{"id":27183,"date":"2022-06-16T09:00:00","date_gmt":"2022-06-16T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/?p=27183"},"modified":"2025-09-05T16:51:03","modified_gmt":"2025-09-05T14:51:03","slug":"bonnes-pratiques-pub-story-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/bonnes-pratiques-pub-story-instagram\/","title":{"rendered":"Story Instagram&nbsp;: 6 bonnes pratiques pour des publicit\u00e9s performantes"},"content":{"rendered":"<p>400 millions de personnes utilisent Instagram Stories chaque jour. <a href=\"https:\/\/business.instagram.com\/getting-started\/#why-instagram\">33% des stories<\/a> les plus vues sont publi\u00e9es par des marques ou des entreprises.<\/p>\n<p>Ce qui explique le succ\u00e8s de ces histoires&nbsp;? Le fait que les vid\u00e9os retiennent l\u2019attention des utilisateurs <a href=\"https:\/\/tubularinsights.com\/facebook-users-video-more-engaging-images\/\">5 fois plus longtemps<\/a> que les images fixes.<\/p>\n<p>Avez-vous d\u00e9j\u00e0 pens\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des publicit\u00e9s dans ce format, pour optimiser votre visibilit\u00e9 aupr\u00e8s de votre cible\u00a0? Voici tout ce que vous devez savoir sur la cr\u00e9ation d&#8217;annonces Instagram Stories qui convertissent\u00a0!<\/p>\n<h2>Les publicit\u00e9s Instagram<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-65528 size-full\" src=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/story-instagram.jpeg\" alt=\"Story publicit\u00e9 Instagram\" width=\"700\" height=\"467\" srcset=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/story-instagram.jpeg 700w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/story-instagram-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/story-instagram-60x40.jpeg 60w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/story-instagram-370x247.jpeg 370w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/story-instagram-270x180.jpeg 270w, https:\/\/www.codeur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/story-instagram-570x380.jpeg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>Aux vues du succ\u00e8s rencontr\u00e9 par le r\u00e9seau social Instagram, il n\u2019est pas \u00e9tonnant que les responsables ouvrent les portes des offres en proposant des options publicitaires payantes pour les annonceurs.<\/p>\n<p>Entre autres, on retrouve le compte professionnel Instagram, qui donne la possibilit\u00e9 aux entreprises de donner des informations sur leurs structures et qui les aide \u00e0 communiquer avec des prospects. Les stories sponsoris\u00e9es, font partie int\u00e9grante de la strat\u00e9gie marketing des marques avec les analyses statistiques qui aident \u00e0 optimiser leurs actions.<\/p>\n<p>Le <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/pages\/prix-publicite-instagram\">prix de la publicit\u00e9 sur Instagram<\/a> est relativement abordable et permet de cibler pr\u00e9cis\u00e9ment les internautes. Si vous souhaitez vous lancer dans la story sponsoris\u00e9e Instagram, voici comment proc\u00e9der&nbsp;:<\/p>\n<h3>Story sponsoris\u00e9e Instagram&nbsp;: conditions<\/h3>\n<p>Pour commencer, et pour mettre en place votre pub Insta story, il vous faut un compte Instagram et une page Facebook. En effet, depuis 2012, Facebook est devenu propri\u00e9taire d\u2019Instagram. Cela vous donne la possibilit\u00e9 d\u2019utiliser des deux r\u00e9seaux soit de mani\u00e8re ind\u00e9pendante, soit en liant vos comptes.