{"id":11603,"date":"2026-10-05T09:05:00","date_gmt":"2026-10-05T07:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/?p=11603"},"modified":"2026-10-05T09:05:01","modified_gmt":"2026-10-05T07:05:01","slug":"exemples-call-to-action-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/exemples-call-to-action-efficace\/","title":{"rendered":"15 exemples de call-to-action pour votre site"},"content":{"rendered":"\n

Les call-to-action (CTA) sont des outils marketing indispensables sur Internet, qui permettent de convertir de nombreux visiteurs en clients s’ils sont utilis\u00e9s dans le respect de certaines bonnes pratiques.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 travers 15 exemples de CTA, nous vous pr\u00e9sentons aujourd’hui des call-to-action inspirants et bien pens\u00e9s qui vous aideront \u00e0 faire mouche\u00a0et ainsi booster le taux de conversion de votre site.<\/p>\n\n\n\n

1. Le call-to-action qui exprime un b\u00e9n\u00e9fice concret<\/h2>\n\n\n\n

Pour cliquer sur un call-to-action, un internaute doit \u00eatre convaincu qu’il va obtenir quelque chose en retour<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

C’est une r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale en marketing : le client est moins int\u00e9ress\u00e9 par le produit lui-m\u00eame que par les b\u00e9n\u00e9fices concrets qu’il peut en tirer.<\/p>\n\n\n\n

Evernote<\/a> a su respecter cette r\u00e8gle \u00e0 la lettre :<\/p>\n\n\n

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\"exemple<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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“Souvenez-vous de tout” : voil\u00e0 un b\u00e9n\u00e9fice qui parle \u00e0 tout le monde. Car nous savons tous \u00e0 quel point il est fr\u00e9quent d’oublier des choses<\/a>, m\u00eame les plus importantes, que ce soit au travail ou ailleurs.<\/p>\n\n\n\n

En nous promettant de nous aider \u00e0 ne plus perdre la m\u00e9moire, le call-to-action d’Evernote suscite une forte envie, incitant \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger l’application.<\/p>\n\n\n\n

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2. Exemple de call-to-action qui rassure<\/h2>\n\n\n\n

Sur le web, il est indispensable de rassurer vos clients<\/strong> pour gagner leur confiance. C’est particuli\u00e8rement le cas pour les services avec abonnement, qui ont tendance \u00e0 effrayer les internautes.<\/p>\n\n\n\n

Et \u00e7a, Netflix l’a tout \u00e0 fait compris :<\/p>\n\n\n

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\"exemple<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Non seulement le call-to-action nous invite \u00e0 profiter d’un mois d’abonnement gratuit, ce qui est tr\u00e8s rassurant, mais la mention “Sans engagement” situ\u00e9e juste au-dessus termine de nous convaincre que cela vaut le coup de cliquer sur le bouton.<\/p>\n\n\n\n

Aucun doute que la finesse de ce CTA a fait gagner de nombreux abonn\u00e9s \u00e0 Netflix.<\/p>\n\n\n\n

3. Le call-to-action qui intrigue<\/h2>\n\n\n\n

Si exprimer clairement un b\u00e9n\u00e9fice est toujours une bonne id\u00e9e, jouer la carte du myst\u00e8re peut aussi \u00eatre efficace : en intriguant le visiteur<\/strong> suffisamment, il peut cliquer sur un CTA sans m\u00eame savoir de quoi il s’agit.<\/p>\n\n\n\n

L’agence de web design Huemor<\/a> l’illustre parfaitement :<\/p>\n\n\n

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\"exemple<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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La page d’accueil est pour le moins surprenante, puisqu’elle propose une v\u00e9ritable sc\u00e8ne de science-fiction : un astronaute face \u00e0 une plan\u00e8te, et un simple bouton “Let’s Go”.<\/p>\n\n\n\n

Avouez-le, vous avez une folle envie d’appuyer, sans m\u00eame savoir o\u00f9 cela vous m\u00e8ne.<\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, ce type de CTA ne convient pas \u00e0 toutes les activit\u00e9s. Mais pour une agence de webdesign, c’est une bonne occasion de d\u00e9montrer sa cr\u00e9ativit\u00e9 et son originalit\u00e9 de fa\u00e7on marquante.<\/p>\n\n\n\n

4. Exemple de call-to-action qui d\u00e9tonne<\/h2>\n\n\n\n

L’une des bonnes pratiques \u00e0 suivre pour faire un call-to-action, c’est d’utiliser des couleurs qui d\u00e9tonnent<\/strong> et d’en faire un visuel accrocheur<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En effet, si votre client ne remarque pas votre CTA sur votre page web, autant dire qu’il ne sert absolument \u00e0 rien.<\/p>\n\n\n\n

