{"id":18750,"date":"2023-01-02T10:30:00","date_gmt":"2023-01-02T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/?p=18750"},"modified":"2025-09-12T15:02:18","modified_gmt":"2025-09-12T13:02:18","slug":"app-store-optimization-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/app-store-optimization-guide\/","title":{"rendered":"App Store Optimization : le guide du r\u00e9f\u00e9rencement d’application mobile"},"content":{"rendered":"

Alors que le nombre d’applications qui existent a explos\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, Google Play et Apple Store apparaissent comme les deux principales boutiques d’applications pour les mobinautes.<\/p>\n

Si je vous dis “r\u00e9f\u00e9rencement”, la premi\u00e8re chose qui vous vient \u00e0 l’esprit est certainement le SEO<\/a> (Search Engine Optimization), ou l’art d’\u00eatre bien positionn\u00e9 dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche.<\/p>\n

Mais \u00e0 l’heure o\u00f9 la navigation sur smartphone est en plein essor et o\u00f9 de plus en plus d’entreprises cr\u00e9ent leur propre application mobile, il serait bon de se d\u00e9tourner de Google quelques instants pour regarder du c\u00f4t\u00e9 des app stores<\/strong>.<\/p>\n

Apple Store, Google Play Store… Ces boutiques d’applications attirent des millions de visiteurs, dont beaucoup effectuent des recherches “in-store” pour trouver l’app dont ils ont besoin. Et si la v\u00f4tre apparaissait en t\u00eate de liste gr\u00e2ce \u00e0 l’App Store Optimization (ASO) ?<\/p>\n

Dans l’article qui suit, nous allons \u00e9voquer ensemble cette optimisation, et comment vous pouvez proc\u00e9der pour \u00eatre le plus efficace possible.<\/p>\n

Qu’est-ce que l’App Store Optimization ?<\/h2>\n

Commen\u00e7ons par clarifier la notion d’app store optimization<\/em>. Optimiser son application au sein d’un store revient \u00e0 travailler son r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur un march\u00e9 d’applications, par exemple l’Apple App Store, il obtient une s\u00e9rie de r\u00e9sultats class\u00e9s par pertinence, selon un algorithme particulier !<\/p>\n

\"r\u00e9sultat
Exemple de r\u00e9sultat de recherche pour le mot-cl\u00e9 “retouche photo”<\/figcaption><\/figure>\n

Vous l’aurez compris : le fonctionnement n’est pas bien diff\u00e9rent de celui de Google ou de Bing<\/a> : tout part d’une requ\u00eate tap\u00e9e par l’utilisateur dans une barre de recherche.<\/p>\n

Comme en SEO, c’est donc par l\u00e0 qu’il faut commencer : la recherche de mots-cl\u00e9s<\/strong>. Votre but est de trouver les meilleurs termes et expressions \u00e0 utiliser pour d\u00e9crire votre appli et la faire ressortir en t\u00eate des r\u00e9sultats.<\/p>\n

Comme pour un site web qui va apporter une r\u00e9ponse \u00e0 un internaute \u00e0 travers un r\u00e9sultat sur les moteurs de recherche, le mobinaute va rechercher une application qui r\u00e9ponde \u00e0 son besoin. C’est dans ce cadre que l’optimisation intervient et devient n\u00e9cessaire pour b\u00e9n\u00e9ficier d’une visibilit\u00e9 aupr\u00e8s de ses futurs utilisateurs.<\/p>\n

Le travail sur votre r\u00e9f\u00e9rencement in-store va vous permettre de d\u00e9velopper votre visibilit\u00e9 organique, et ainsi le trafic sur votre page d’application. Pour ce faire, il existe des outils sp\u00e9cialement con\u00e7us pour l’ASO qui vous aideront, entre autres, dans votre recherche de mots-cl\u00e9s (mais, faute de mieux, vous pouvez aussi utiliser des outils de recherche plus “traditionnels”). En \u00e9tudiant les volumes de recherche, le positionnement de vos concurrents sur diff\u00e9rentes requ\u00eates et bien d’autres crit\u00e8res, vous pourrez d\u00e9terminer les keywords les plus appropri\u00e9s.<\/p>\n

Mais le travail d’optimisation ne fait que commencer : il faut maintenant utiliser ces expressions cl\u00e9s \u00e0 bon escient. Les facteurs de ranking<\/strong> sur lesquels reposent les algorithmes des app stores sont similaires \u00e0 ceux des moteurs de recherche traditionnels \u00e0 bien des \u00e9gards, mais ils ont tout de m\u00eame certaines subtilit\u00e9s.<\/p>\n

Si la totalit\u00e9 les param\u00e8tres pris en compte ne sont pas connus, voici les 4 plus importants !<\/p>\n

1. Le nom, le sous-titre et la description de l’application<\/h2>\n

Le nom et la description de l’application font partie des piliers du r\u00e9f\u00e9rencement sur les app stores. Leur optimisation repose sur deux grands principes :<\/p>\n