<\/p>\n<p>Pour trouver les param\u00e8tres des publicit\u00e9s Instagram, vous devez aller sur le menu \u00ab param\u00e8tres \u00bb de la page professionnelle de Facebook.<\/p>\n<p>Pour les annonces sponsoris\u00e9es sur Instagram, vous devez aller aussi sur les param\u00e8tres de la page professionnelle de Facebook ou sur l&#8217;onglet &#8220;promouvoir&#8221; d&#8217;Instagram.<\/p>\n<p>Vous avez la possibilit\u00e9 de relier vos comptes Facebook et Instagram.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/bien-utiliser-les-stories-facebook\/\">13 conseils pour bien utiliser les stories Facebook<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h3>Les diff\u00e9rents types de stories Instagram<\/h3>\n<p>Il y a 3 formats d\u2019annonces possibles pour vos publicit\u00e9s&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Les stories photos<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ce type de story est r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 partir d\u2019une photo expressive et repr\u00e9sentative de la marque ou de l\u2019\u00e9v\u00e9nement \u00e0 mettre en avant. Il faut \u00e9viter d\u2019int\u00e9grer trop de texte, car cela peut vite devenir illisible. Une photo, quelques mots et un \u00ab call to action \u00bb.<\/p>\n<ul>\n<li>Les stories vid\u00e9o<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les vid\u00e9os sont de plus en plus utilis\u00e9es, parce que tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9e des internautes. Plusieurs formats sont propos\u00e9s&nbsp;: les snapshots de 15 secondes et les vid\u00e9os un peu plus longues&nbsp;: 60 secondes.<\/p>\n<p>Grace aux vid\u00e9os, vous pouvez raconter une histoire. C\u2019est un plus par rapport \u00e0 l\u2019image fixe.<\/p>\n<ul>\n<li>Les stories carrousel<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le carrousel permet de r\u00e9aliser des publicit\u00e9s avec plusieurs images. L\u2019internaute peut passer d\u2019une image \u00e0 l\u2019autre en les faisant glisser. Vous pouvez mettre 4 images au maximum. C\u2019est aussi une mani\u00e8re de raconter une histoire, mais aussi de donner plus de d\u00e9tails sur un produit par exemple. Il est possible d&#8217;ajouter une courte vid\u00e9o \u00e0 votre carrousel.<\/p>\n<h3>Les buts d\u2019une campagne de publicit\u00e9 Instagram<\/h3>\n<p>Pour r\u00e9ussir votre strat\u00e9gie publicitaire sur Instagram, il est important de se demander quel est son objectif. Si vous avez d\u00e9j\u00e0 mis en place des publicit\u00e9s sur Facebook, le concept vous semblera plus simple \u00e0 comprendre.<\/p>\n<p>Vous devez donc d\u00e9finir votre cible afin de poursuivre un des objectifs propos\u00e9s par Instagram&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>D\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/li>\n<li>Augmenter le taux de clic sur le site Web<\/li>\n<li>Parler d\u2019une application et d\u00e9velopper les interactions<\/li>\n<li>Augmenter le taux de visionnage des vid\u00e9os<\/li>\n<li>D\u00e9velopper les interactions sur votre profil<\/li>\n<li>Augmenter les conversions de site Web.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Stories sponsoris\u00e9es Instagram&nbsp;: Comment faire&nbsp;?<\/h2>\n<p>La story sponsoris\u00e9e Instagram n\u2019a plus de secret, maintenant, il est temps de mettre en place votre premi\u00e8re campagne. Voici comment faire<\/p>\n<h3>Ins\u00e9rer des publicit\u00e9s Instagram<\/h3>\n<p>Si vous avez d\u00e9j\u00e0 cr\u00e9\u00e9 des publicit\u00e9s sur Facebook, tout ceci va vous paraitre assez simple. Dans le cas contraire, suivez le guide.