Asos, par exemple, sait comment faire des call-to-action qu’on ne peut pas louper :<\/p>\n\n\n

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\"exemple<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Le bleu omnipr\u00e9sent contraste avec les couleurs sobres du reste de la page (noir et blanc), la police et la taille des caract\u00e8res utilis\u00e9s attirent l\u2019\u0153il : bref, un CTA qui ne passe pas inaper\u00e7u et qui remplit bien son r\u00f4le.<\/p>\n\n\n\n

5. Le call-to-action \u00e0 choix multiples<\/h2>\n\n\n\n

Si votre activit\u00e9 repose sur une strat\u00e9gie freemium, vous ne pouvez pas passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de ce genre de CTA. Le principe est simple : quand on propose une version gratuite et une version payante de son service, on cherche \u00e9videmment \u00e0 attirer les clients vers l’option payante<\/strong>. Le tout est de le faire avec subtilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Freepik<\/a> le montre bien :<\/p>\n\n\n

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\"exemple<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Il est \u00e9videmment possible de t\u00e9l\u00e9charger des images gratuitement<\/a>, mais le design de ce call-to-action nous encourage subtilement \u00e0 choisir la licence payante.<\/p>\n\n\n\n

Le bouton bleu a une couleur vive et l’arri\u00e8re-plan anim\u00e9 attire le regard, tandis que le bouton vert est moins visible  et semble se fondre dans l’arri\u00e8re-plan.<\/p>\n\n\n\n

6. Exemple de call-to-action avec formulaire<\/h2>\n\n\n\n

Plut\u00f4t que de mettre un CTA qui va ensuite mener vers un formulaire, placez-le directement sur votre page d\u2019accueil, avec un bouton d\u2019action. Ici, l\u2019id\u00e9e est de r\u00e9duire le parcours d\u2019achat et de fluidifier l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

Bien entendu, cette technique va d\u00e9pendre de votre secteur d\u2019activit\u00e9 et de vos offres, mais elle fonctionne tr\u00e8s bien pour les agences immobili\u00e8res, par exemple, comme ici :<\/p>\n\n\n

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\"exemple<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Square Habitat capte directement l\u2019attention de l\u2019internaute en lui offrant ce qu\u2019il vient chercher. Ce dernier peut agir rapidement en recherchant un bien, ce qui minimise les chances qu\u2019il aille \u00e0 la concurrence.<\/p>\n\n\n\n

7. Le call-to-action qui qualifie le prospect<\/h2>\n\n\n\n

Pratique pour gagner du temps, vous pouvez cr\u00e9er un appel \u00e0 l\u2019action qui demande une information pr\u00e9alable au prospect. L\u2019objectif est de mieux cerner ses besoins pour lui adresser une offre sur-mesure, qui a plus de chance de le convertir.<\/p>\n\n\n\n

On retrouve ce CTA sur le site de Comme J\u2019aime :<\/p>\n\n\n

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\"exemple<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Avant d\u2019inciter les internautes \u00e0 demander un devis, l\u2019entreprise de r\u00e9gime cible leur objectif : combien de poids veulent-ils perdre ? Plus ou moins de 10 kg.<\/p>\n\n\n\n

8. Exemple de CTA qui valorise les engagements<\/h2>\n\n\n\n

Les consommateurs sont particuli\u00e8rement sensibles aux valeurs et engagements des marques qu\u2019ils consomment. Pour captiver leur attention, vous pouvez leur proposer d\u2019en savoir plus sur vos actions soci\u00e9tales, \u00e9cologiques ou sociales. C\u2019est ce que fait Bl\u00e9dina :<\/p>\n\n\n

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\"CTA<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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La marque alimentaire affiche clairement son engagement pour le monde de demain et les g\u00e9n\u00e9rations futures. Que ce soit par le slogan ou le visuel pleine page. Cette mise en sc\u00e8ne donne envie de cliquer sur \u00ab En savoir plus \u00bb pour cr\u00e9er un lien avec la marque.<\/p>\n\n\n\n

9. Le call-to-action qui fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un point de douleur<\/h2>\n\n\n\n

Vos prospects ont tous UN besoin sp\u00e9cifique. Celui auquel votre entreprise r\u00e9pond en g\u00e9n\u00e9ral\u2026 Alors n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 l\u2019afficher en grand sur votre call-to-action, comme le fait Square en proposant \u00ab d\u2019Optimiser son entreprise \u00bb. Une motivation qu\u2019ont tous les chefs d\u2019entreprise, c\u0153ur de cible de l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n

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\"CTA<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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10. Exemple de call-to-action \u00ab gratuit \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

