Combien coûte une campagne e-mailing ?

Combien coûte une campagne e-mailing ?


 

Dans toute entreprise ou dans toute structure vendant des biens ou des services, créer des campagnes emailing permet d’informer une cible, de susciter de l’engagement, d’encourager à l’achat, d’augmenter les conversions ou encore de fidéliser une clientèle. D’une façon générale, l’emailing est une pratique très accessible et réellement répandue, susceptible de répondre efficacement à la variété des objectifs des différentes structures (boutique e-commerce, TPE, PME, grandes entreprises, etc.).

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De la création du modèle à l’envoi : les étapes d’une campagne emailing et leur coût

Réaliser une campagne emailing implique de s’adresser directement à votre cible : il est important de soigner le discours, la présentation et tous les éléments du message, à l’image du call-to-action, qui doit être mûrement réfléchi afin de susciter un maximum de clics. Dans tous les cas, afin de réussir votre campagne emailing, il est vivement conseillé de créer un nouveau modèle de mail. Ce dernier sera respectueux de votre charte graphique, tout en instaurant quelques nouveautés afin de faire passer votre message (une promotion, un événement, etc.).

L’emailing est une pratique nécessitant généralement de mutualiser plusieurs compétences distinctes. En ce sens, vous trouverez difficilement un professionnel en mesure d’assurer la réalisation et le suivi de l’intégralité de votre campagne emailing : si vous rencontrez un tel interlocuteur, assurez-vous qu’il possède bien les capacités qu’il revendique.

Pour commencer, il faudra mettre en page l’e-mail, organiser les contenus et alterner de la meilleure façon possible entre images et textes, par exemple. Tous les éléments visuels peuvent être préalablement réalisés sur des programmes de création graphique. Les compétences d’un graphiste sont donc indispensables pour réaliser une campagne emailing efficace.

Le plus souvent, les graphistes freelance sont rémunérés à l’heure et facturent selon le temps passé à travailler sur votre projet. Ils peuvent également choisir un tarif au jour ou au projet. À titre indicatif, les graphistes peuvent parfois demander 40 € HT de l’heure, mais, en fonction de leur expérience, le prix peut doubler.

Par la suite, si vous cherchez à créer des contenus écrits de qualité, il peut être judicieux de faire appel à un rédacteur web. Il pourra écrire l’intégralité des textes de votre newsletter, trouver les formulations les plus adaptées et faire en sorte, dans son discours, de s’adresser de la meilleure façon possible à votre cible (consultez le guide Redacteur.com : Comment réussir vos newsletters). 

Enfin, pour que l’e-mail, encore sous la forme d’images et de textes, soit lisible sans aucun problème par tous les destinataires, un travail d’intégrateur HTML est primordial. Cette étape est d’une grande importance puisque, aujourd’hui, il est impératif de composer avec la variété des supports de lecture (tablette, Smartphone, ordinateur) et des programmes e-mail. En effet, les messages ne sont pas toujours aussi bien reçus sur Outlook, Gmail ou encore les logiciels de lecture type Thunderbird ou Mail sur Mac.

Aujourd’hui, des programmes d’emailing nécessitant peu de connaissances existent et permettent, théoriquement, de réaliser sa propre campagne sans maîtriser le graphisme ou le HTML. Cependant, l’efficacité sera limitée si vous ne prenez pas le temps de soigner des éléments aussi primordiaux que :

  • L’objet de l’e-mail
  • L’introduction et l’accroche
  • L’aspect visuel
  • Le call-to-action
  • Le serveur
  • La validation du nom de domaine

Réussir sa campagne emailing : quelques astuces

Afin que votre campagne emailing génère des bénéfices directs pour votre entreprise, il est judicieux de cadrer au maximum vos objectifs et de travailler de façon concise, en ayant toujours votre cible en tête. Pensez également à télécharger notre guide : Comment réussir vos emailings ?

Pour commencer, avec les professionnels vous aidant à la création de la campagne emailing, il faut formuler clairement l’objectif : voulez-vous partir à la conquête d’une nouvelle clientèle, fidéliser un portefeuille déjà existant ou bien augmenter votre chiffre d’affaires ? En fonction de votre but, les méthodes à privilégier ne seront pas les mêmes.

Par la suite, prenez le temps d’analyser vos cibles : à titre d’exemple, la méthode des personas peut vous permettre de dégager les différents profils types auxquels vous vous destinez. Le fait de connaître tous les profils susceptibles de recevoir vos mails vous permet d’anticiper sur les besoins et réactions et donc, d’adapter le message en conséquence, en créant plusieurs listes d’envoi.

Vous devez également prendre le temps de définir intelligemment la date d’envoi. Par exemple, si vous vous adressez à d’autres entreprises, il est conseillé de miser sur une heure de bureau. À l’inverse, si vous créez une campagne emailing à destination de particuliers, privilégiez les soirs et week-ends.

L’étape la plus décisive reste naturellement celle de la création de contenus, là où les graphistes et rédacteurs interviennent. Le plus important est de trouver un bon équilibre entre les images et le texte, de proposer un message nouveau et de ne pas « recycler » une ancienne newsletter puis, naturellement, de réaliser un call-to-action percutant.

Par la suite, utilisez tous les logiciels d’analyse à votre portée afin de tirer des conclusions de votre campagne emailing : calculez le ROI de la campagne en vous basant sur les différentes retombées, pour mieux envisager votre prochain envoi d’e-mails.

MétiersTarif horaireTrouver des profils
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Par Codeur.com

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