occuper de votre strat\u00e9gie publicitaire sur les r\u00e9seaux sociaux&nbsp;? Vous&nbsp;? Un community manager ou un social manager en interne&nbsp;? Un freelance&nbsp;? Une agence sp\u00e9cialis\u00e9e&nbsp;?<\/p>\n\n\n\n<p>Faire appel \u00e0 des r\u00e9gies publicitaires ou des agences sp\u00e9cialis\u00e9es n\u00e9cessite un budget souvent cons\u00e9quent et r\u00e9dhibitoire. Car en plus du budget qui sera d\u00e9pens\u00e9 sur la r\u00e9gie publicitaire, il faut \u00e9galement compter le budget qui sera d\u00e9pens\u00e9 pour payer l&#8217;agence.<\/p>\n\n\n\n<p>Faire appel \u00e0 un <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/community-manager\">freelance sp\u00e9cialis\u00e9<\/a> dans ce domaine peut vous permettre d\u2019optimiser plus rapidement vos campagnes et votre ROI global. En effet, un ind\u00e9pendant propose souvent des tarifs plus abordables et une plus grande r\u00e9activit\u00e9. Cela entra\u00eene \u00e9videmment un co\u00fbt suppl\u00e9mentaire plut\u00f4t que si vous r\u00e9alisiez la publicit\u00e9 vous-m\u00eame, mais ce surplus peut \u00eatre rentabilis\u00e9 rapidement gr\u00e2ce \u00e0 un meilleur retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Notre astuce pour d\u00e9finir le budget \u00e0 allouer \u00e0 vos publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n\n\n\n<p>Vous l&#8217;aurez compris, il est difficile de vous donner un chiffre pr\u00e9cis pour vous lancer dans le social ads. Le montant \u00e0 investir d\u00e9pend de nombreux facteurs comme vos objectifs, votre cible, votre zone g\u00e9ographique, le r\u00e9seau social cibl\u00e9, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous avez besoin d&#8217;aide pour vous aider \u00e0 d\u00e9finir votre budget et pour vous faire accompagner dans la mise en place de vos campagnes, faites appel \u00e0 un <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/community-manager\">community manager<\/a> sur Codeur.com&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e9couvrez \u00e9galement gratuitement les <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/community-manager\/tarif\">tarifs moyens d&#8217;un community manager freelance<\/a> sur Codeur.com. Vous pourrez ainsi vous faire une id\u00e9e du budget \u00e0 consacrer \u00e0 l&#8217;\u00e9laboration de votre campagne \u00e0 l&#8217;aide d&#8217;un freelance sp\u00e9cialis\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les entreprises d\u00e9pensent, en moyenne, entre 170 et 295 \u20ac par jour pour la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. Il est n\u00e9cessaire de d\u00e9finir son budget avec soin, en fonction de vos moyens, de votre cible et de vos objectifs&nbsp;! 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