C\u2019est un fait, le mot \u00ab gratuit \u00bb est magique ! Quand un internaute sait qu\u2019il n\u2019a pas besoin de sortir sa carte bancaire, il aura davantage tendance \u00e0 cliquer. Alors, si vous offrez un contenu, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 ajouter la mention \u00ab gratuit \u00bb dans le call-to-action, comme le fait Nintendo pour inciter les visiteurs \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger un fond d\u2019\u00e9cran Kirby :<\/p>\n\n\n

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\"exemple<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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11. Le call-to-action avec avis clients<\/h2>\n\n\n\n

Nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 au pr\u00e9alable, les prospects ont besoin d\u2019\u00eatre rassur\u00e9s avant de poursuivre leur parcours d\u2019achat. Un moyen efficace de les inciter \u00e0 continuer leur visite et \u00e0 cliquer sur vos boutons est d\u2019afficher votre note de satisfaction client.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, Mon Petit Placement affiche son score Trustpilot :<\/p>\n\n\n

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\"CTA<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Cette preuve sociale est tr\u00e8s rassurante pour les visiteurs. Ils voient que les clients sont majoritairement satisfaits, ce qui peut les inciter \u00e0 se convertir.<\/p>\n\n\n\n

12. Le double call-to-action<\/h2>\n\n\n\n

Vous voulez encourager les internautes \u00e0 se convertir ? D\u00e9ployez un call-to-action suffisamment pr\u00e9cis pour donner les points forts de votre offre en un coup d\u2019\u0153il. C\u2019est l\u2019option qu\u2019a choisi Hello Bank :<\/p>\n\n\n

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\"CTA<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Sur le visuel, l\u2019utilisateur comprend que la souscription \u00e0 la banque en ligne est de 5\u20ac\/mois et qu\u2019il b\u00e9n\u00e9ficie de 6 mois offerts. Il visualise aussi les nombreux avantages de l\u2019offre : une carte bancaire fournie, des virements instantan\u00e9s, paiements et retraits sans frais \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, etc.<\/p>\n\n\n\n

Avec autant d\u2019informations d\u2019un coup, il peut rapidement prendre sa d\u00e9cision, sans \u00eatre tent\u00e9 d\u2019aller voir la concurrence.<\/p>\n\n\n\n

13. Le call-to-action avec offre promotionnelle<\/h2>\n\n\n\n

Tous les consommateurs sont friands de bonnes affaires ! N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 leur proposer un code promotionnel s\u2019ils se convertissent, leur donnant droit \u00e0 une remise, un cadeau ou un bon d\u2019achat.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, pour encourager les internautes \u00e0 s\u2019inscrire \u00e0 sa newsletter, la marque Uniqlo offre 10\u20ac de r\u00e9duction pour un premier achat :<\/p>\n\n\n

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\"Uniqlo<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Ce qui incite fortement les visiteurs \u00e0 laisser leur adresse email. Uniqlo pourra ensuite les ajouter \u00e0 son listing pour les faire revenir sur la boutique en ligne et les fid\u00e9liser.<\/p>\n\n\n\n

14. Exemple de call-to-action avec une urgence<\/h2>\n\n\n\n

Ajouter un compte \u00e0 rebours ou une date limite permet de susciter un sentiment d\u2019urgence. Le potentiel client aura peur de manquer une bonne affaire et il raccourcira son d\u00e9lai de r\u00e9flexion. Ce qui peut am\u00e9liorer votre taux de conversion.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, lorsque vous allez sur le site internet de Quickbooks, une pop-up tr\u00e8s color\u00e9e s\u2019ouvre avec un compte \u00e0 rebours. L\u2019entreprise propose une offre vraiment all\u00e9chante (-70%) pendant une dur\u00e9e tr\u00e8s limit\u00e9e. Ce qui peut convaincre certains visiteurs d\u2019essayer le logiciel avant qu\u2019il ne soit trop tard !<\/p>\n\n\n

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\"CTA<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

15. Le call-to-action qui joue sur la peur de rater une opportunit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Le terme FOMO<\/strong> (Fear Of Missing Out<\/em>) est tr\u00e8s connu en marketing. Tout le monde comprend imm\u00e9diatement l’id\u00e9e : on incite \u00e0 cliquer parce qu’on a peur de manquer une occasion.<\/p>\n\n\n\n

Concr\u00e8tement, plut\u00f4t que d’inciter l’utilisateur avec une simple promesse positive, ce type de CTA joue sur la crainte de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’une opportunit\u00e9 (Fear Of Missing Out<\/em>) ou sur l’inversion du choix en opposant le bouton principal \u00e0 une alternative volontairement d\u00e9savantageuse.<\/p>\n\n\n\n

Des sites comme Booking.com ou des pages de vente de formation utilisent des messages comme :<\/p>\n\n\n\n