{"id":18532,"date":"2022-03-05T09:00:10","date_gmt":"2022-03-05T08:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/?p=18532"},"modified":"2025-09-10T15:08:00","modified_gmt":"2025-09-10T13:08:00","slug":"la-publicite-programmatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/la-publicite-programmatique\/","title":{"rendered":"Comment fonctionne la publicit\u00e9 programmatique ?"},"content":{"rendered":"

La publicit\u00e9 programmatique consiste \u00e0 acheter de mani\u00e8re automatis\u00e9e des espaces publicitaires.<\/p>\n

Tr\u00e8s efficace, \u00e0 condition de bien choisir sa plateforme et les param\u00e8tres de d\u00e9part, elle peut donner un v\u00e9ritable coup de pouce commercial et marketing \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n

Petit tour d\u2019horizon de cette pratique tr\u00e8s tendance\u00a0!<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que la publicit\u00e9 programmatique\u00a0?<\/h2>\n

La publicit\u00e9 programmatique, tr\u00e8s utilis\u00e9e dans le monde du digital, s\u2019appuie sur un syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res en temps r\u00e9el.<\/p>\n

Elle utilise des algorithmes complexes qui d\u00e9tectent les correspondances entre les donn\u00e9es fournies par les entreprises sur leur public cible, et les espaces publicitaires propos\u00e9s par diff\u00e9rents m\u00e9dias, \u00e0 un moment pr\u00e9cis. En d’autres termes, il s’agit d’un syst\u00e8me semi-automatique o\u00f9 l’espace publicitaire est achet\u00e9 par le biais d’ench\u00e8res.<\/p>\n

Ainsi, lorsqu\u2019un internaute visite une page web ou utilise une application, une impression publicitaire est alors mise aux ench\u00e8res sur une place de march\u00e9.<\/p>\n

L\u2019annonceur le plus offrant, et dont le profil de l\u2019internaute correspond \u00e0 sa cible, verra sa publicit\u00e9 s\u2019afficher.<\/p>\n

Bien entendu, tout est automatis\u00e9. L\u2019annonceur n\u2019est pas r\u00e9ellement derri\u00e8re son ordinateur pour \u00ab\u00a0acheter\u00a0\u00bb l\u2019espace. Tout fonctionne via des param\u00e8tres configur\u00e9s au pr\u00e9alable.<\/p>\n

La technologie au c\u0153ur de la publicit\u00e9 programmatique<\/h2>\n

La publicit\u00e9 programmatique est devenue possible gr\u00e2ce aux grandes avanc\u00e9es technologiques et \u00e0 l\u2019av\u00e8nement du Big Data, qui nous permet de mieux conna\u00eetre et de suivre le comportement des internautes.<\/p>\n

Tout commence avec les Supply-Side Platform (SSP) qui permettent de vendre l\u2019espace publicitaire des \u00e9diteurs. Et par l’interm\u00e9diaire des plateformes Demande-Side (DSP), ces espaces sont achet\u00e9s par des annonceurs, via un syst\u00e8me d’ench\u00e8res.<\/p>\n

Entre les deux, nous trouvons un Ad Exchange, une sorte de “march\u00e9” qui fonctionne comme une bourse aux annonces. Cet espace fournit l’environnement o\u00f9 cet achat est optimis\u00e9, mais aussi automatis\u00e9.<\/p>\n

En effet, les \u00e9diteurs fixent des ench\u00e8res minimales pour d\u00e9terminer un prix de d\u00e9part concernant leurs encarts publicitaires disponibles. Les annonceurs eux, d\u00e9finissent \u00e9galement des crit\u00e8res d\u2019ench\u00e8res (maximales, cette fois), ainsi que des formats et \u00e9l\u00e9ments de ciblage.<\/p>\n

La plateforme d\u2019Ad Exchange s\u2019occupe, en temps r\u00e9el, de matcher la demande avec la meilleure offre.<\/p>\n

Cette infographie propos\u00e9e par Ionos explique clairement comment fonctionne la publicit\u00e9 programmatique\u00a0:<\/p>\n

