{"id":39376,"date":"2020-05-20T10:50:58","date_gmt":"2020-05-20T08:50:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/?p=39376"},"modified":"2026-03-25T11:24:08","modified_gmt":"2026-03-25T10:24:08","slug":"marketing-agile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/marketing-agile\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que le Marketing Agile\u00a0? D\u00e9finition, avantages et fonctionnement"},"content":{"rendered":"\n<p>Le marketing agile s\u2019apparente davantage \u00e0 une m\u00e9thode d\u2019organisation qu\u2019\u00e0 une strat\u00e9gie de communication. L&#8217;agilit\u00e9, dans le contexte du marketing, consiste \u00e0 monter une \u00e9quipe restreinte, utiliser des donn\u00e9es pr\u00e9cises et des analyses r\u00e9guli\u00e8res pour trouver, en permanence, des opportunit\u00e9s business.<\/p>\n\n\n\n<p>Une strat\u00e9gie de marketing agile qui fonctionne peut aboutir \u00e0 des centaines de campagnes simultan\u00e9es et de nombreuses nouvelles id\u00e9es chaque semaine. Mais surtout, cette m\u00e9thode s\u2019av\u00e8re tr\u00e8s efficace&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.agilesherpas.com\/blog\/benefits-of-agile-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">98% des entreprises<\/a> l&#8217;ayant adopt\u00e9e se d\u00e9clarent satisfaites.<\/p>\n\n\n\n<p>Partons \u00e0 la d\u00e9couverte du concept de marketing agile, de ses avantages pour votre activit\u00e9 et de la mani\u00e8re de l\u2019implanter dans votre entreprise\u00a0!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comprendre le marketing agile<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Le marketing agile est une strat\u00e9gie de marketing dans laquelle les \u00e9quipes travaillent collectivement pour accomplir des projets dans un d\u00e9lai court et d\u00e9fini.<\/strong> Les membres de l&#8217;\u00e9quipe suivent les r\u00e9sultats de leurs efforts, les r\u00e9p\u00e8tent et les am\u00e9liorent au fil du temps. Il s\u2019agit de d\u00e9ployer rapidement des tests, d\u2019\u00e9valuer les r\u00e9sultats et de proc\u00e9der \u00e0 des changements rapides pour booster la productivit\u00e9, comme la rentabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Parce qu\u2019\u00e0 l\u2019heure actuelle, les m\u00e9thodes changent rapidement&nbsp;! Il est d\u00e9sormais impossible d\u2019\u00e9tablir une strat\u00e9gie marketing fixe sur plus de 6 mois. Les outils marketing sont en constante \u00e9volution (Google, les r\u00e9seaux sociaux, l\u2019emailing\u2026), ainsi que les habitudes des consommateurs.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Le marketing agile permet de s\u2019adapter rapidement \u00e0 tous les changements li\u00e9s \u00e0 votre march\u00e9, pour rester comp\u00e9titif et p\u00e9renniser votre activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce qui caract\u00e9rise le marketing agile&nbsp;?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"467\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/meeting-agile.jpg\" alt=\"r\u00e9union marketing agile\" class=\"wp-image-39378\" srcset=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/meeting-agile.jpg 700w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/meeting-agile-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/meeting-agile-370x247.jpg 370w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/meeting-agile-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/meeting-agile-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><br>Au c\u0153ur des tendances, le marketing agile repose sur 4 outils\/habitudes indispensables \u00e0 son succ\u00e8s&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Des sprints<\/h3>\n\n\n\n<p>Un sprint est un laps de temps donn\u00e9 \u00e0 l&#8217;\u00e9quipe pour l&#8217;accomplissement du projet. En g\u00e9n\u00e9ral, il varie de quinze jours \u00e0 six semaines. Les projets plus importants, qui se d\u00e9roulent sur 6 mois, un an, voire plusieurs ann\u00e9es, sont souvent regroup\u00e9s en plusieurs sprints r\u00e9alisables et mesurables.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Des r\u00e9unions rapides<\/h3>\n\n\n\n<p>Les interminables r\u00e9unions d\u2019une matin\u00e9e, c\u2019est fini&nbsp;! Le marketing agile propose plut\u00f4t des <strong>check-ins quotidiens de 15 minutes<\/strong>, avec toute l&#8217;\u00e9quipe. G\u00e9n\u00e9ralement administr\u00e9es debout, ces mini-r\u00e9unions permettent de discuter bri\u00e8vement du travail de la veille, en plus des plans pour la journ\u00e9e.