{"id":27765,"date":"2019-10-29T09:00:34","date_gmt":"2019-10-29T08:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/?p=27765"},"modified":"2025-09-12T15:31:26","modified_gmt":"2025-09-12T13:31:26","slug":"comment-tracker-url-utm-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/comment-tracker-url-utm-google-analytics\/","title":{"rendered":"Comment tracker une URL avec les UTM Google Analytics ?"},"content":{"rendered":"

Un aspect crucial du marketing est d’\u00eatre capable de mesurer le succ\u00e8s d\u2019un produit<\/strong>, d\u2019une campagne publicitaire<\/a>, d\u2019un r\u00e9seau social en particulier. Peu importe les param\u00e8tres que vous utilisez, vous voulez prouver \u00e0 votre patron (ou \u00e0 vous-m\u00eame) que vous \u00eates efficace.
\nConstruire des codes UTM qui suivent le succ\u00e8s de vos campagnes est la meilleure fa\u00e7on de le prouver. Mesurer l’impact de votre travail peut s’av\u00e9rer difficile sans les bons outils. Bien s\u00fbr, vous savez que Twitter g\u00e9n\u00e8re un certain pourcentage de trafic vers votre site web… mais savez-vous si ce sont vos tweets<\/strong> qui ont conduit ces visites ? Que le trafic provient de cet article de blog, ou de cette offre promo\u00a0?
\nHeureusement, vous pouvez prouver tout cela en ajoutant quelques codes sp\u00e9ciaux \u00e0 la fin de vos URL : Ils sont appel\u00e9s codes UTM<\/strong>. Dans cet article, vous apprendrez ce que sont les codes UTM, comment les utiliser et comment les int\u00e9grer \u00e0 Google Analytics.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qu\u2019un code UTM\u00a0?<\/h2>\n

Les codes UTM sont des morceaux de texte ajout\u00e9s \u00e0 la fin d’une URL pour vous aider \u00e0 suivre d’o\u00f9 vient le trafic du site web<\/strong>, lorsque les utilisateurs cliquent cette URL. Les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent personnaliser ce texte pour qu’il corresponde \u00e0 la page web sur laquelle cette URL est plac\u00e9e, ce qui leur permet d’attribuer le succ\u00e8s d\u2019une campagne \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments de contenu sp\u00e9cifiques.
\nLes codes UTM sont \u00e9galement connus sous le nom de param\u00e8tres UTM, ou tags de suivi, car ils vous aident \u00e0 \u00ab suivre \u00bb le trafic du site Web<\/a> depuis son origine.
\nMaintenant, vous vous dites\u00a0: \u00ab\u00a0Seb, j’ai d\u00e9j\u00e0 Analytics, donc je sais si le trafic de mon site web provient de Google, d\u2019une newsletter, des m\u00e9dias sociaux et d’autres canaux de marketing. Qu’est-ce qu’un code UTM me dit que je ne sais pas d\u00e9j\u00e0 ?\u00a0\u00bb et je r\u00e9pondrais qu\u2019Analytics vous fournit ces sources de trafic de \u00ab\u00a0haut niveau\u00a0\u00bb<\/strong>, mais cet outil vous permet d’explorer des pages et des messages sp\u00e9cifiques dans ces sources de trafic. Par exemple, sur Twitter, vous avez tweet\u00e9 une fois le matin, une autre fois le soir, avec deux formulations diff\u00e9rentes\u00a0: quel tweet a le mieux march\u00e9\u00a0? Sans les codes UTM<\/strong>, vous ne le saurez pas.
\n\"\"<\/p>\n

Que peuvent suivre les codes UTM ?<\/h2>\n

Les codes UTM peuvent suivre un support et une source \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de ce support. L\u00e0 o\u00f9 \u00e7a devient plus flexible, c’est ce que vous allez utiliser pour d\u00e9crire cette source<\/strong>. Peut-\u00eatre voulez-vous attribuer le trafic \u00e0 un r\u00e9seau social, un type de contenu, ou m\u00eame le nom exact d’une publicit\u00e9 sur le web.
\nVoici les cinq choses que vous pouvez suivre avec les codes UTM et pourquoi les suivre :<\/p>\n

1. Une campagne<\/h3>\n

Les balises de suivi bas\u00e9es sur les campagnes regroupent tout le contenu d’une campagne dans vos analyses. L’exemple de code UTM ci-dessous vous aiderait \u00e0 attribuer le trafic<\/strong> gagn\u00e9 aux liens qui ont \u00e9t\u00e9 plac\u00e9s dans le cadre d’une promotion de 10% de r\u00e9duction que vous h\u00e9bergez.
\nExemple :<\/strong>\u00a0?utm_campaign=10percentcode<\/code><\/p>\n

2. Une Source<\/h3>\n

Un param\u00e8tre UTM bas\u00e9 sur la source peut vous indiquer quel site Web<\/strong> vous envoie du trafic. Vous pouvez ajouter le code ci-dessous \u00e0 chaque lien que vous postez sur Facebook, pour vous aider \u00e0 suivre tout le trafic provenant de Facebook.
\nExemple :<\/strong>\u00a0?utm_source=Facebook<\/code><\/p>\n

3. Un m\u00e9dia<\/h3>\n

Ce type de balise de suivi vous informe du support dans lequel se trouve votre lien suivi. Vous pouvez utiliser l’exemple ci-dessous pour suivre tout le trafic provenant des m\u00e9dias sociaux<\/strong> (par opposition \u00e0 d’autres m\u00e9dias, comme le courriel).
\nExemple :<\/strong>\u00a0?utm_medium=socialmedia<\/code><\/p>\n