\"publicit\u00e9<\/p>\n

Les m\u00e9thodes de ciblage de la publicit\u00e9 programmatique<\/h2>\n

La publicit\u00e9 programmatique fonctionne selon plusieurs mod\u00e8les de ciblage distincts, que vous pouvez utiliser en fonction de vos besoins ou objectifs. Voici les 4 m\u00e9thodes les plus utilis\u00e9es\u00a0:<\/p>\n

Le ciblage par mot-cl\u00e9<\/h3>\n

En tant qu\u2019annonceur, vous d\u00e9terminez des termes et mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques, utilis\u00e9s par vos prospects et clients, ou en lien avec votre activit\u00e9. Ainsi, lorsque ces expressions apparaissent sur un site internet proposant des encarts dynamiques, votre publicit\u00e9 s\u2019affichera aupr\u00e8s de leur audience.<\/p>\n

Le ciblage s\u00e9mantique<\/h3>\n

Si le ciblage par mot-cl\u00e9 vise des termes pr\u00e9cis, le ciblage s\u00e9mantique (ou contextuel) prend en compte le vocabulaire associ\u00e9. L\u2019algorithme programmatique \u00e9tendra l\u2019affichage de vos publicit\u00e9s sur des sites internet comprenant des synonymes aux mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifi\u00e9s.<\/p>\n

Le ciblage comportemental<\/h3>\n

Dans cette m\u00e9thode de ciblage, la publicit\u00e9 programmatique s\u2019affiche aupr\u00e8s d\u2019une audience qui a pris une action que vous aurez pr\u00e9d\u00e9termin\u00e9e. Par exemple, vous pourrez cibler les visiteurs de votre site internet, ceux qui ont interagi avec une de vos publications Facebook ou qui ont consult\u00e9 des sites \/ blogs concurrents.<\/p>\n

Le ciblage g\u00e9olocalis\u00e9<\/h3>\n

Comme son nom l\u2019indique, ce mod\u00e8le cible l\u2019audience en fonction de sa localisation. Une strat\u00e9gie pertinente si vous avez des succursales ou des commerces de proximit\u00e9. Vous pourrez toucher les personnes susceptibles de se rendre dans vos \u00e9tablissements.<\/p>\n

Les chiffres de la publicit\u00e9 programmatique<\/h2>\n

D\u2019apr\u00e8s un rapport d\u2019eMarketer<\/a>, les annonceurs am\u00e9ricains ont d\u00e9pens\u00e9 41,2% de plus dans les publicit\u00e9s programmatiques en 2021, qu\u2019en 2020. C\u2019est la plus forte augmentation annuelle depuis 2016. Et m\u00eame si la croissance s\u2019annonce moins forte en 2022 et 2023, elle reste quand m\u00eame tr\u00e8s pr\u00e9sente, avec des investissements records, comme le montre ce graphique\u00a0:<\/p>\n

\"publicit\u00e9<\/p>\n

Bon \u00e0 savoir\u00a0: parmi les tendances qui vont marquer 2022 et 2023, on peut citer la vid\u00e9o. Ce format va tenir une place pr\u00e9pond\u00e9rante dans la publicit\u00e9 programmatique. En effet, toujours d\u2019apr\u00e8s le m\u00eame rapport, la vid\u00e9o repr\u00e9sentera 51.1% de toutes les d\u00e9penses li\u00e9es au display automatis\u00e9.<\/p>\n

Environ 90 % de l’ensemble des d\u00e9penses publicitaires vid\u00e9o seront effectu\u00e9s de mani\u00e8re programmatique d’ici 2025.<\/p>\n

Et en France\u00a0? D\u2019apr\u00e8s la 26\u00e8me \u00e9dition de l’Observatoire de l’e-pub, men\u00e9e par le SRI et l\u2019UDECAM<\/a>, la publicit\u00e9 programmatique conna\u00eet aussi une belle progression chez nous\u00a0! Cette derni\u00e8re pr\u00e9sente une croissance de 56 % entre le premier semestre 2020 et le premier semestre 2021. Elle passe de 245 millions d\u2019euros de recettes (2020) \u00e0 382 millions d\u2019euros de recettes (2021)\u00a0!<\/p>\n