<\/p>\n<p>Vous avez la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er votre publicit\u00e9 \u00e0 partir de Facebook ou directement sur Instagram&nbsp;:<\/p>\n<p><strong>\u00c0 partir de Facebook<\/strong><\/p>\n<p>Vous avez reli\u00e9 votre compte Instagram \u00e0 Facebook, vous pouvez de ce fait acc\u00e9der \u00e0 l\u2019outil Ads Cr\u00e9ate Tool \u00e0 partir de votre page Facebook.<\/p>\n<p>Apr\u00e8s avoir d\u00e9fini vos objectifs, nomm\u00e9 votre campagne, s\u00e9lectionn\u00e9 une cible et choisi votre budget, vous pouvez concevoir votre annonce avec une image, une vid\u00e9o, un carrousel, et du texte.<\/p>\n<p>Dans la partie \u00ab pr\u00e9visualiser \u00bb, vous devez choisir l\u2019option Instagram.<\/p>\n<p>Cette zone de pr\u00e9visualisation vous donne la possibilit\u00e9 de choisir les emplacements pour votre publicit\u00e9. Il est recommand\u00e9 de positionner votre pub Insta story \u00e0 la fois sur Facebook et sur Instagram. Vous pouvez bien s\u00fbr choisir de ne la mettre que sur un seul des r\u00e9seaux.<\/p>\n<p>Vous pouvez utiliser l\u2019outil Power Editor qui donne la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des publicit\u00e9s sur Facebook. Il est int\u00e9ressant pour r\u00e9aliser plusieurs stories sponsoris\u00e9es en m\u00eame temps.<\/p>\n<p>Par la suite, utilisez le gestionnaire d\u2019annonce de Facebook pour voir et analyser les performances de vos publicit\u00e9s Instagram.<\/p>\n<p><strong>\u00c0 partir d\u2019Instagram<\/strong><\/p>\n<p>Vous avez aussi la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er vos stories sponsoris\u00e9es directement sur Instagram gr\u00e2ce au compte professionnel. Vous allez alors pouvoir lancer vos stories vid\u00e9os, photos ou carrousel via l\u2019application.<\/p>\n<p>Sur l\u2019application, connectez-vous \u00e0 votre compte Instagram, vous allez acc\u00e9der en cliquant sur \u00ab Promouvoir \u00bb au gestionnaire d\u2019annonces Instagram. Vous pouvez ensuite cr\u00e9er directement et simplement vos publicit\u00e9s \u00e0 partir de votre t\u00e9l\u00e9phone mobile.<\/p>\n<blockquote><p><strong>ATTENTION<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>R\u00e9aliser vos publicit\u00e9s sur Instagram est tr\u00e8s rapide, mais vous n\u2019avez pas les m\u00eames possibilit\u00e9s qu\u2019avec le gestionnaire de publicit\u00e9 Facebook. Malgr\u00e9 le fait qu\u2019Instagram vous donne la possibilit\u00e9 de publier plusieurs annonces \u00e0 la fois, il est plus simple d\u2019utiliser Power Editor sur Facebook.<\/p><\/blockquote>\n<h3>Le choix des options de \u00ab call to action \u00bb<\/h3>\n<p>Ins\u00e9rer un bouton CTA (call to action) est fondamental quel que soit l\u2019objectif de votre story sponsoris\u00e9e Instagram. C\u2019est ce qui va permettre \u00e0 votre campagne de cr\u00e9er le lien souhait\u00e9, vous avez le choix entre&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>En savoir plus<\/li>\n<li>Afficher plus<\/li>\n<li>Acheter maintenant<\/li>\n<li>R\u00e9server maintenant<\/li>\n<li>S&#8217;inscrire<\/li>\n<li>Nous contacter.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Le choix de votre groupe cible<\/h3>\n<p>Si Instagram propose une option afin de d\u00e9finir de mani\u00e8re automatique le groupe cible correspondant \u00e0 votre secteur d\u2019activit\u00e9, il est conseill\u00e9 de le mettre en place par vous-m\u00eame. En effet, personne d\u2019autre que vous ne savez mieux quelle sera la meilleure cible pour la campagne que vous mettez en place.