4. Un morceau de contenu<\/h3>\n

Ce type de code UTM est utilis\u00e9 pour suivre les types sp\u00e9cifiques de contenu qui pointent vers la m\u00eame destination \u00e0 partir d’une source<\/strong> et d’un support communs<\/strong>. Il est souvent utilis\u00e9 avec deux liens identiques sur la m\u00eame page, comme le montre l’exemple de code UTM ci-dessous.
\nExemple :<\/strong>\u00a0?utm_content=sidebarimg<\/code> ou\u00a0?utm_content=headerlink<\/code><\/p>\n

5. Un terme<\/h3>\n

Un code de suivi bas\u00e9 sur un terme ou un mot-cl\u00e9 identifie les mots-cl\u00e9s pour lesquels vous avez pay\u00e9 dans une annonce PPC (Pay Per Click). Si vous payez pour qu’une campagne Google Ads soit class\u00e9e sous le mot-cl\u00e9 \u00ab recherche freelance \u00bb, vous pouvez ajouter le code UTM<\/strong> suivant \u00e0 la fin du lien que vous soumettez \u00e0 Google pour diffuser cette annonce.
\nExemple :<\/strong>\u00a0?utm_term=recherche+freelance<\/code>
\nLe truc sympa c\u2019est que vous pouvez faire n’importe quelle combinaison de ces codes. Vous voulez n\u2019utiliser que le strict minimum (campagne, source et support) pour suivre tous vos liens, ou \u00eatre hyper sp\u00e9cifique dans votre suivi, avec un nouveau code pour chaque lien post\u00e9 sur chaque statut ou sur chaque tweet\u2026
\n\"\"<\/p>\n

Mise en pratique d\u2019un code UTM<\/h2>\n

Si vous faites la promotion d’une campagne sur les m\u00e9dias sociaux, vous saurez combien de trafic provient de cette campagne<\/strong>. Construire un code UTM, cependant, peut vous dire combien de ce trafic provient de Facebook, ou m\u00eame d’un statut pr\u00e9cis, post\u00e9 sur Facebook.
\nVoici un exemple d’URL avec son code UTM surlign\u00e9 en gris \u00e0 la fin de l’URL ci-dessous :
\nhttps:\/\/www.codeur.com\/blog\/author\/sebastien-turbe?utm_campaign=blogpost&utm_medium=social&utm_source=facebook<\/code>
\nDans l’exemple ci-dessus, le trafic qui provient de personnes cliquant sur ce lien sera attribu\u00e9 \u00e0 Facebook. Le \u00ab\u00a0m\u00e9dia<\/strong>\u00a0\u00bb est les m\u00e9dias sociaux, tandis que la \u00ab\u00a0source<\/strong>\u00a0\u00bb est Facebook.
\nL’ajout de ces bribes de code apr\u00e8s le point d’interrogation ci-dessus n’affecte rien sur la page — il permet simplement \u00e0 votre programme de stats de savoir que quelqu’un est arriv\u00e9 par une certaine source dans un canal marketing global, dans le cadre d’une campagne sp\u00e9cifique. Admettons que l\u2019article que vous \u00eates en train de lire (ou que je suis en train d\u2019\u00e9crire\u2026) soit sponsoris\u00e9 par Codeur.com lors d\u2019une campagne cibl\u00e9e sur les personnes ayant manifest\u00e9 un int\u00e9r\u00eat pour le r\u00e9f\u00e9rencement : le lien inclus dans cette publicit\u00e9 pourrait \u00eatre se voir ajouter :
\n?utm_campaign=blogpost+sponsoSEO&utm_medium=social&utm_source=facebook<\/code>
\nAinsi on sait que le trafic provient de ce lien-l\u00e0, post\u00e9 pr\u00e9cis\u00e9ment sur Facebook, cibl\u00e9 sur les gens ayant manifest\u00e9 un int\u00e9r\u00eat pour le r\u00e9f\u00e9rencement.
\nBon ok, donc c\u2019est super les codes UTM, mais comment on fait ?<\/p>\n

Comment construire des codes UTM dans Google Analytics<\/h2>\n

1. Ouvrez le g\u00e9n\u00e9rateur d’URL<\/strong> de campagne de Google. Il existe 3 outils de cr\u00e9ation de balises de suivi<\/a> dans Google, dont deux vous aidant \u00e0 suivre le trafic vers des applications (Google Play et App Store). Vous utiliserez le troisi\u00e8me de cette liste, l’outil de cr\u00e9ation d’URL au niveau des campagnes (Google\u00a0Analytics)<\/a>
\n2. Remplissez chaque attribut de lien<\/strong> dans le formulaire. Ajoutez l’URL, l’information sur la campagne, la source et le support dans leurs cases respectives.
\n3. Utilisez le lien<\/strong> ainsi cr\u00e9e dans votre campagne. Si vous souhaitez le raccourcir, vous aurez besoin d’un outil comme bit.ly.
\n4. Mesurez votre succ\u00e8s<\/strong>. Si Google Analytics est d\u00e9j\u00e0 configur\u00e9 dans votre site, Google suivra automatiquement les campagnes entrantes. Cliquez sur chaque campagne pour voir la source et le support.
\n5. Et c’est tout<\/strong>. vous avez d\u00e9sormais des codes de suivi personnalis\u00e9s, d\u00fbment configur\u00e9s et op\u00e9rationnels en un rien de temps ! Dans quelques semaines, vous serez en mesure d\u2019analyser vos campagnes avec plus de pr\u00e9cision que jamais !<\/p>\n

Si vous avez besoin d’un webmarketeur freelance pour mettre en place vos campagnes publicitaire ou vos UTM, d\u00e9posez gratuitement un projet<\/a> sur Codeur.com. Vous recevrez des dizaines de devis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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