Par ailleurs, la publicit\u00e9 programmatique est de plus en plus pl\u00e9biscit\u00e9e par les entreprises, puisque sa part dans le Display et le Social repr\u00e9sente 84% (elle \u00e9tait de 81% en 2020).<\/p>\n

\"publicit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Et tout comme aux \u00c9tats-Unis, la vid\u00e9o a le vent en poupe\u00a0! En France, les recettes des publicit\u00e9s programmatiques vid\u00e9os ont bondi de 68%, passant de 140 millions d\u2019euros en 2020 \u00e0 235 millions en 2021.<\/p>\n

\"publicit\u00e9<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui explique le succ\u00e8s de la publicit\u00e9 programmatique ?<\/h2>\n

On peut citer, en premier lieu, l\u2019op\u00e9ration s\u00e9duction des march\u00e9s priv\u00e9s. Aussi connus sous le nom de Private Deals, offrent des audiences tr\u00e8s cibl\u00e9es aux annonceurs. Ils sont souvent en capacit\u00e9 de faire acc\u00e9der les entreprises \u00e0 des march\u00e9s de niche.<\/p>\n

Ces march\u00e9s priv\u00e9s s\u00e9duisent de plus en plus les publicitaires qui y voient une opportunit\u00e9 de mieux ma\u00eetriser leur budget et de s\u2019assurer de la qualit\u00e9 de l\u2019audience propos\u00e9e.<\/p>\n

Parmi les Private Deals les plus importants, nous pouvons citer Lagard\u00e8re, Boursorama, France T\u00e9l\u00e9visions, TF1 Publicit\u00e9 Digital ou encore Caradisiac.<\/p>\n

Mais ce n\u2019est pas tout\u00a0! La publicit\u00e9 programmatique\u00a0pr\u00e9sente d\u2019autres avantages pour les entreprises, que nous allons passer en revue tout de suite.<\/p>\n

Les 5 principaux b\u00e9n\u00e9fices de la publicit\u00e9 programmatique<\/h2>\n

La publicit\u00e9 programmatique offre un certain nombre de b\u00e9n\u00e9fices pour votre entreprise, ainsi que des avantages par rapport \u00e0 la publicit\u00e9 traditionnelle. Examinons ses 5 principaux atouts\u00a0:<\/p>\n

1. Un potentiel d\u2019affichage infini<\/h3>\n

L’un des plus grands avantages de la publicit\u00e9 programmatique est que, gr\u00e2ce \u00e0 la technologie et \u00e0 l’Intelligence Artificielle, il est possible de placer vos annonces dans un nombre infini de m\u00e9dias, sites web, blogs, etc.<\/p>\n

Ce qui \u00e9tait auparavant difficile, voire impensable\u00a0! L\u00e0, en quelques clics, une audience compos\u00e9e de millions d\u2019internautes qualifi\u00e9s s\u2019ouvre \u00e0 vous.<\/p>\n

2. Un ciblage pr\u00e9cis<\/h3>\n

Le Big Data a permis la collecte de nombreuses donn\u00e9es sur les utilisateurs. R\u00e9sultat\u00a0: de nombreux crit\u00e8res de ciblage ont fait leur apparition, vous permettant de lancer des campagnes publicitaires aupr\u00e8s d\u2019une audience ressemblant trait pour trait \u00e0 vos buyers persona.<\/p>\n

L\u00e0 o\u00f9 la publicit\u00e9 traditionnelle vous offre un panel d\u2019internautes pr\u00e9d\u00e9finis (et parfois h\u00e9t\u00e9roclites), la publicit\u00e9 programmatique vous aide \u00e0 cibler uniquement vos potentiels clients.<\/p>\n

Et les crit\u00e8res d\u2019audience sont multiples\u00a0: type d’utilisateur, le lieu o\u00f9 il se trouve, ses int\u00e9r\u00eats, son comportement en ligne, ses pr\u00e9c\u00e9dentes visites ou recherches, etc.<\/p>\n