<\/p>\n<p>Ensuite, vous s\u00e9lectionnez les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat de votre cible. Vous avez la possibilit\u00e9 d\u2019en choisir de 4 \u00e0 10 par groupe cible.<\/p>\n<p><em>Prenons un exemple&nbsp;: Vous tenez un restaurant, et vous souhaitez mettre en avant le site Internet refond\u00e9 afin qu\u2019il soit visit\u00e9 par un maximum de personne. L\u2019objectif est toujours le m\u00eame&nbsp;: attirer le futur client. Le choix des centres d\u2019int\u00e9r\u00eats devront tourner autour de votre secteur d\u2019activit\u00e9, de son lieu\u2026&nbsp;: La ville dans laquelle se trouve votre restaurant, les amoureux de l\u2019art culinaire, selon le type de cuisine\u2026<\/em><\/p>\n<h3>\u00c9tablir la dur\u00e9e et le budget de la publicit\u00e9<\/h3>\n<p>C\u2019est \u00e0 vous de d\u00e9cider du budget que vous souhaitez mettre au total.<\/p>\n<p>Une fois que vous aurez s\u00e9lectionn\u00e9 le groupe cible, Instagram va vous proposer la port\u00e9e estim\u00e9e de votre story sponsoris\u00e9e. Le tarif vous est alors donn\u00e9 pour une journ\u00e9e. \u00c0 vous de choisir le nombre de jours pour lequel vous souhaitez que votre annonce soit diffus\u00e9e.<\/p>\n<p>Une fois tout mis en place, vous pouvez lancer votre pub Insta sponsoris\u00e9e.<\/p>\n<h2>Les bonnes pratiques pour les publicit\u00e9s Instagram<\/h2>\n<p>Utiliser Instagram pour promouvoir sa marque, son entreprise ou un produit est un incontournable aujourd\u2019hui. Encore faut-il que vos publicit\u00e9s soient r\u00e9alis\u00e9es de mani\u00e8re \u00e0 valoriser votre image de marque, et \u00e0 atteindre votre objectif. Voici 6 bonnes pratiques pour les publicit\u00e9s Instagram&nbsp;:<\/p>\n<h3>Travailler les premi\u00e8res secondes de la story<\/h3>\n<p>Les publicit\u00e9s photo durent 5 secondes, tandis que les publicit\u00e9s vid\u00e9o s\u2019affichent jusqu&#8217;\u00e0 15 secondes. Vous voulez que l\u2019internaute regarde votre publicit\u00e9 en entier et clique sur le lien\u00a0? Il est essentiel que le public saisisse le message de votre annonce d\u00e8s les premi\u00e8res secondes, afin de d\u00e9cider d&#8217;agir au plus vite.<br \/>\nVous devez int\u00e9resser l&#8217;utilisateur avec des visuels forts, l&#8217;engager avec un message clair puis l&#8217;inciter \u00e0 l&#8217;action.<\/p>\n<h3>Cr\u00e9er un message court et direct<\/h3>\n<p>Votre message cl\u00e9 doit \u00eatre court, concis et direct. Dans une publicit\u00e9 Instagram Stories, une \u00e9tiquette &#8220;sponsoris\u00e9&#8221; appara\u00eet dans le coin sup\u00e9rieur gauche de votre message et r\u00e9v\u00e8le que votre message est une publicit\u00e9. Ce qui signifie qu&#8217;une fois que les internautes r\u00e9alisent qu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;une publicit\u00e9, ils sont encore plus susceptibles de fermer ou de zapper votre histoire.<br \/>\nVotre message doit les captiver avant qu\u2019ils remarquent cette mention\u00a0!<\/p>\n<h3>Cr\u00e9er un sentiment d\u2019exclusivit\u00e9 dans vos publicit\u00e9s<\/h3>\n<p>Vous savez ce que les consommateurs adorent\u00a0? Des exclusivit\u00e9s\u00a0! Ils veulent des offres r\u00e9serv\u00e9es \u00e0 quelques privil\u00e9gi\u00e9s, ou en \u00e9dition limit\u00e9e. C&#8217;est la nature humaine. Nous sommes toujours plus int\u00e9ress\u00e9s par ce qui est rare, unique et disponible uniquement dans un d\u00e9lai r\u00e9duit.