<br><strong>Les \u00e9ventuels contretemps sont abord\u00e9s et r\u00e9solus le plus rapidement possible<\/strong> afin de garantir l&#8217;ach\u00e8vement du projet dans les d\u00e9lais impartis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un suivi pr\u00e9cis de l&#8217;avancement du projet<\/h3>\n\n\n\n<p>Un <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/outils-gestion-de-projet\/\">outil de gestion de projet<\/a> est essentiel dans l\u2019administration du marketing agile. Celui-ci permet \u00e0 l\u2019\u00e9quipe de mieux collaborer, de communiquer et de suivre la progression de chaque sprint.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Du travail d&#8217;\u00e9quipe<\/h3>\n\n\n\n<p>Au c\u0153ur de la r\u00e9ussite du marketing agile&nbsp;? Une \u00e9quipe soud\u00e9e et organis\u00e9e qui am\u00e9liore le taux et le temps d&#8217;ach\u00e8vement des projets.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les avantages du marketing agile<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"467\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/kpi-agile.jpg\" alt=\"marketing agile kpi\" class=\"wp-image-39379\" srcset=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/kpi-agile.jpg 700w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/kpi-agile-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/kpi-agile-370x247.jpg 370w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/kpi-agile-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/kpi-agile-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><br>Pourquoi devez-vous int\u00e9grer le marketing agile dans votre organisation&nbsp;? Cette strat\u00e9gie pr\u00e9sente de nombreux avantages pour attirer des prospects, fid\u00e9liser vos clients et am\u00e9liorer vos co\u00fbts marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une meilleure communication interne<\/h3>\n\n\n\n<p>Le marketing agile transforme la communication au sein de vos \u00e9quipes. Les r\u00e9unions quotidiennes permettent \u00e0 chaque membre de conna\u00eetre les t\u00e2ches des autres et leurs avanc\u00e9es. Les collaborateurs savent sur qui s\u2019appuyer pour leurs besoins, car ils ma\u00eetrisent les expertises de tout le monde.<br>Par ailleurs, les check-ins journaliers \u00e9vitent aux probl\u00e8mes de s\u2019installer et de gripper l\u2019organisation. Ils sont r\u00e9solus imm\u00e9diatement pour booster la productivit\u00e9 de l\u2019\u00e9quipe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une productivit\u00e9 am\u00e9lior\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n<p>Chaque t\u00e2che marketing justifie un niveau d&#8217;effort diff\u00e9rent et n\u00e9cessite un suivi personnalis\u00e9. Avec le marketing agile, <strong>chaque \u00e9quipe se voit attribuer une mission, ainsi que les indicateurs de performance correspondants<\/strong>. Mono-t\u00e2che, les collaborateurs ex\u00e9cutent leur projet plus vite et efficacement<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un avantage concurrentiel<\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;ex\u00e9cution des projets dans les d\u00e9lais impartis se traduit par une mise sur le march\u00e9 plus rapide, ce qui entra\u00eene un meilleur retour sur investissement et une croissance v\u00e9loce de l&#8217;entreprise.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Votre efficacit\u00e9 influence les recommandations de vos clients, ainsi que leur fid\u00e9lit\u00e9.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Des co\u00fbts marketing ma\u00eetris\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<p>Le marketing agile est une solution rentable qui aide les entreprises \u00e0 obtenir des r\u00e9sultats sur le court et le moyen terme. Elle permet aux entreprises d&#8217;<strong>accro\u00eetre efficacement leur port\u00e9e aupr\u00e8s d&#8217;un public plus large sans investissement exorbitant ni multiplication des solutions<\/strong>.<br>En effet, les \u00e9quipes qui adoptent le marketing agile effectuent g\u00e9n\u00e9ralement des tests r\u00e9guliers pour mesurer les r\u00e9sultats de leurs actions. Sur la base de ces derniers, elles investissent plus de temps dans les strat\u00e9gies qui s&#8217;av\u00e8rent performantes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment mettre en place le marketing agile&nbsp;?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"467\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/equipe-agile.jpg\" alt=\"\u00e9quipe marketing agile\" class=\"wp-image-39380\" srcset=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/equipe-agile.jpg 700w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/equipe-agile-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/equipe-agile-370x247.jpg 370w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/equipe-agile-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/equipe-agile-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><br>Il existe un certain nombre de conditions pr\u00e9alables au bon fonctionnement du marketing agile.