3. Une plus grande capacit\u00e9 d’optimisation<\/h3>\n

Contrairement \u00e0 la publicit\u00e9 traditionnelle, o\u00f9 le co\u00fbt est fixe et invariable, m\u00eame si le trafic change, la publicit\u00e9 programmatique s\u2019adapte au march\u00e9 en temps r\u00e9el. Les annonceurs peuvent suivre les performances de leurs campagnes, conna\u00eetre le co\u00fbt par clic ou conversion, mais aussi visualiser la moyenne des prix du march\u00e9.<\/p>\n

Avec ces informations, il est possible de rapidement optimiser certaines publicit\u00e9s et d\u2019en abandonner d\u2019autres.<\/p>\n

4. Un affichage plus naturel, qui am\u00e9liore l\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/h3>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 programmatique, vous pouvez pratiquement personnaliser chaque annonce, afin que les utilisateurs ne re\u00e7oivent que des pubs qui les int\u00e9ressent. Un tel niveau de personnalisation r\u00e9duit consid\u00e9rablement le rejet des annonces en ligne et am\u00e9liore l’exp\u00e9rience des utilisateurs.<\/p>\n

Et qui dit meilleure exp\u00e9rience, dit plus de chances de conversion.<\/p>\n

5. Un gain de temps et d\u2019efficacit\u00e9<\/h3>\n

La publicit\u00e9 programmatique est enti\u00e8rement automatis\u00e9e. Via un processus durant lequel vous avez d\u00e9fini des crit\u00e8res de ciblage et d\u2019ench\u00e8res, la plateforme Ad Exchange met en relation diff\u00e9rents agents interconnect\u00e9s, sans votre intervention. Une fois le param\u00e8tre de base effectu\u00e9, vous n\u2019avez plus rien \u00e0 faire pour profiter d\u2019une grande audience qualifi\u00e9e.<\/p>\n

Ce qui vous fait gagner beaucoup de temps\u2026 et d’argent\u00a0!<\/p>\n

3 conseils pour optimiser votre publicit\u00e9 programmatique<\/h2>\n

Que vous choisissiez un march\u00e9 ouvert ou priv\u00e9, il existe des bonnes pratiques pour optimiser vos campagnes automatis\u00e9es\u00a0:<\/p>\n

D\u00e9finir des objectifs<\/h3>\n

La publicit\u00e9 programmatique offre tellement de possibilit\u00e9s que les annonceurs s\u2019y perdent facilement.<\/p>\n

Qu\u2019attendez-vous de vos campagnes\u00a0: Des ventes\u00a0? De la notori\u00e9t\u00e9\u00a0? Du trafic sur votre site\u00a0?<\/p>\n

En d\u00e9terminant clairement vos objectifs et les indicateurs qui s\u2019y rattachent, vous pourrez ensuite prendre les mesures pour am\u00e9liorer vos campagnes.<\/p>\n

Tester plusieurs plateformes<\/h3>\n

En interne, prenez le temps d\u2019\u00e9tudier les diff\u00e9rentes options qui se pr\u00e9sentent \u00e0 vous et de choisir les solutions et les plateformes les plus adapt\u00e9es. S\u00e9lectionnez 3-4 march\u00e9s pour commencer, afin d\u2019en analyser les retomb\u00e9es. Vous pourrez restreindre ce nombre par la suite, ou en tester d\u2019autres.<\/p>\n

Se focaliser sur le client<\/h3>\n

Ne vous concentrez pas sur les avantages de la publicit\u00e9 programmatique pour votre entreprise, mais demandez-vous comment am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience de votre client.<\/p>\n

La cl\u00e9 de la r\u00e9ussite consiste dans votre capacit\u00e9 \u00e0 capter son int\u00e9r\u00eat pour lui apporter de la valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n

Notre astuce<\/h2>\n

La publicit\u00e9 programmatique est id\u00e9ale pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 et la rentabilit\u00e9 de votre entreprise. Gr\u00e2ce \u00e0 la qualification de l\u2019audience, vous serez en mesure d\u2019optimiser votre ROI. R\u00e9fl\u00e9chissez-y\u00a0!<\/p>\n

Si vous souhaitez de l\u2019aide pour cr\u00e9er vos premi\u00e8res campagnes, postez votre annonce sur Codeur.com<\/a> !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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