<br \/>\nPour inciter \u00e0 la vente, insister sur le c\u00f4t\u00e9 exclusif, limit\u00e9 et sp\u00e9cial de votre offre. Suscitez un sentiment d\u2019urgence pour que les utilisateurs d\u2019Instagram c\u00e8dent \u00e0 un achat coup de c\u0153ur.<\/p>\n<h3>Int\u00e9grer le logo de votre marque dans vos stories<\/h3>\n<p>Si votre objectif est d&#8217;am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque, affichez clairement votre logo ou le <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/generateur-trouver-nom-entreprise\/\">nom de votre entreprise<\/a>. N\u2019oubliez pas que vous allez toucher une nouvelle audience, elle doit absolument se rem\u00e9morer votre nom pour \u00eatre plus sensible \u00e0 vos prochaines publicit\u00e9s ou \u00e0 vos publications.<\/p>\n<h3>Initier une conversation dans une story Instagram<\/h3>\n<p>Pour faire r\u00e9agir votre cible, posez-lui une question. En l\u2019interpellant, vous l\u2019incitez \u00e0 r\u00e9agir en \u00ab\u00a0swipant\u00a0\u00bb (pour ouvrir un lien), en suivant votre compte ou en vous envoyant un message priv\u00e9. L\u2019objectif est de faire r\u00e9agir les prospects les plus matures afin de les d\u00e9tecter et de les accompagner jusqu\u2019\u00e0 l\u2019achat.<\/p>\n<h3>Concevoir des publicit\u00e9s naturelles pour les stories<\/h3>\n<p>Votre annonce doit correspondre \u00e0 l&#8217;apparence des stories organiques que les utilisateurs d&#8217;Instagram voient tous les jours. Veillez \u00e0 cr\u00e9er des annonces sp\u00e9cifiques aux stories pour maximiser leur impact\u00a0: adoptez un format vertical, des animations captivantes, des couleurs vives et une mise en sc\u00e8ne naturelle. Raccourcissez au maximum la l\u00e9gende pour laisser la place au message principal et au call-to-action.<br \/>\nInstagram Stories Ads est un excellent moyen de communiquer avec des clients potentiels. C&#8217;est l&#8217;un des rares formats qui capte imm\u00e9diatement l\u2019attention de votre cible. De plus, vous pouvez les configurer tr\u00e8s facilement depuis le Business Manager de Facebook et profiter de nombreuses statistiques pour analyser les retomb\u00e9es de vos campagnes.<\/p>\n<h2>Notre astuce pour vos stories Instagram<\/h2>\n<p>Lorsque vous mettez en place une campagne de publicit\u00e9 sur Instagram, vous avez la possibilit\u00e9 d\u2019analyser ses performances au fur et \u00e0 mesure du temps. C\u2019est une \u00e9tape importante, car elle vous permet de rectifier le tir. En effet, si vous voyez que la port\u00e9e n\u2019est pas assez d\u00e9velopp\u00e9e, que le \u00ab call to action \u00bb n\u2019est pas utilis\u00e9 comme vous le souhaitez, vous pouvez modifier votre campagne en cours de route pour am\u00e9liorer les performances de votre story sponsoris\u00e9e Instagram.<br \/>\nPour des publicit\u00e9s encore plus percutantes, <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/community-manager\/instagram\">trouvez un community manager sp\u00e9cialis\u00e9 Instagram<\/a>\u00a0en publicit\u00e9 sur Codeur.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>400 millions de personnes utilisent Instagram Stories chaque jour. 33% des stories les plus vues sont publi\u00e9es par des marques ou des entreprises. Ce qui explique le succ\u00e8s de ces histoires&nbsp;? Le fait que les vid\u00e9os retiennent l\u2019attention des utilisateurs 5 fois plus longtemps que les images fixes. 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