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identifier les objectifs<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9quipe marketing doit avoir une id\u00e9e claire de ce qu&#8217;elle veut accomplir gr\u00e2ce \u00e0 sa strat\u00e9gie de marketing agile. Par exemple&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cibler un nouveau segment de prospects<\/li>\n\n\n\n<li>Am\u00e9liorer une \u00e9tape du parcours client<\/li>\n\n\n\n<li>Optimiser le retour sur investissement de sa strat\u00e9gie social media<\/li>\n\n\n\n<li>Multiplier par 2 son acquisition de leads<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Cet objectif permettra de cr\u00e9er les \u00e9quipes, de d\u00e9finir des indicateurs de performance et de g\u00e9n\u00e9rer un suivi efficace. Ce sera aussi le fil rouge des check-ins quotidiens.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9dier une \u00e9quipe<\/h3>\n\n\n\n<p>Le plus important dans le marketing agile reste de r\u00e9unir une \u00e9quipe restreinte de collaborateurs (entre 8 et 12 personnes) capables de travailler ensemble.<br>Ces employ\u00e9s doivent poss\u00e9der des comp\u00e9tences dans de multiples fonctions (tant internes qu&#8217;externes). L&#8217;id\u00e9al est de consacrer une salle \u00e0 cette \u00e9quipe.<br>La composition exacte de l&#8217;\u00e9quipe d\u00e9pend des t\u00e2ches que vous pr\u00e9voyez d\u2019entreprendre. Pour les objectifs de personnalisation par exemple, les membres doivent disposer de comp\u00e9tences en analyse, de connaissance sur vos buyers persona et d\u2019une forte empathie. En revanche, pour des objectifs commerciaux, privil\u00e9giez des concepteurs d&#8217;exp\u00e9rience utilisateur, des vendeurs et des personnes capables de cerner les interlocuteurs.<br>Cette \u00e9quipe doit collaborer avec les autres services de l\u2019entreprise et disposer d\u2019un dirigeant. Ce dernier fixe les priorit\u00e9s, d\u00e9finit les hypoth\u00e8ses, g\u00e8re le retard, identifie les ressources n\u00e9cessaires et d\u00e9termine les &#8220;sprints&#8221; (cycles de travail d&#8217;une \u00e0 deux semaines).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Impl\u00e9menter des tests<\/h3>\n\n\n\n<p>Le marketing agile n\u00e9cessite des tests. Ces derniers permettent de d\u00e9terminer s&#8217;il faut modifier un appel \u00e0 l&#8217;action, une offre ou un segment en particulier pour atteindre votre objectif.<br>Les tests s\u2019effectuent en &#8220;sprints&#8221; d&#8217;une \u00e0 deux semaines pour valider les approches propos\u00e9es. Par exemple, le fait de modifier un appel \u00e0 l&#8217;action ou une offre pour une cible sp\u00e9cifique fait-il augmenter le volume de devis&nbsp;?<br>L&#8217;\u00e9quipe doit disposer de <strong>m\u00e9canismes de suivi efficaces et sans faille pour rendre compte rapidement des r\u00e9sultats de chaque test<\/strong>. Le dirigeant doit passer en revue ces derniers pour prendre les bonnes d\u00e9cisions dans un court d\u00e9lai.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>\u00c0 lire aussi&nbsp;:<\/strong><a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/logiciel-ab-testing\/\" rel=\"bookmark\"> 10 logiciels d\u2019A\/B testing pour optimiser votre taux de conversion<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Alors que le marketing traditionnel place les producteurs et leur cycle de vente au centre de l&#8217;entreprise, le marketing agile privil\u00e9gie plut\u00f4t les clients et leur processus d&#8217;achat. Il se place au c\u0153ur des tendances de son march\u00e9 afin d\u2019accro\u00eetre la transparence, la rapidit\u00e9 et l&#8217;adaptabilit\u00e9 des campagnes dans un monde o\u00f9 les consommateurs sont de plus en plus exigeants.<br>Besoin de comp\u00e9tences externes pour r\u00e9aliser l&#8217;un de vos projets marketing&nbsp;? <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/fonctionnement-codeur\">Postez gratuitement votre annonce sur Codeur.com<\/a> et recevez rapidement de nombreux devis de professionnels freelances.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le marketing agile s\u2019apparente davantage \u00e0 une m\u00e9thode d\u2019organisation qu\u2019\u00e0 une strat\u00e9gie de communication. L&#8217;agilit\u00e9, dans le contexte du marketing, consiste \u00e0 monter une \u00e9quipe restreinte, utiliser des donn\u00e9es pr\u00e9cises et des analyses r\u00e9guli\u00e8res pour trouver, en permanence, des opportunit\u00e9s business. 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